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蘋果WWDC2017：新iPad Pro重新定位自救有戲嗎？

熱點微評 2017-06-07 11:26

來源 | 熱點微評（ID：redianweiping）

文  | 王新喜

如果不對蘋果抱持太大的期待，而是將其當做一個普通公司來看待，其實還是可以看到蘋果此次WWDC發布會的一些小亮點。

在筆者看來，蘋果此次發布會的一大亮點是iPad Pro的方向調整的及時而且相對準確。

雖然蘋果再一次給自己打臉，給這款產品加了Apple Pencil和官方鍵盤，但這也可以看做是蘋果放棄自身頑固的性格與一直非常固執堅持的錯誤，因為畢竟，iPhone是用觸屏判了鍵盤的死刑，蘋果此前一直對鍵盤的認識是它不符合蘋果產品簡潔的操作邏輯與交互方式。

但事實上，如果沒有iPhone這款蘋果系核心產品在前面擋道，這個思考邏輯沒有問題，但有了iPhone，因為兩款產品左右互搏的強競爭關系的存在，iPad顯得雞肋而且看起來只是一個大號的iPhone，缺乏差異化亮點。

如果它的定位再不扭轉，該款產品就沒有存在的必要了，如今扭轉定位也是一種差異化的突圍，明顯是一個更好的開端，如今銷量已經證明iPad 如果是作為一個大號的iPhone是沒有前途的。iPad Pro當配上鍵盤與手寫筆當做“生產力工具”推向市場的時候，它可能會迎來新生。

對筆者來說，此前無法用iPad進行移動辦公一直是一大遺憾，而且覺得這麽一個大號iPhone不用來辦公實在是可惜，而且它如果不具備輕量化辦公能力，那麽它根本就不適合作為一款移動設備存在。

國內搞共享充電寶創業的人說，現代人出門都懶得帶充電寶，可想而知，要找個理由說服現代人出門再帶個大號iPhone有多難。但如果在辦公用途上進行改良，那麽它的差異化、實用用途以及產品對於移動辦公需求的必要性就凸顯出來了。

從蘋果的展示來看，當前全新發布的 10.5 英寸 iPad 提升了產品性能，調整了屏幕比例，在輸入、筆記、畫中畫、作圖、多任務操作等方面的能力，底部的Dock欄+可視化的多任務管理器+分屏的內容拖拽功能+iOS文件管理+鍵盤，這明顯就是一臺觸屏版的MacBook。

屏幕底部的 app dock以及分屏的內容拖拽功能都帶來了新的看點，應用分屏多任務處理的功能在過去也是iOS系統難以承擔專業工作的一大短板，如今這個短板已經不複存在。與此同時，iOS 11 這次還在iPad上加入原生的文檔掃描工具。

很早之前，Apple Pencil的推出被業內吐槽是蘋果的打臉之作。因為喬幫主曾嘲諷過，不會有人喜歡觸控筆的。

如今新款iPad Pro則充分吸收三星Note系列的亮點，Apple Pencil新增的應用場景使得它的應用空間得到大幅拓展，而且充分吸收三星 Note 系列的亮點，比如截圖並進行手寫標註註釋等功能，雖然三星Galaxy Note系列的S Pen早在多年前就已經實現。

與此同時，這款觸控手寫筆在新款10.5英寸iPad Pro上進行了20ms延遲的改進，這意味著 Apple Pencil擴展了繪畫、截圖和其他實用以及藝術上的用途。

有人提到，如果不是長時間的使用，人們或許很難體會到工作環境中合適的配件對平板電腦的重要性。但當前蘋果做出的改變，或許是對這一點已經有所感觸。

另外在功能上，用戶可以用 Apple Pencil來標記網頁、截圖、電子郵件，以及可以手寫可搜索，內嵌繪畫，註釋PDF等新功能。Apple Pencil應用場景的豐富程度大大擴展，已經足以支撐其作為一臺生產力工具的體現。

一個亮點是蘋果通過iMac和iOS的升級，基於計算機視覺識別技術的ARKit讓iOS具備了VR功能，而VR功能可以通過攝像頭在現實場景中進行渲染，填補了蘋果在VR/AR領域的空缺，並且在iPhone和iPad設備都可以用到並支持Unity和Unreal引擎。

這對於iPad Pro來說，將在生產力工具表現上帶來新的亮點，比如在用iPad攝像頭校準某個現實當中的物件，之後就能拖動現實物體等幾個元素，進行繪圖以及陰影貼圖操作，在黑科技體驗與多任務體驗上升了一個層級。

而發布會上，蘋果將 iPad Pro 定義為“全新的計算機”。雖然走的路子不好看而且沒有想象空間，以及在操作上也放棄了蘋果堅持的簡潔交互體驗，比如 iPad 辦公需要把屏幕立起來加個鍵盤，觸控加鍵盤雙向操作，體驗上或許會非常尷尬。

但是總的來說，蘋果在移動平板慘淡的風口沒有關掉產品線，並且立誌要做用戶下一臺電腦這樣一個定位，至少對於當前iPad系列產品半死不活的尷尬現狀來說，是一種可以嘗試的自救行為與自我革命。

它當前對自身的重新定位可能會給用戶一種全新的移動平板的體驗，並且也可能改變用戶此前對於iPad的一種慣性認知，比如當前有業內人士興奮的表示，期待多年的觸屏MacBook，居然是iOS系統幫忙實現的。

當前的iPad擴展了iOS設備的應用範圍，使更多的用戶可以用iPad來創作各種藝術性與展示性的內容，它帶來的商業空間可能會延展到企業商務層面。

但在商務應用層面，盡管當前解決了文件管理、分屏功能的痛點，但與分屏相比，企業用戶更需要對擴展屏幕的增強支持。

在企業辦公環境下，主流筆記本電腦過於沈重，無法豎屏，而iPad Pro當前的生產力工具屬性以及它的內容展示屬性，讓它在企業信息展示用途方面獲得了明顯的的優勢。但是，若能夠對外擴展屏幕的增強支持明顯可以進一步提升工作效率。

總的來說，iPad開始走了一條更實用的路線，也是定位為一款更具性價比可以在觸屏與鍵盤上雙向操作的iOS版的移動電腦。

當用戶又在期待一款改變尺寸或者換個顏色的觸屏iPad的時候，蘋果卻在用戶對iPad毫無期待的時間點上做出了一點超出用戶期待的新轉變，而正是這個轉變可能改變了iPad的未來要走的路線以及全新的體驗，也是蘋果對如何化解iPad長期以來的尷尬局面與難題的一次謹慎思考。

在當前，App Store中專為iPad設計的應用盡管數量很多，但面向用戶生產力環境的應用當前可能還不足以支撐iPad作為一款生產力工具的完全轉變，應用層面的豐富之外，還需要將專業生產力工具的屬性作深做透。

總的來說，對於新iPad Pro重新調整定位自救，能否再一次刺激一次人們的購買欲望現在還很難說，但蘋果當前的路子可能走對了。

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