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業內：90後群體帶來零售消費升級

日前，在松原市首屆查幹湖新農人論壇上，每日生鮮聯合創始人淡焦成稱，傳統零售行業的銷售下滑，背後是消費升級的變化，尤其是消費群體發生了根本性的變化。

他說，互聯網的原住民85後、90後正在成為消費的主力群體，他們從懂事開始，就在網上去購買各式各樣的東西。這一群體的消費特點是，關註品牌、關註質量，帶來了消費升級。他們從過去的又多又省，向又快又好轉變，而且這個“好”跟過去理解的也不太一樣，是滿足消費者需求的“好”。這成為當今很多傳統供給企業所面臨的難題。

此外，他還表示，現在消費者不但有更多的個性化追求，還有更多的信息獲取能力，他們接觸信息的途徑也在發生變化，通過手機就能獲取非常豐富的資訊，而且很多專業的平臺已經做過了選擇，朋友圈也會推薦很好的信息。這些平臺都已經提供了非常好的場景，只需要做一些簡單的判斷和決策。

第三，新農人的湧現已經開始在供給側進行改革，他們開始用現代人能夠理解的方式做農業，這為新業態提供了很好的支撐。

淡焦成認為，前述三點為生鮮行業帶來了機遇和春天。跟目標客戶的互動發現，他們追求個性化以及有品質的生活，為了滿足他們的需求，就需要平臺或公司為消費者提供需要的商品和服務，比如全球精選的商品，不需要他們過多選擇，也不需要過多等待，就可以迅速到家。

正因此，每日生鮮從2015年1月銷售額為100萬，購買用戶6000個，到2016年7月，銷售額達到近1億，購買用戶300萬，目前達到600多萬。他提到，既然生活方式已經發生了改變，那麽就需要企業滿足這樣的生活方式，為客戶提供價值。還有就是，對接線上線下由過去的競爭變成彼此間的合作，發揮各自的優勢，構建全新的生態鏈，完成整個行業和產業的升級，真正的為消費者服務。

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