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iPhone8可能不會為蘋果帶來成功

科技四少 2017-06-15 15:38

來源 | 科技四少（ID：kejisishao）

 作者 | Johnny

一鳴網特別報道：蘋果在今年秋季發布會上的新品可謂是萬眾期待，這種期待來自於粉絲們對蘋果產品的狂熱執著以及分析師們對於蘋果下一步的走向將會重新展開預測。以目前來看，蘋果的秋季發布會仍然存在不確定性，包括發布會舉行時間是否延期，新款產品的機型等等。但根據蘋果發布的最新財報顯示，本財年第二季度大中華區營收為107億美元(約合人民幣727億元)，比上年同期下滑了14%，蘋果在中國區的業務已經進入了一個關鍵期。

傲慢的蘋果——永不知足，我行我素

蘋果在中國區的營收下滑，使得其必須拓展新的贏利點來回饋投資者。在剛剛不久，蘋果向中國平臺的打賞功能出手，要求獲取用戶打賞費用的30%分成。這一方面可以看做蘋果是在尋求新的贏利點，畢竟蘋果在中國區的15%的占有率使得這筆費用不菲；另一方面蘋果染指支付系統已久，對於像微信這樣的平臺如果屈服，其他平臺拒絕順從的壓力將會大大減輕，這進一步彰顯出蘋果強悍的渠道控制力。

但蘋果的這一行動飽受中國一部分網民的非議。蘋果在官網的《App Store審核指南》中這樣寫道：我們抵制任何越線的應用或是行為。如果你問，那條線定在哪？正如一位最高大法官所說：“當我看到了，我就知道了”。並且我們認為，當你越線的時候，你也知道那條線。蘋果的這種言辭令網友們認為極端傲慢，在有關蘋果的微博中，”強盜邏輯“、”黑社會“等字眼充斥其間。業內分析人士對此發表評論：蘋果不是簡單地向具有打賞功能的平臺施壓，而是在挑戰整個用戶對其的品牌忠誠度。

現在來看，蘋果對於自己的這一傲慢行為並不會停止。因為蘋果所采取的渠道收費行動已經收獲了初步成功。在剛剛過去的3天前，中國網絡問答平臺知乎已經向專欄作者發出通知，表示從現在版本開始，贊賞功能將接入蘋果iOS應用內支付(IAP，In-App Purchase)，蘋果會對贊賞金額的32%當成手續費進行扣除。而在另一方面，喬布斯在世時便一再宣稱“Stay Hungry，Stay Foolish”，雖然這長期被國內一批人理解為“求知若渴，虛心若愚”，但以向來鼓勵冒險、張揚個性精神的西方文化來看，真實的含義則為“永不知足，我行我素”，這更符合喬布斯、蘋果的一貫作風。

樂觀的庫克——自信滿滿，焦慮重重

現在的蘋果除了是一家美國的高科技公司，也是歷史上第一家市值超8000億美元的公司。喬布斯與庫克的區別在於一個將產品做到了家喻戶曉，一個將蘋果做成了最值錢的公司。現任蘋果CEO的庫克從上臺之初唱衰之言便不絕於耳，雖然之後蘋果再未出現過顛覆使用習慣的驚艷產品，但庫克成功將蘋果產品能彰顯一些人身份的能力保持了下來並進行了深度加深。庫克現在對蘋果充滿自信，他的解釋是：因為蘋果核心的成功秘訣就是蘋果的人才和文化，蘋果的文化十分獨特，蘋果今天的人才和文化一如既往充滿了創新。

但庫克的這種樂觀或許只是表面，在蘋果第二財季報告的出爐之日，對於公司在中國區的營收下滑庫克竟將其歸結為大量關於新產品的謠言所致。在庫克的認同里，許多媒體在新品未發布之前頻繁提及新產品的信息，導致了一部分潛在購買者對現有產品猶豫不決。不過在市場研究公司Gartner的最新智能手機市場份額報告清楚地表明，蘋果全球智能手機市場份額比上年同期下滑1.1個百分點至13.7%，而中國智能手機三巨頭——華為、Oppo和Vivo，市場份額則有了大幅增長。

國產手機品牌對蘋果的圍攻是一個較為明顯的威脅，有人估計，中國40%的智能手機是通過實體商店銷售的，而蘋果截止到去年底在中國僅有44家專賣店。相比較去年華為授權體驗店接近5萬家，Oppo坐擁20萬家零售店，蘋果並不具備優勢。因此，一些國外媒體評論稱，即使蘋果推出一款受到中國客戶喜歡的高度創新性設備，它也未必能夠成功，因為華為、Oppo和Vivo在中國是有實力的智能手機廠商。

另外，一個基於移動端的中國互聯網生態正在全面建立，在這個生態里硬件產品普遍顯得存在感較弱，蘋果對於具有打賞功能的平臺所采取的分成行為明確地傳遞出蘋果公司對中國互聯網生態的強烈感知，不過遺憾的是，它已經引起了怨聲載道。

在整個智能手機的大環境里，創新缺乏導致的硬件比拼進一步加劇，換機率本身也在降低。移動購物應用和網站平臺Branding Brand對美國國內將近1000名iPhone用戶進行了調查，結果顯示僅有26%的iPhone用戶計劃將手中設備換成 iPhone 8。雖然並不知道中國消費人群對IPhone的換機欲望有多高，但能否激活蘋果用戶的換機沖動是一個實實在在的挑戰。

與此同時，蘋果的老對手三星正從過去的Galaxy Note7爆炸事件中迅速恢複過來，其於5月份在中國正式推出的三星蓋樂世S8|S8+已經收獲了良好的口碑，蘋果要想獲得後發優勢，下一代新品需要在創新和價格上作雙重突破。但根據現在曝光的信息來看，蘋果方面在外觀設計、新功能配置等方面都沒有看到大幅度的創新。

經濟學家勞倫斯曾於1999年總結出一個“摩天大樓指數”，他發現，世界最高大樓的開工建設，與商業周期的劇烈波動高度相關，大樓的興建通常都是經濟衰退到來的前兆，並且在過去的100年，該指數頻頻得到驗證，雖然這其中不乏歷史巧合，但摩天大樓指數的現實價值在於其警醒意義。蘋果的現金儲備已經突破了2500億美元，超過16個比利時的外匯儲備總額，其正在建設的蘋果新總部“飛船”——由喬布斯於2004年開始構思，2009年正式開始規劃，耗資50億美元，可以容納1.2萬人的建築，終於在近日迎來了啟用。

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