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中國到底有沒有嘻哈？我們試著用數據說話

娛樂硬糖 2017-08-02 15:27

來源 | 娛樂硬糖（ID：yuleyingtang）

文 |  張家欣

編輯|李春暉

《中國有嘻哈》爆紅，照例先迎來一輪追捧，發現驚天新富礦；緊接著就是“潑冷水”：這是吸引眼球的假嘻哈、觀眾不過是一時跟風、行業沒有本質改變、終究是小眾文化、商業化和音樂性的平衡……

當我們談論嘻哈，我們究竟在談論什麽？

在中國，有多少人在唱嘻哈？更重要的是，有多少人在聽嘻哈。他們是誰，他們緣何熱愛？這個市場到底有多大，或者多小。

在《中國有嘻哈》之外，另一場和嘻哈有關的音樂活動也在這個夏天展開。由蝦米音樂發起的“尋光計劃”，旨在挖掘和扶持原創獨立音樂人，目前11組年度音樂人已出爐。不過比起最終成績，硬糖君更關心這場活動獲得的一些關鍵數據——或許可以粗略勾勒華語樂壇的現在和未來。

據阿里音樂官方數據顯示，超過6000人報名參加了“尋光計劃”，1473首作品通過初選，歌曲試聽則達到626萬次。

這是一個年輕化的舞臺。超過一半的作品都是首次發表，尋光音樂人中，90後占到62%，甚至還有2%的00後，最小的參與者梁家浚剛滿7歲，玩得還是朋克。

與此同時，獨立音樂人中學院派增多，國際範凸顯。身居海外的音樂人接近總報名人數的1/10，這也令R&B、電子等國際流行曲風在比賽中表現突出。國內則以北京、上海、成都報名人數最多。

而最值得註意的是：在參賽作品中，民謠不再制霸，嘻哈異軍突起，其數量超越民謠、搖滾，僅次於流行。

當我們還在用“身邊即世界”的方式思考嘻哈能否成為下一個“民謠”，音樂產業鏈最上遊的原創江湖已經發生了如此驚人的變化。

假設我們以此推論，中國嘻哈已經完成了一定的人才儲備。那麽，嘻哈的受眾基礎、造星工程、爆款作品已經準備好了嗎？

誰有資格做評委？

“每1分鐘一個笑點，每3分鐘一個爆點，每5分鐘一個懸念”，《中國有嘻哈》的本質仍是一檔以吸引流量為第一要務的娛樂網綜，而非專業的音樂節目。這就決定了它能讓“freestyle”成為今夏最熱流行語，也能讓中國嘻哈有了大眾知名度，但同時擋不住“選手比評委專業”的吐槽。

《中國有嘻哈》的參賽選手占據中國說唱圈半壁江山：Ty、Gai、Jony J、徐真真、MC法老、TT、艾福傑尼、PG ONE、Alrocco等，評委則是mc熱狗、潘瑋柏、張震嶽和爭議最多的吳亦凡。

可是這樣的節目好看啊。在《中國有嘻哈》之前，硬糖君還從沒看過撕的這麽帶感的音樂綜藝。選手與導師、選手與選手、甚至吳亦凡與場外的mc天佑，針鋒相對，互懟diss，演得跟真的一樣。這種張狂恣肆，比那些讓人膩味的邊唱歌邊“感動中國”的苦情故事可刺激多了。

但也必須承認，被視頻剪輯放大的群體音樂態度，不一定是最真實的。人們一時的跟風，也很難說能沈澱下多少真實嘻哈用戶。

與之相對，尋光計劃找來以88RISING為首的專業評審，肯定是沒有吳亦凡有話題度啦，但專業實力杠杠的。

88RISING是youtube新晉東亞嘻哈推廣說唱頻道，打造了17歲話題新星Rich Chigga，擁有韓國地下說唱代表Keith Ape，推動神單《It G Ma》橫掃全球，還讓Higher Brothers成為首支打入美國的中國說唱團體。

88RISING對打造和推廣嘻哈音樂人有自己的一套見解，作為尋光計劃的評委，不只能對音樂本身進行點評，還能對音樂人的後續發展提供更為全面的建議。

在強調專業性的同時，尋光計劃也開啟民意投票，TOP200是用戶從1400多首歌里精選出來的，而更加骨灰級的用戶團會從中選出TOP10。最終民意TOP10 VS專家TOP10，給嘻哈音樂的評選提供更多角度。

其實我們可以這樣理解：《中國有嘻哈》在為中國嘻哈培養粉絲，尋光計劃則是為中國嘻哈培養音樂人。雙方都正在努力完成自己的使命，並且初見成效。

誰在聽中國嘻哈？

“你們有一天會開著蘭博基尼，唱著rapper，之前民謠的姑娘都要變成嘻哈的馬子。”這是《中國有嘻哈》某選手粉絲在微博留言的美好願望。目前看來可能很快成為現實，但歷程實在曲折漫長。

在很長一段時間，嘻哈始終地下而小眾，商業上極不成功。

對堅持做嘻哈的音樂人來說，現場演出、自費制作CD進行淘寶、微博販賣，是少數幾個能靠音樂吃飯的方法，但有方法，不代表真能吃上飯。現實是演出有限，唱片銷量也不值一提。

嘻哈音樂人也不受唱片公司待見。他們很難獲得專業的包裝和唱片制作，於是更多說唱歌手選擇自組或簽約廠牌，得到LiveHouse等場所的巡演機會，由此賺取門票錢和演出費。

不過，音樂市場和普通樂迷對嘻哈的接受程度在逐年提高，《中國有嘻哈》就是引爆點。與此同時，創作端經過多年積累，也早已做好充分準備。88RISING推動簽約美國唱片公司的成都說唱組合Higher Brothers，他們的歌曲《Made In China》在Youtube上有超過200萬的播放量。

HigherBrothers

嘻哈的力量，首先在年輕人中醞釀。此次“尋光計劃”的相關數據顯示，在17歲以下的聽歌用戶中，說唱是他們最鐘愛的音樂類型。

每一個代際，都有自己的文化主張，自然也會形成不同的消費市場。相對來說，民謠憂傷、孤獨、悶騷的風格，似乎更符合80後的趣味。而隨著90後、00後進入主流消費市場，他們對自我表達、身份平等、公正對待有更高的要求，並且傾向於更直接的表達。嘻哈顯然更適應他們的青春情緒和生存處境。

與此同時，擁有大量粉絲的韓流音樂，其本質也是嘻哈。GD、龍俊亨、Zico等嘻哈實力與偶像人氣兼具的男團成員，均是組合中的rapper，占據著核心地位。

韓流已經為嘻哈在中國打下了一定基礎。而“限韓令”後，韓流在中國被截斷，本土嘻哈順勢替補，也是天時地利人和。

不過讓硬糖君萬萬沒想到的是，川渝地區是當之無愧的“中國說唱之鄉”。在“尋光計劃”的歌曲試聽地域分布中，四川人民獨愛嘻哈，讓人忍不住要來一段“老子今天不上班”的rap啊。

資本新寵，商業化向何處去

愈加強大的選秀節目，讓更多獨立歌手迅速獲得大量關註度，但也給音樂公司和歌手本身都帶來巨大考驗。能否將短期的“節目粉”轉化為“死忠粉”；獨立歌手乍然商業化，自己將如何定位；其老粉絲又是否會有反彈情緒，都是需要在短期內理清的問題。

粉絲和身價暴漲，資本與經紀齊飛，眼下嘻哈一團熱鬧。《中國有嘻哈》的人氣選手TT、紅花會PG ONE、小白、VAVA等人，更與吳亦凡拍了麥當勞廣告《我們的嘻哈時光》，麥當勞官微轉發超14萬。

也有人氣選手多次表示不適應爆紅後的生活狀態。如何在商業化和音樂作品之間做出平衡和妥協，對每一個獨立音樂人都是嚴峻考驗。而節目吸引的粉絲，可能也只是為吳亦凡而來，不過三分鐘熱度。熱度在的時候你覺得煩躁，其實很快熱度消退，怎樣度過未來流量、粉絲銳減的尷尬期，才是真正的考驗。

畢竟，綜藝只負責“造新”，“造星”則是音樂公司的事了。

2014年啟動的第一屆尋光計劃，資源集中在民謠，2000多名獨立音樂人參加評選，最終制作出16張唱片，15部MV，50場演出，累計獲得近4億音樂試聽與MV視頻播放量。參與的音樂人如程璧、金玟岐、左安西西、銳豆、邱比、聲音玩具等，已成長為國內民謠的中堅力量，

第二屆尋光計劃，風格則更為多元化和國際化，包括民謠、嘻哈、電音、流行、古風、二次元和搖滾，均在其列，全面尋找“未曝光少年”。

除88rising外，其評委陣容還包括從未公開露面卻獲第57屆格萊美最佳舞曲制作提名的ZHU、全球最大的電子音樂廠牌Spinnin' Records、日本最負盛名的後搖樂隊之一MONO樂隊、日本當代最偉大的指彈大師之一岸本真明等業界大牛。

不止要“尋新”，“尋光計劃”更意在“造星”。據悉，脫穎而出的音樂人將獲得全案資助，包括唱片制作、宣發、MV拍攝、演出資助和全面曝光等。

其實嘻哈只是眼下最火熱的代表。獨立音樂人群體相繼走紅，他們也成為在線音樂平臺新一輪布局重點。蝦米有“尋光計劃”，網易雲音樂有“石頭計劃”，騰訊音樂也有自己的音樂人扶持計劃。

如果說2014年、2015年在線音樂市場的主旋律是“版權大戰”，現在漸次塵埃落定，新人新作品則是爭奪的新重點。並且，自己培育新人，也比有時限的版權壁壘更加牢靠。有了資本力量和專業公司的加持，中國獨立音樂一年間的發展速度，可能遠超過去五年。

這個夏天嘻哈很熱，但最熱的其實是那款名為“嘻哈”的綜藝。真正的嘻哈音樂爆款在哪里，整個市場還在等待。

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