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三亞成 “避霾遊”首選 “洗肺”拉動酒店、旅遊保險業消費

春節即將來臨，第一財經記者從各大旅遊企業了解到，受“躲霾遊”拉動，三亞、廈門、西雙版納等城市的春節期間酒店關註度和預訂量在不斷提升。

在剛剛過去的元旦，張女士和家人到三亞“小住”了一周。“我們是自由行，到三亞玩一下，也算是做‘候鳥老人’，冬季去南方避寒。但最重要的是‘躲霧霾’，因為相對而言，三亞的空氣和環境比較好，我有慢性支氣管炎，到了三亞後，我咳嗽好了很多，‘躲霾遊’的效果還不錯。”張女士坦言。

其實像張女士這樣的“躲霾遊客”如今越來越多。

有公開數據顯示，今年元旦假期有1.2億人次出遊，值得註意的是，國內遊市場的“避霧霾”成為一大主題路線，其中海南、雲南等地區成為“躲霾遊”熱門目的地。

第一財經記者多方采訪了解到，“躲霾遊”明顯拉動了相關“洗肺”路線銷售量、酒店入住率甚至旅遊保險業。

用“幹凈空氣”攬客

國家旅遊局數據顯示，2017年元旦假日期間，全國共接待遊客1.2億人次，累計旅遊收入679億元人民幣。由於霧霾和降溫等原因，空氣清新、氣候溫暖的目的地最受遊客的歡迎。

旅遊企業顯然嗅到了商機，於是，在設計路線時，盡量將與優質環境相關的元素串聯到一起，打造一批“躲霾遊”產品來吸引遊客。

根據攜程、同程、途牛、驢媽媽等企業反映，今年元旦選擇“避霾遊”的遊客同比大幅增長30%～50%，冠名“避霾基金”、“避霾專線”的相關線路人氣最旺，京津、長三角、武漢、成都等多個城市因為霧霾，都有大量“躲霾遊”訂單。有些遊客甚至不惜花費數萬元赴海外呼吸新鮮空氣。

第一財經記者采訪獲悉，在元旦之前，攜程專門研發了300條“避霾”、“清肺”、“森林氧吧”旅遊路線。向來“財大氣粗”的攜程甚至還同時推出“避霾旅遊補貼”——斥資千萬元為遊客設立“避霾基金”，凡是購買海南、福建、雲南等地“避霾遊”線路的遊客，在其下單後可立減100元~500元不等的“避霾基金”。

“在各地發布霧霾預警、空氣質量變差的情況下，我們在設計線路時，將清新幹凈的空氣、水、自然環境與保健養生等因素設置在一起，並配合補貼，促進人們以旅遊的形式避免霧霾。”攜程旅遊事業部CMO施聿耑表示。

根據市場不完全統計，從跟團遊、自由行產品的訂單看，以自然景觀優美、空氣良好著稱的海南、雲南等地區成為“躲霾遊”主要目的地。

空氣質量較好的澳大利亞、新西蘭等也成為“躲霾出境遊”的熱門目的地。出乎意料的是，相比已經非常成熟的歐美旅遊目的地，一些空氣質量不錯且小眾的個性化旅遊目的地也頗受歡迎——有部分旅遊業者統計顯示，冰島、委內瑞拉、摩洛哥等在2017年1月上旬的遊客出行增速驚人，同比增幅達500%以上。

“躲霾遊”的拉動力

去哪兒網平臺數據顯示，從1月初的出行航線搜索量排名前十的情況來看，三亞已經成為全國遊客心中的 “霧霾避風港”，因此與之相關的航班熱銷。

春節即將來臨，第一財經記者從各大旅遊企業了解到，受“躲霾遊”拉動，三亞、廈門、西雙版納等城市的春節期間酒店關註度和預訂量在不斷提升。臨海旅遊城市的住店需求，增速明顯非常快，其中，三亞、廈門、海口、珠海、青島、大連等沿海城市的春節假期酒店預訂量同比增長很快，少部分酒店的預訂量增幅達到了100%以上。

“一些酒店業者也開始抓住商機，打造所謂‘空氣清新房’，用‘洗肺’的概念來吸引住客。我們已經接到很多這樣的酒店供應商信息。”佳琦旅遊機構創始人瞿佳告訴第一財經記者，結合了“躲霾遊”概念的酒店可以比同類酒店的房價高約30%，但客人並不一定覺得貴，因為遊客會認為獲得健康更重要，於是這類打著“空氣清新房”概念的酒店入住率會比普通酒店高20%～30%左右。

令人意想不到的“躲霾遊”拉動還有旅遊保險。

部分旅遊企業與保險公司合作，推出“霧霾衛士特定疾病保險”等。這意味著，遊客在旅途中遭遇霧霾引發疾病，將得到可觀的醫療賠償。保險期開始日起30日以內，被保險人經醫院診斷初次患呼吸系統特定疾病，按條款一次性給付保險金，可有最高10萬元理賠。即使沒有因為霧霾生病，如果旅遊遭遇空氣汙染嚴重的霧霾天，遊客也可以獲得賠償。假如購買“霧霾關懷服務”，在訂單出行日期間但凡遇到北京PM2.5數值超過100以上，即可獲賠200元每人的補償。

邊旅遊邊看房

不僅僅是出遊避霾，越來越多人開始計劃在海外購置房產，以便更長時間呼吸新鮮空氣。距離春節已不足一個月，出境遊也進入了預訂高峰期，在吃、玩、購的時候，也有人準備去考察一下國外的房產。

根據市場不完全統計，2016年下半年到2017年春節，遊客報名海外看房旅遊團的人數同比增長300%以上，目的地以美國、泰國、日本等最為熱門。由於看好市場前景，眾多旅遊公司推出相關產品，提供房產投資、旅遊度假等服務。

第一財經記者了解到，最近方女士一家報名了“日本東京5天4晚投資看房私家團”，其用假期到日本看房，相中一套5600萬日元的房子，折合人民幣300多萬元，建築面積100平方米，距離JR車站走路5分鐘，下樓就是繁華的商圈。方女士主要看重日本往返北京很方便，環境、空氣、食品質量讓人放心，房價和北京相比也不算高。

世邦魏理仕近日發布的報告顯示，2016年上半年中國投資者的海外房地產投資高達161億美元，約合1075億元人民幣，增長超過一倍。

2016年中國出境旅遊人次預計超過1.2億，把旅遊與看房結合也成了一門生意。買房之前，很多中國人還是希望實地考察一番，這也就催生了看房旅遊經濟。

看到這一商機，旅行社紛紛推出和投資置業相關的旅遊產品。甚至有部分OTA增設了“置業”板塊，聯合專業的境外房產中介公司推出看房旅遊團，目前覆蓋美國、日本等目的地。

空氣清新、氣候溫和的“躲霾遊”勝地三亞、昆明等也迎來了大量遊客報名跟團遊、自由行，前往這些地方踩點看房。