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海信發布璀璨計劃 今年海外銷量將超國內

4月20日下午，海信在全球啟動“璀璨計劃”。海信電器副總經理胡劍湧向第一財經記者表示，借贊助2018年世界杯足球賽的機會，以及ULED璀璨系列新產品的推出，海信國際化的進程進一步提速，希望今年海外電視銷量超過國內。

據IHS統計，2016年海信品牌在全球市場彩電出貨量居第三，僅次於三星、LG。海信集團總裁劉洪新認為，無論技術儲備，還是市場營銷，中國品牌已經具備在全球市場快速崛起的實力。所以，海信電視開啟了全新的環球品牌提升計劃。

兩周前，海信宣布成為2018年世界杯足球賽的官方贊助商。劉洪新說，璀璨計劃將借助持續不斷贊助重大體育賽事提升品牌的知名度，同時發揮海信顯示技術和視頻圖像處理技術的優勢，以國際化的設計理念和聯動的研發資源，面向全球市場持續推出高畫質、高體驗的電視產品，從而實現海信品牌全球市場份額的快速提升。

“在當前產業轉型的關鍵時期，只有堅持高端化、國際化才是破解當前困局的有效手段。”胡劍湧說。

胡劍湧告訴第一財經記者，從去年五、六月到現在，電視面板一直漲價，像32寸面板從50美金左右漲到70多美元，這抑制了50寸以下中小尺寸電視的消費，海信通過推新品、推高端、推大尺寸電視，來消除這種漲價帶來的市場及經營壓力。

國內彩電市場經過這麽幾年的快速發展之後，已進入了一個調整期，今年一季度國內彩電銷量出現下降。胡劍湧坦言，所以，海信要立足全球市場競爭，這靠產品先行，通過世界杯的贊助帶領全球品牌的提升，同時以技術積累保證高端產品的競爭力。

海信璀璨系列ULED電視，是實施璀璨計劃的第一款產品。在外觀設計、畫質、音質和智能體驗上都應用了海信最新的技術成果，可實現視頻通話、深度智能語音交互、聲紋識別和智能感知等功能，並與智能家居中其它家電互聯互通。

從璀璨系列產品開始，今後海信重點產品的研發，都將啟動全球七大研發中心協同研發，應用全球化的標準。

“去年海信品牌電視出貨量在全球占有率不到7%，前面是三星、LG，我們跟前兩位的差距還是非常大，盡管在中國市場已經連續多年排第一位，現在我們更多的視野是放在海外，尤其是歐洲、北美市場。”胡劍湧說，海信希望通過世界性頂級賽事的贊助帶領品牌的快速提升，進而達成份額的目標。

（實習記者麥舒瑜對本文亦有貢獻）

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