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誌高續約成龍十年 海外自主品牌將占三成

4月19日下午，誌高空調與成龍再度牽手並續約十年。一口氣聘請這位有國際影響力的影星代言十年，誌高希望充分借助成龍在全球的號召力和影響力，將目光轉向國際市場，推動產品、品牌、技術的輸出並進一步加快樹立海外自主品牌。誌高控股(0449.HK)的董事長李興浩向第一財經記者表示，海外自主品牌的收入在誌高出口額中的占比力爭達到30%。

誌高控股3月29日發布的年報顯示，2016年誌高空調出口金額保持增長，其中代工出口額明顯下降，而自主品牌誌高牌的出口額則大幅增長了26.2%。2016年，誌高空調海外銷售額約39.3億元，在誌高去年總營業收入93億元中占比42.2%。

中國是全球最大的空調生產國，近年國內空調市場增速放緩，企業積極開拓海外市場。據產業在線等機構發布的《2016年中國制冷空調產業發展白皮書》，中國2016年家用空調產量約1.1億臺，占全球總產量的75%;去年國內家用空調銷量6048萬臺，同比下降3.5%;但去年家用空調出口卻同比增長9.7%，達到4793萬臺。

誌高的年報顯示，不穩定的宏觀經濟、海外的代工訂單激烈競爭、原材料成本上升，以及企業技術創新能力的提高，這些綜合因素促使誌高進一步加快打造海外自主品牌。

李興浩還告訴第一財經記者，隨著銅等原材料漲價，相比於去年，空調今年的制造成本上升了大約12%到13%，但是誌高自身有完善的產業鏈配套能力，一定程度上消化了成本上升的壓力。而且，隨著信息化的快加升級和布局智能制造，誌高大力推廣智能雲空調，促進產品升級，一個有競爭力的產品，不僅要做到每一個細節環環相扣，更是要得到用戶的口碑，如今“智能空調才是定價標準”。

對於未來的空調市場，李興浩說：“目前空調銷售是增長的，在未來也肯定是增長的，空調現在是生活的必須品，如果沒有空調那一天肯定會是世界末日，空調在家電行業中占據很高的地位。”

談及今年的市場目標，李興浩表示，希望誌高2017年相比2016年的業績增幅達到兩位數，他相信2017年的效益一定會比2016年更好。做好國內市場的同時，誌高將依托國家“一帶一路”的政策機會，拓展海外市場。企業不能僅僅停留在制造加工、資本並購，更重要的是需要走出一條全球化品牌運營之路，實現人才、資源、市場、技術、品牌的全球化配置。在今年，誌調空調外銷的目標是增長15%，同時，對於誌高集團實現2020年的千億目標，李興浩仍然充滿信心。他坦言，做海外品牌需步步為營，請成龍代言並續約十年，將有助於提升誌高在海外的知名度。誌高還將通過完善海外售後服務網絡，來提升美譽度，誌高承諾在海外市場也提供零部件終身免費更換的服務。

(實習記者麥舒瑜對本文亦有貢獻)

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