📖 ZKIZ Archives

掌閱2016年度數字閱讀報告：懸疑類崛起 嚴肅類回歸

掌閱大數據研究院今天發布了《掌閱2016年度數字閱讀報告》。報告顯示，總體上看，青年讀書多，中年付費高；懸疑類電子書受到年輕人關註，國產漫畫呈爆發式增長。

2016年度數字閱讀五大趨勢

趨勢一：懸疑類崛起

報告顯示，今年懸疑類電子書在掌閱上格外受到年輕人關註。以熱門作品《法醫秦明》為例，其讀者主要是90後，而女性用戶更達到了78%。從地域來看，山東讀者最愛懸疑類作品。

趨勢二：國漫碾壓傳統雜誌

在2016年，掌閱平臺上雜誌銷量增長緩慢，但二次元漫畫，尤其是制作精良的國產漫畫呈爆發式增長。以熱門漫畫《微微一笑很傾城》為例，是00後的最愛，90%的讀者是女性用戶，廣東閱讀比例最高。

趨勢三：嚴肅類回歸

2016年，嚴肅類、深刻類的電子書受到了廣泛關註，如 《人類簡史：從動物到上帝》、《大秦帝國》。 而電影《我不是潘金蓮》將劉震雲的原著推向大眾，其主要閱讀人群為80後 、90後，女性用戶達55%，尤其受到北京讀者的追捧。

趨勢四：青春類兩極凸現

報告認為，2016年，青春類閱讀集中在兩個方面，一是愛情類小說，一是勵誌成長類書籍，例如《從你的全世界路過》、《你只是看起來很努力》、《當你的才華還撐不起你的夢想時》等勵誌書籍。

趨勢五：人文關懷經久不衰

在掌閱平臺上，《皮囊》、《目送》、《活著》、《白說》、《飛鳥集》等一批具有深刻思維和濃郁情懷的書籍持續暢銷，成為快節奏生活中人們調節心靈的安靜角落。北京、上海和重慶位列人文關懷最濃郁城市前三。

2016年度數字閱讀兩大習慣

習慣一：青年讀書多，中年付費高

掌閱研究結果顯示，學生讀者讀書數量多，但消費較少，職場讀者讀書目標性更強，消費意願也更大。大學生讀者人均年讀書量為18本，年消費金額72元，而工作10年的讀者人均年讀書量為16本，年消費金額達到145元。

從年齡分布看，68%的數字閱讀用戶為25歲以下。從閱讀時長上來看，大學生平均每天閱讀36分鐘，而後逐年增加，工作10年的讀者，平均每天在閱讀上花費51分鐘。

抓住一切碎片時間閱讀，是青年讀者渴望閱讀的另一個表現。 在青年讀者的閱讀場景中，37%是在上下班的公交地鐵上，28%是在睡前，25%是日常外出的碎片時段，10%是午餐午休時段。

習慣二：好記性不如爛筆頭

在掌閱平臺上，一半以上的讀者習慣在數字閱讀時記錄心得，每讀一本書平均記錄心得2.1次。其中，學生群體和職場“老炮兒”更樂於記錄讀書心得，而工作3-5年的讀者相對沒有耐心做讀書筆記。

在閱讀內容方面，各個階段讀者群都有鮮明的特點： 高中生關註感情居多；大學生愛好廣泛，懸疑、勵誌、科幻、文學散文等內容全部收下；應屆生特別關註成功學和職場書籍；工作3年的讀者開始關註人際人脈、通俗說史類書籍；工作5年後的讀者開始關註個人理財；工作10年後的讀者，歷史成為了他們最大的閱讀興趣，中醫養生也被放到了書架上。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=230697
Next Page
ZKIZ Archives @ 2019