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春節旅遊：周邊遊、出境遊火爆 85後消費崛起

春節假期結束，第一財經記者2月3日采訪攜程、驢媽媽、同程、途牛、飛豬等OTA(在線旅遊代理商)後獲悉，2017年春節期間，國內周邊遊量價齊升，出行同比增長200%，人均消費增長20%，“避寒洗肺”路線成為亮點。業內人士分析，近年來周邊遊的增長勢頭伴隨著大眾旅遊時代的來臨愈發強勁。

同時，春節假期的出境遊依舊非常火爆，而85後正成為新崛起的旅遊消費勢力。

周邊遊創新高

攜程大數據顯示，從大年初二開始，全國各大景點客流量急速攀升，寒冷的室外氣溫也擋不住人們的出遊熱情。

攜程方面指出，與其他旅遊類型不同，周邊遊在消費金額和時間安排上具有更高的自主性和彈性，具有成為高頻消費的潛力。消費升級和大眾旅遊時代為周邊遊的發展提供了契機和沃土，人們對旅遊的需求從“有沒有”向“好不好”轉變。

攜程統計顯示，今年春節周邊遊人均消費超過700元/天，與去年春節相比，漲幅超過20%。周邊遊景點和遊玩項目的豐富以及對高星級酒店的需求是推動消費上漲的主要原因。

值得一提的是，周邊遊正改變著人們“回家“過年的傳統，讓“外出”過年成為了一種新流行。今年不少周邊遊訂單涵蓋了除夕和小年夜，同比增長超過8成，這也就意味著不少人選擇了在外地辭舊迎新。從除夕熱賣的產品來看，包含豪華晚餐的產品普遍受歡迎，對於人數不多的小家庭而言，年夜飯在酒店吃大餐也是一個不錯的選擇。

驢媽媽表示，雞年春節周邊遊訂單量是去年同期2.8倍，華東的杭州、蘇州、金華、上海、常州;東北的白山、延邊、吉林市、撫順、哈爾濱;華中的張家界、鹹寧、武漢、神農架、十堰;華北的北京、張家口、天津、臨汾、晉中;華南的珠海、廣州、惠州、深圳、三亞;西北的西安、寶雞、鹹陽、延安、烏魯木齊;西南的成都、阿壩、甘孜、昆明、涼山，成為各區域的熱門周邊遊目的地TOP5。

驢媽媽《雞年春節旅遊盤點報告》顯示，隨著人們生活水平的提高，越來越多的人出於休閑度假的需求而入住酒店，酒店對遊客來說，早已不再是“一個能睡覺”的場所，其承擔了人們對節慶度假、休閑娛樂、文化體驗、品嘗美食、健康養生等的美好期待。豪華型+五星級酒店的訂單量占周邊遊酒店總訂單量的55.7%，遊客對於酒店品質的要求可見一斑。

“洗肺遊”需求大

途牛統計顯示，在出遊時間安排上，4-6日的行程是遊客的普遍選擇。春節國內旅遊度假人氣排行榜顯示，從目的地來看，前20名依次為三亞、麗江、廈門、大理、上海、北京、杭州、昆明、哈爾濱、廣州、成都、嘉興、珠海、牡丹江、蘇州、西雙版納、迪慶、南京、白山、西安。氣候舒適、自然環境較好的三亞依舊是遊客的最愛。

從春節假期接待遊客量增速看，前20名國內遊目的地中，成都、西安、哈爾濱、牡丹江、嘉興、上海、廈門、麗江等是國內遊增速最快的幾個城市。其中，成都遊客量增速超過100%。

攜程統計顯示，從客源地上來看，南方人的出遊意願明顯高於北方人。2017年春節周邊遊前十大客源地分別為上海、廣州、深圳、北京、杭州、蘇州、佛山、武漢、東莞、南京。

由於特殊的地理環境和氣候，崇禮不僅是2022年冬奧會的賽事舉辦地，更成為了不少周邊客人的“洗肺聖地”。

出境遊持續火熱

途牛等業者統計顯示，春節期間，52%的遊客選擇國內旅遊，48%的遊客選擇出境旅遊，尤其是出境遊市場在今年春節繼續火熱。2017年春節，排名前20位的出境遊目的地依次為泰國、日本、韓國、印度尼西亞、越南、新加坡、馬來西亞、美國、法國、意大利、瑞士、菲律賓、澳大利亞、馬爾代夫、德國、阿拉伯聯合酋長國、柬埔寨、埃及、西班牙、新西蘭。

在熱門出境遊目的地榜單中，泰國遙遙領先，遊客出遊人次占比出境遊總人次近25%，春節期間，普吉、曼谷、芭提雅、甲米、蘇梅島、清邁等當地海島和旅遊城市擠滿了中國遊客。

前20名出境遊熱門目的地中，遊客量同比增長最快的目的地前10名依次為越南、馬來西亞、西班牙、日本、阿拉伯聯合酋長國、德國、埃及、印度尼西亞、新加坡、柬埔寨。其中，越南出遊人次增速超過90%。

這個春節，說到最遠的行程非南極莫屬。途牛透露，今年春節，近十位遊客預訂了1月21日出發的“海鉆號+南美+南極16-31日遊”產品，南極過大年不再可望不可即。遊客大部分來自上海。除了去南極過大年，郵輪海上過大年也是遊客新春旅遊的新方式。2017年春節期間，郵輪產品遊客出遊人次同比增長94%。

85後旅遊消費崛起

隨著年輕人開始成為消費主力，他們所具有的時代特征也讓旅行消費有了新氣氛。根據飛豬對85後年輕群體旅行消費的分析，相對於70後、1980~1984年出生的人，85後在消費理念、消費特征方面，表現出了自己獨特的人群性格。

85後是互聯網下成長起來的一代，被稱為“網絡原住民”，這一特征也反映在了他們的旅行商品購買上。根據飛豬的統計，出境旅行租賃wifi的用戶中，85後高達60.2%，是離不開網絡的一代。

對互聯網的熟悉也直接影響了年輕群體嘗試新科技的熱情度。根據飛豬對其技術產品“未來酒店”、“未來景區”的用戶群分析，85後用戶占到了71.26%。

85後在消費理念上與前幾代人顯著不同，普遍具有旅行享樂主義特征。根據飛豬的數據統計，春節出去旅行的消費者中，85後占比達到了63.2%;從全年數據來看，乘坐頭等艙的消費者，85後占比最高，甚至超過了經濟實力可能更高的70後群體。