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內容分發邁向智能時代，內容本身或仍是制勝點

孟永輝 2017-02-13 16:15

本文系孟永輝，( 微信 ID: 孟老獅 ) 對i黑馬投稿。

同很多互聯網公司一樣，百度同樣迎來了自己的“開年第一講”。在經歷了百度高層的調整之後，李彥宏的“開年第一講”看上去似乎更有意義。李彥宏在講話中指出，百度將重新回到自己真正出發的原點，借助大數據的手段做好內容分發的工作。從某種意義上來講，以人工智能、大數據為代表的新突破口將會是百度未來的發展重點。

通過李彥宏的講話，我們能夠看出未來的百度將會更加專註於內容分發，百度與今日頭條之間的內容分發大戰或許將會提前到來。另外，李彥宏提到的人工智能、大數據、雲計算等熱門領域同樣將會被更多人多熟知與關註。很多人會將關註的焦點集中在百度與今日頭條的內容分發大戰上面，盡管這兩個水火不相容的存在之間的戰爭不可避免。然而，除了這一場大戰之外，我們或許還應當關註一下其他一些相關信息。

內容分發不是已經過去，而是剛剛開始

很多人都知道百度是靠內容分發起家的，而且它的內容分發主要是基於搜索引擎進行的。在互聯網時代，基於搜索引擎的內容分發具有一定的領先性，因為那個時候的用戶對於知識的獲取剛剛從圖書館、學校等傳統的渠道轉移到了互聯網上，只要你的搜索引擎算法足夠優秀，能夠準確快速地找到用戶真正需要的內容，用戶便會買賬。如果下一次用戶在知識獲取上遇到難題，同樣會借助搜索引擎進行解決。

傳統意義上的內容分發更多地聚焦在利用算法為用戶提供足夠多的信息和內容上面，用戶關心的是如何快速地獲得足夠多的信息。隨著大數據時代的到來，傳統的以量取勝的內容分發邏輯已經無法滿足用戶不斷增長的需求，只有借助新的技術手段，不斷優化內容分發的質量，才能夠從根本上解決用戶獲取信息上的諸多不便，讓用戶感知重新回到搜索引擎剛開始興起時的狀態。

以大數據、雲計算為代表的新的內容分發時代的到來讓人們看到了在內容分發上還有很多可以提升的空間。借助新技術，互聯網公司能夠做到的內容分發遠比現在這樣的模式來得精準、專業。未來真正能夠決勝於內容分發市場上的利器就是如何更加智能、更加精準地為用戶從海量的信息當中找到真正能夠打動用戶的信息。

因此，內容分發的時代不是已經過去，而是剛剛開始。只有不斷借助外部的技術，不斷找到新的內容分發模式，借助新的技術手段，才能真正解決當下用戶獲取信息過多，過泛，過濫的問題，最大程度上提升內容分發的效率。

盡管百度在內容分發上走了彎路，甚至在很多情況下依然停留在互聯網時代的內容分發思維之上，但是借助新的內容分發思維，百度在內容分發上積累的先進經驗和算法優勢依然能夠發揮出很大的作用。

在這樣一種邏輯下，我們可以斷定，內容分發不是已經過去，而是剛剛開始。這種開始是基於一種全新的內容分發邏輯而來的，能夠給用戶帶來更加優質的體驗。只有這樣，以大數據、智能科技為代表的全新的內容分發時代或將最終來臨。

基於大數據的智能分發或將成為下個熱點

基於搜索引擎的內容分發之所以能夠獲得成功，其中一個很大原因就在於他們抓住了互聯網時代來臨的風口。用戶獲取知識和信息的方式從線下的資料查閱逐步遷移到線上的信息搜索，這種趨勢在造就互聯網巨頭的同時，同樣在改變著人們獲取信息的方式和習慣。

以搜索引擎為主要手段的知識查閱和信息獲取的方式已經成為當下人們獲取知識的首選，在這樣一種大環境下，如何優化人們知識查閱和信息獲取的方式，如何提升人們知識查閱和信息獲取的效率成為最終贏得用戶的關鍵。

“互聯網+”時代的來臨最終讓互聯網成為整個社會必備的一種資源。當下，每一個行業，每一個領域都有互聯網的影子存在，當下的互聯網已經不再是稀缺品，而是必備品。在這樣一種環境下，如果依然按照傳統的思路進行內容分發顯然已經無法滿足用戶需求。在內容分發的突破和創新上，同樣會遇到諸多的問題和困境。只有借助新的技術手段才能破解當下內容分發的難題，真正從本質上改變內容分發的概念。

智能科技已經不可避免地會成為下個階段發展的方向，如何讓智能科技與更多的環節產生聯系成為未來互聯網行業發展的重點。而基於大數據與雲計算的智能科技應用則讓傳統的基於算法取勝的搜索引擎有了發展的可能。借助智能科技與大數據、雲計算的融合，在對原有的算法進行優化的基礎上，提升內容分發的效率成為下一個階段發展的重點。

基於大數據的智能分發能夠改變當下搜索引擎的信息分發面臨的諸多問題和困境。借助大數據，在內容分發的時候能夠提前預判到用戶的需求，將用戶真正想要的信息從海量的信息中提取出來，直接提供給用戶，減少用戶搜索信息的時間和精力浪費；通過分析內容之間的聯系，找到內容當中不具備價值的部分，通過將這些不具備價值的內容刪除，起到優化內容的作用，減少內容不夠優化造成的內容泛濫問題的出現；通過搜羅內容與用戶之間的數據信息，找到內容和用戶之間的平衡點，將盡可能精準的信息推送給所需要的用戶，減少內容推送的不及時造成的問題……

基於大數據的智能分發不僅能夠減少用戶搜索信息的不適，而且能夠提升內容資源的質量，真正從本質上改變當下的內容過於泛濫的問題，真正將原本沒有生機和活力的內容，變成“有頭腦”、“會思考”的內容。

內容分發的決勝點依然在內容本身

智能分發時代的到來導致很多人會將基於大數據、雲計算的智能分發技術看作是決勝未來內容分發戰場的關鍵點。之所以會有這種想法，很大程度上是由於基於算法起家的搜索引擎的內容分發邏輯過多地依賴技術因素，缺少對內容分發有一個清晰全面的認識。試想一下，如果沒有內容，即使是再智能的算法都將會沒有用武之地。因此，只有堅持內容本身，才能真正贏得內容分發戰役的最終勝利。

以新技術切入的海量優質內容為以大數據、雲計算及智能科技為基礎的內容分發提供“營養”。智能分發時代的到來，並不僅僅體現在內容分發的精準上，更加體現在內容的優質上。傳統的內容分發邏輯之所以無法適應用戶的需要，其中一個很重要的原因就在於它們對內容缺少一個健全完善的篩選機制，導致了很多劣質內容的出現以及類似魏則西事件的出現。這些劣質內容不但對用戶體驗造成了不利影響，而且對於內容分發平臺的效率同樣造成了很多負面影響，想要提升內容分發的質量和效率，依然要從內容本身著手。

利用新的技術手段，改變傳統的以圖片和文字為主的內容輸出形式，將VR、AR等新技術更多地應用到內容產出過程當中，在豐富內容表現形式的同時，同樣提升內容輸出的質量，這樣優質的內容才能在新的互聯網環境中獲得新的發展力量；新的技術手段僅僅豐富了內容的表現形式，而新技術的應用所帶來內容產出效率的提升則能夠讓內容產出的數量同樣得到不斷地拓展和提升。

基於新技術手段的海量優質能夠為大數據、雲計算以及智能科技條件下的內容分發提供了應用基礎。海量優質的內容的存在最終讓智能的內容分發有了用武之地，以新技術為原點的全新內容生產模式在極大提升內容生產效率的同時，同樣為智能分發提供著源源不斷的數據資源。

內容產出方式的多元化為智能分發提供了可能性。新技術應用造就的內容數量的增加為智能分發提供了應用的空間，而內容產出的多元化則讓內容產出的邏輯遠遠超脫了傳統範疇。以百度為代表的基於搜索引擎的內容分發方式更多地集中在內容的抓取上，對於內容的篩選並不大。之所以會有這樣的情況，其中一個很大的原因就在於傳統的互聯網時代內容產出方式較為單一，搜索引擎平臺想要通過如果想要獲得足夠多的內容，就必須瘋狂地進行抓取。只有不斷增加內容的數量，盡可能多地抓取內容，才能為用戶獲取信息提供多種可能性。在傳統的內容分發時代，這樣的內容分發模式並沒有錯，而隨著智能分發時代的到來，單純地依靠抓取已經無法滿足用戶需求。

自媒體時代的到來在激發人們創作熱情的同時，同樣讓這個時代的內容來源日趨多元化。當前，每一個人都是一個內容的產出體，每一個人都是一個傳播源。以個人為主體的內容產出形式在增加內容數量的同時，同樣為智能分發的應用提供了新的可能性。以一條、二更、聚米眾籌為代表的內容產出平臺，在激發個人創作熱情的同時，同樣在以不同的形式介入到內容產出的大潮之中，從人們最為平常的生活著手，通過不斷發掘，試圖找到我們平常生活當中都會疏漏掉的內容。

以個人+平臺為主要特點的多元化的內容產出形式為智能分發提供了海量的內容。而這些內容產出方借助自己對內容的篩選進行的有目的的內容產出則讓智能分發從一開始就脫離了傳統的內容分發範疇。由內容產出方式的多元化所導致的新的內容分發時代的到來從某種程度上來講依然屬於智能分發的範疇。

基於內容的數據收集讓智能分發更加精準到位。當前的數據收集已經不再僅僅是內容數據的收集，更多的是“內容輸出者——內容——內容接受者”三位一體的數據收集方式，這種數據收集方式能夠避免傳統的數據收集過多地依賴內容本身的問題。將數據收集更多地集中在內容兩端的“輸出者”和“接受者”身上，讓內容數據的收集更加精準、到位。

基於這樣一種三維一體的數據收集方式不僅能夠讓內容產出更加有的放矢，而且能夠知道用戶真正需要什麽樣的內容，用戶真正的閱讀偏好是怎麽樣的。基於內容的數據收集最終讓內容不再是一個“閉門造車”的過程，更多地是通過數據進行研判之後所得到了一個順理成章的結果，內容創作的目的性將會更強。

由內容引發的數據收集而誕生的智能分發最終讓內容分發的模式有了本質的區別，而這勢必會改變傳統的知識獲取方式，真正從內容本身上著手進行數據收集與整理，而只有這些接地氣的數據才能保證內容分發的方式更加精準到位，從而實現真正意義上的智能分發。目前，很多企業都在進行這方面的嘗試，如淘寶基於用戶的購買數據進行商品推送、聚米眾籌借助阿里雲的大數據平臺進行基於內容兩端的數據收集都是這種智能分發邏輯最真實的體現。

在新的技術背景之下，在新的內容產出模式下，以智能分發為代表的新的內容分發時代來臨已經不可避免。借助新技術強大的助推力，深度挖掘內容本身以及兩端的數據力量，不斷拓展內容產出的來源，內容分發或將在新的背景下重新煥發新的生機與活力，並再度占據市場發展的制高點。

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