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郭敬明的名聲問題

牛油果 2017-08-23 14:33

首發 | 創業家&i黑馬（ID：chuangyejia）

文 | 牛油果 

8月21日晚上，郭敬明以一種令人震驚的方式上了微博熱搜，將他帶上去的正是旗下作者李楓。後者指其“性侵”，選擇了撕破臉與其對抗，郭的回應簡短，你是捏造，我已走法律程序。

此案尚未公斷，各種猜測頗多，細看文章內容，起碼最後一段描述郭與他人關系的文字，或涉嫌“侵犯名譽權”。

但傳播不可逆，這段話無疑已形成了很大的社會影響力，將郭本有滑落趨勢的社會形象再度拉低了，甚至還有人翻出多年前網站上的猛料，與各當事人一一對應。接踵而至的，是網友對郭的指責、怒罵、揶揄。不管結果如何，可想而知的是，這將成為郭的一個新標簽，大眾娛樂的新話題。

站在大眾的對立面，似乎成了郭敬明目前深陷的一種困境。

2016年10月，在電影《爵跡》的媒體會上，郭敬明曾痛哭：是不是因為我叫郭敬明，做什麽都是錯的？我們願意相信這次的哭泣是真實的，因為這發生在票房“慘敗”之後。很明顯，他試圖將失敗原因歸結為大眾對“郭敬明”三字的標簽化，這句話顯示了他很多的委屈與不滿，更顯示了，他已經覺察到自己的名聲問題開始影響賺錢了。

電影上映前還有一段小風波，也和這三個字有關。上映前夕，郭曾發微博指責樂視影業，稱其在宣傳中拿掉了自己作為導演的署名，他的憤怒同時圈給了張昭（創業家&i黑馬註：樂視影業CEO）。從樂視後來模模糊糊的回應來看，他們此舉主要是擔心後續的賣座問題。這就很能體現合作雙方對“郭敬明”三個字的不同理解了。

他是否真實感受到了大眾與自己的對立，這一點很難說。因為他對“大眾”的看法，看起來並不是那麽在意，他只是堅持地將自己的商業之路進行了到底，小時代一拍再拍。他的痛哭，更多可能來自粉絲群體收窄的失落。

商人郭敬明，本也不必和大眾發生什麽關系，聚攏屬於他的信徒，維持商業帝國的運轉即可。像媒體描寫的那樣，對待工作嚴苛，經常連軸轉，對旗下員工也多是嚴厲，在合作夥伴眼中也是個靠譜的，能帶來共同利益的夥伴。他販賣的，也是他最擅長炮制的，青春情懷。當年萌芽系的青春作者一大批，都寫成長與疼痛，但也只有郭敬明把這做成了一門生意。很多作者成年後開始思考更多的成人世界的問題，郭敬明則發現了商業世界的真諦：一代代的人在成長，青春小說的需求是永遠填不滿的。就像割韭菜，一茬茬的。

郭敬明最初的商業帝國的確建於他的粉絲之上，當時的“小四教”也和如今最紅的明星粉絲帝國沒有分別，是媒體不好觸碰之地。之後他開公司，將經驗推而廣之，招新作者，開始生根發芽。娛樂明星養成的那一套也被郭拿來複制到了他的“最世”商業帝國，作者有定位有粉絲，互相之間在微博上導流。

作為商人的郭敬明成功之處還在於，在發現公司主營業務出現問題的時候，能及時找到新業務，並根據優勢進行轉型。在電影行業狂飆突進的前幾年，他的“青春情懷”被影像化，成了熒幕上的《小時代》。為了迎合新年輕人對新偶像的需求，他總是用那些最新的面孔，流量與話題兼備的明星。

要知道，在絕大公司2015、2016年才開始發布IP電影單的時候，他早於2013年就把小時代搬上熒幕了。大量的人醒悟過來時，郭老板早已賺得盆滿了。第一部《小時代》的票房是4.84億（創業家&i黑馬：公開數據），前三部小時代票房合計過了10億。郭敬明對於商業、市場的理解可謂深刻。

前幾部都收獲頗豐，一部電影票房失敗，創作者不至於當眾痛哭，郭敬明哭的原因，可能是感受到了自己正在遭遇的困境，他擔心的並不是一部電影的失利。而這種困境的根源並不來自商人郭敬明，而是之前的“文人郭敬明”。

一切又要說到來路，和他的發家有關。郭敬明的兩部成名小說，《幻城》被指抄襲《聖傳》，《夢里花落知多少》被指抄襲莊羽《圈里圈外》，後一書被北京市高級人民法院判定“整體上構成抄襲”，判郭敬明道歉，但郭僅完成賠付判決，在微博上稱“不會道歉”。從此後看來，判決也沒有對他的文學事業造成什麽影響，反而越做越大，擁躉無數。汙點被掩蓋，不代表不存在，“抄襲”二字已在很多人心中推翻了他作為作家的身份。

付賠償金而不道歉，郭敬明也真是深謀遠略，因為一旦向原作者道歉了，承認自己抄襲，擁護的人則更少了，又怎麽會有後面的這許多事呢。

之後郭敬明華麗轉身，成立了專門生產青春文學的公司。雖也有許多紅人作者，但最大IP，無疑郭莫屬。

《小時代》是郭第二件受到非議的事，大眾的攻擊點主要在“《小時代》所塑造的價值觀”上。《小時代》集中展示了郭敬明喜歡的生活，其中對奢侈品的喜好其實在早年的《夢》一書中也有端倪，只不過《小》又將其放大了。知乎上有人問，同樣是描寫富貴生活，《紅樓夢》和《小時代》的區別是什麽，點贊最多的人答：《紅樓夢》是從賈寶玉的角度寫賈府，《小時代》是劉姥姥寫賈府。

這體現了另一個群體對郭敬明花費心力所建起的影像世界的鄙夷。

但這對郭敬明的成功沒有影響，他的兜售對象，正是沒有進過賈府，對賈府有憧憬的人。

反對聲不絕於耳，但小時代卻一直成功——直到《爵跡》出來，在大量自媒體的吐槽之下，大眾輿論終於發出了影響力，去看郭敬明的電影，成為了一件不好意思說出口的事，這簡直就好像當眾承認了自己是一個膚淺、空洞及愛慕虛榮的人。

這和“郭敬明”三個字有關。也和他長期以來給大眾混亂的定位有關。

如果他長期沈默不語，像許多經營青春文學的商人一樣，便不會招致如此多的關註；但他的商業卻又建立在自己的聲名之上、粉絲之上，建立在一個必須以原創為基本準則的“作家、導演”之上，這就使得他很難做一個純粹的商人，他需要像明星一樣經營自己，推他的青春系列。

他是個優秀的炮制者、操盤者，卻往往又以創作者的身份示人，但創作史又有汙點，這就是矛盾的。郭敬明有四千萬粉絲（創業家&i黑馬註：是吳亦凡的1.6倍，比鹿晗還多兩百多萬），很難想象一個擁護者如此之多的人會說出“是不是只要有郭敬明，你們就不看”，可見這粉絲帝國已成頹勢。

郭敬明現在的問題就是名聲問題。他的一切都是基於“郭敬明”這三個字紅的，也逃脫不了這三個字帶來的所有評價，樂視影業想把這三個字從宣傳海報上拿下來，致使一部作品沒有創作者，也是不可能的。

粉絲帝國漸頹，又找不到和更廣泛意義上的大眾相處的恰當關系，郭敬明的尷尬處境還會繼續存在，不管之後再出現什麽更讓人訝異的新聞、爆料。而當這爆料和郭敬明的名聲有關時，困境便更深了。

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