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丁磊，到底是不是文藝男青年？

iNews新知科技 2017-03-29 13:10

本文由iNews新知科技（微信ID:iNewskeji）授權i黑馬發布，作者鬧海。

丁磊，又火了。

我們可愛的三石哥在《一條》的視頻采訪中，一句“順便賺錢”的回答，成為了繼“不愛美人劉強東、普通家庭馬化騰、悔創阿里傑克馬、一無所有王健林”之後的新晉“網紅大佬”。

客觀來說，丁磊這樣級別的企業家說“掙錢只是一個順便的事情”恐怕並非矯揉造作。聯系上下文，他更多地是在談企業家的責任。

而認為“金錢帶來的幸福感占比5%不到”則是指財富到達一定程度以後，對於生活品質的改善微乎其微。

不過，比起“無形裝逼”，恐怕“文藝男青年”這五個字才是咱三石哥的真正寫照。

養豬、種茶、尋隱士；語言表達細膩、創作動人歌曲、當個音樂家......面朝大海，春暖花開。

據說這才是三石哥心目中真正的理想生活。

三石哥對文藝生活的追求事實上已經被網易靚麗的財報從側面佐證了。當然，只有這些還遠遠不夠，如今網易旗下的幾款火熱產品，無論是考拉、嚴選、花田、蘿蔔、青檸...也都是商業、文藝兩不誤。

不過要說文藝，網易系產品中最符合丁磊特質的非“網易雲音樂”莫屬。

從三石哥親自主抓產品、運營，到其成為這款App的頭號用戶、鐵桿粉絲（到截稿為止，丁磊的歌單中累計聽歌8227首，播放138萬次），三石哥創建的歌單，可見一斑。

輕音樂、民謠、歐美歌曲，相比於流行音樂，丁磊的歌單顯得小眾許多。

開不了唱片公司，就做一個音樂產品吧

與看好市場風口的商業項目不同，網易雲音樂完全是一個以丁磊個人的興趣與情懷而展開的項目。最近刷爆朋友圈的杭州“樂評地鐵”活動就是網易丁磊文藝特質的最好體現。

在網易登陸音樂市場之前，憑借巨大的流量入口，QQ音樂、百度音樂早已位列音樂行業第一陣營，而酷狗音樂、天天動聽等老牌軟件也在此耕耘多年，有著10多年積累的音樂存量市場看似留給後來者的機會不多了。

但丁磊不這麽認為。

“市面上大多數音樂產品還停留在播放器工具時代，不具備移動應用特征、缺乏用戶互動。”正在試圖從移動互聯中尋找機會的丁磊，首先將目光投向了自己鐘愛的音樂領域。

“我年輕時候的理想就是開一家唱片公司，理想破滅了，現在就做一個音樂產品吧。”除了發現在線播放器的“曲庫模式”在移動互聯網潮流中的缺陷與問題外，小眾音樂愛好者的身份，或許是丁磊推動網易雲音樂的又一大動力。

立項後，朱一聞擔任了網易雲音樂的產品總監，對產品之外的事興趣不大的他常常被丁磊叫去辦公室，丁磊放歌給他聽，兩人幾乎沒有交流，一聽就是一下午。

朱一聞發現，丁磊放的多是小語種音樂，且有極強的分享意願，但當時市面上的所有播放器在產品內部關系圈中都沒有好的辦法解決“分享”的問題，想要分享歌曲給好友只能打出歌名，對方再去搜索，但對於小語種歌來說，格外麻煩。

網易雲音樂更加偏向“小眾音樂”的產品調性和音樂社交的基礎，就此被奠定。

先是在“政策”上，網易雲音樂對獨立音樂積極扶持，由此吸引了大量獨立音樂人入駐和民謠、搖滾粉絲聚集。

在網易雲音樂公布的數據中，民謠已經成為2016全年播放量最高的音樂類型之一，在網易雲音樂細分的15種音樂類型里占比15%，同比2015年增長了近3倍，民謠音樂的聽眾也相比於2015年增加了近兩倍。

除此之外，網易雲音樂的核心產品功能，評論、UGC自建歌單、“朋友”等，均圍繞“社交”展開。並將功能按鈕放置在各個界面的一級入口，十分明顯。

抓住了市場空缺又極具特色的網易雲音樂，能夠崛起不難理解。而丁磊能夠對音樂市場如此敏銳，或許與他對音樂“理想不死”的觀察和體驗有關。

世上最孤獨的人，都在網易雲音樂寫評論

事實上，“評論”、“歌單”、“朋友”等功能並非網易雲音樂獨有，但網易雲音樂能夠在競爭激烈的在線音樂市場殺開一個血口，與其塑造的獨特的社區氛圍有關。

“功能可能會被他人模仿，如果我們只是一個播放工具，別人可以很容易地複制我們的功能。但今天我們是一個社區，我的內容他們無法複制。”網易雲音樂CEO朱一聞曾說。

網易雲音樂的社區氛圍塑造，主要在於評論的故事化與歌單的社交化。從刷屏的杭州“樂評地鐵”活動中，雖然是大紅底色加密密麻麻的文字評論，但細看之下，其展現出來的卻是極為優質的類廣告文案。

“不管是樂評、精準的個性化推薦、朋友動態功能，我們都是在尋找一個‘適度緩解孤獨感又保持個人獨立性’的方式來打造。”當被問及“樂評專列”活動策劃的初衷時，網易雲音樂的市場部工作人員如此回答。

“地鐵又是一個相對封閉的空間，這種環境下，人的註意力容易集中，情緒傳染也會加速。而這些有感情的樂評，加上規整的圖文格式，賦予了傳播的溫度和儀式感，恰好擊中疲於奔命的乘客最後一絲防線。相互交融的複雜情緒，在地鐵車廂內快速擴散，完成碰撞與共鳴。”

“樂評地鐵”活動的策劃思路，正是對產品思路的放大。通過塑造一個相對隔絕封閉與純正的音樂環境，故事化、個性化、社交化的功能引導，增加用戶的參與感與沈浸感。

從這一點來看，網易雲音樂要比豆瓣更像“我們的精神角落”。

據網易雲音樂推文介紹，這次地鐵海報上的85條評論，均來自網易雲音樂點贊數最高的5000條優質樂評，以“簡單，一語中的，脫離了歌曲環境仍然能被看懂和有共鳴”的標準經過層層人工篩選最後評出。

在封閉孤獨的地鐵中，自帶情感的樂評和規整的圖文格式，賦予了傳播溫度和儀式感，對舟車勞頓的乘客來說，每一句樂評都是對脆弱的情感防線一次猛烈沖擊。在相互交融的複雜情緒里，很難不為這些煽情的樂評動容。

網易雲音樂的未來依然很“丁磊”

刷屏只是一時的，面對AT城墻高築的版權壁壘和巨大的流量支持，網易雲音樂還有很長的路要走。

而網易雲音樂的應對姿勢是，繼續擴大自身在“小眾”和“社交”上的優勢，但“以差異性特征切入市場，並迅速和原有的市場統率者形成分庭抗禮之勢”的網易獨門秘籍能否為網易雲音樂帶來新一輪的增長還是未知數。

去年11月份，網易雲音樂正式發布扶持獨立音樂人的“石頭計劃”，短短三個月的時間內吸引了上萬新入駐的音樂人。

截止到目前，網易雲音樂入駐的原創音樂人已經超過4萬人，上傳原創音樂作品超過80萬首，其中2016年入駐音樂人和上傳原創作品同比翻番。

隨後，網易雲音樂全面開放音樂人贊賞功能，這被解讀為網易雲音樂深耕獨立音樂的一個積極信號。而網易雲音樂推出的音樂人原創歌曲征集活動，則預示著網易雲音樂“石頭計劃”的又一子計劃——專輯投資計劃的正式落地。

雖在版權上不具備優勢，但“必須拿到的（版權）還是要拿。”2月27日，網易雲音樂與旗下擁有濱崎步、小事樂團（Every Little Thing）、幸田來未等當紅藝人的日本娛樂集團愛貝克思（avex）宣布達成獨家音樂版權戰略合作。

網易雲音樂選擇小眾的日音市場，除了是為了避開AT的版權鋒芒，還在於網易雲音樂用戶的音樂口味偏好。

據網易雲音樂大數據顯示，除了電子音樂外，民謠、二次元音樂等以前被稱為“小眾音樂”的音樂類型，正在強勢崛起，獲得了越來越多的關註。

除了在“小眾”音樂上動作頻繁，網易雲音樂“朋友”功能中用戶參與的形式已經從圖片、文字，升級到短視頻。“讓社區更活躍”，是現階段上線該功能的主要原因。

在此之前，精選文章功能也悄然上線，從這兩者中都可以看出網易雲音樂在音樂社交方向生態布局的進一步加深。

而無論是扶持獨立音樂，與相關公司進行版權合作，還是社交功能的進一步加強，網易雲音樂在未來的戰略布局上，無疑看起來很“丁磊”。

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