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聯想手機亟待突破口 財報顯示壓力仍大

在已是”血海“競爭的智能手機市場,聯想集團(HKSE:992)的手機業務依然難言起色。

聯想集團公布截至2016年12月31日止的第三季度業績顯示,移動業務集團(MBG,包括Moto品牌和聯想品牌智能手機)的季度營業額約為22億美元,同比下跌了23%。全球智能手機銷量同比下跌26%,同時,其市場份額同比下跌至3.5%。

就在發布財報的約兩周前,聯想剛剛宣布了原三星高管姜震出任聯想副總裁的消息,姜震將全面負責MBG中國業務的產品策略及產品管理,包括產品組合、產品規劃和運營。聯想MBG由喬健和 Aymar de Lencquesaing 二人共同擔任聯席總裁,前者負責中國業務,後者負責國際業務。姜震加盟之後,其匯報對象是喬健。

聯想希望通過換帥來扭轉手機業務的頹勢。不過,至少從這份最新的財報來看,姜震肩上的擔子還是不輕。

財報顯示,在上個季度,MBG的營業額為20億美元,同比減少了12%,稅前虧損為1.56億美元。更早的一季度營收為17億美元,同比減少6%,稅前虧損2.06億美元。

第三季度MBG的稅前虧損依然達到了1.12億美元。聯想CEO楊元慶在接受采訪時曾表示,我們將徹底扭轉這項(指MBG)業務。

為了扭虧,MBG部門采取過非常多的措施,包括收購摩托羅拉、推出高端機型、人事調整,以及最近傳出的整合品牌線等等。

但是從三季度財報來看,仍然是歐洲、中東、非洲和拉美地區的銷量帶動了移動業務銷量的環比增長。對於中國市場的狀況,財報解釋到,由於采取了非低價格而獲得高銷量的市場戰略,因此在中國的收入繼續在下跌。

此前,咨詢公司Gartner發布報告稱,去年第四季度全球智能手機銷量達4.32億部,同比增長7%。其中,蘋果手機占比為17.9%,三星排名第二,占比17.8%。

相比之下,本季度內,聯想全球智能手機銷量同比下跌了26%。這一局面也直接導致了聯想智能手機市場份額的下跌。在中國手機廠商中,華為,OPPO,vivo都是強大的競爭對手。在2016年第四季度,華為和OPPO分別占到了全球智能手機銷量的9.5%,6.2%。

移動業務對於聯想集團整個業績的影響也在繼續。財報顯示,集團第三季度營業額為122億美元,同比下降6%;凈利潤為9800萬美元,同比下滑67%。

除了移動業務之外,聯想個人電腦和智能設備業務的收入同比增加2%至85.98億美元。數據中心業務集團(DCG,包括服務器、存儲、軟件及服務)於第三季度的營業額11億美元,同比下跌了20%。財報稱,這一下跌同樣是因為受供應限制導致行業主要零件的成本增加。

看來,不只是移動業務,數據中心業務也有待找到增長的突破口,因為上述原因可能將長期存在。

財報顯示,三季度數據中心業務收入占到集團總體收入的9%,移動業務占到18%,個人電腦和智能設備業務占到70%。各部門業務占比和中期業績相比基本持平。

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