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錘子再曝融資：用妥協換來的“起死回生”？

小堇 2016-11-24 15:16

本文系作者小堇對i黑馬投稿。

11月21日，有消息稱錘子科技將完成新一輪大約3億元的融資。融資消息及融資金額雖未得到官方證實，但早在今年7月份老羅在接受《財經》雜誌專訪時就曾表示，“這一輪融資快結束了，很順利”，這也從側面印證了錘子科技此次被曝融資成功的真實性。

無疑，這是錘子自M1系列暢銷、贖身阿里後的又一利好消息。錘子科技自建立以來，一直在非議中成長。被傳虧損、倒閉、賣身，錘子在漫長的產品叠代和融資歷程中，仿佛終於等來了一次“翻身”的機會，而付出的代價便是商業化的“妥協”。

情懷敗績連連，T系列面臨信任危機

想當年，還是著名“相聲演員”的老羅宣布要發布手機的時候，一幫擁躉可謂是歡呼雀躍。特別是拿著情懷開道，錘子還未發布就讓忠實的羅粉們把老羅推上了神壇。T1發布會上，老羅果然不負眾望，憑借著純熟的演講技巧，一部“東半球最好用的手機”應運而生，讓一眾粉絲激動不已。但在發布會後，在大家正翹首以待的時候迎接錘子手機的時候，錘子科技竟爆出產能不足的傳聞，T1根本無法量產。更有細心的錘粉發現，T1采用的CPU驍龍801落後了友商好幾條街，手機的握感更是厚重的可怕，一時間不少粉絲表示“粉轉黑”，標榜情懷的錘子手機第一次遭遇了如此大的信用危機。

熱愛折騰的老羅顯然不會因此放棄，時隔一年後錘子科技又推出了錘子T2。雖然在T2發布前夕，錘子代工廠中天信倒閉，在老羅聯合幾家公司墊付中天信欠薪後才搶救出第一批T2成品，但發布會上一句“以傲慢與偏執，回敬傲慢與偏見”的標語，仍然將“情懷”牌打得更加徹底。但顯然經過T1的教訓，用戶對於新品手機的熱情已不如以往。根據蘇寧易購一家旗艦店表示，當時一個月連一臺錘子T2都賣不出去，與錘子科技披露的銷量相去甚遠！同時，又是一幫細心的用戶發現，T2采用的驍龍808依然被友商甩在馬後。無指紋識別、無快充、無TypeC的配置硬傷，再加上疑似銷量作假，顯然錘子科技遭遇了沈重的“double kill”。

行業傳聞不斷，M系列發布不被看好

如今暢銷的M1，在發布時的情況也並不樂觀。就在大家以為老羅在家開開心心的準備M系列的開發的時候，卻不想錘子科技被意外曝光業績虧損。雖然，對於一個做“機”的企業來說，虧損並不是什麽大問題，但還是引起了業內人士對錘子科技現金流是否充裕的擔心。銷售低迷情況下，是否能快速回籠資金，已然是錘子科技不可避免的難題。

無獨有偶，7月12日網上瘋傳錘子CTO錢晨、設計總監羅子雄等一眾高管離職。盡管正投身VR產品開發的羅子雄予以否認，但錢晨離職已成既定事實。錘子官方說法是“退休”。老羅也曾在采訪時信心滿滿地表示，“錘子生產、供應鏈和研發人員規模正常，能夠和競爭對手在相同時期推出同等配置的產品，今年準備好這些，我們就差不多該爆發了。”但是在這樣一個關鍵時期，難免會讓外界對錘子的新品發布持悲觀態度。

贖身阿里巴巴，妥協的M系列“委屈”滿滿

早在今年6月，全國企業信用信息公示系統網站上顯示有錘子科技股權出質的登記。出質登記顯示，出質人為羅永浩，質權人為阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司，具體股權數額為205.38176萬股。10月24日，根據全國企業信用信息公示系統信息更改顯示，錘子科技創始人羅永浩此前質押劃給阿里的股份已被贖回。而此次的“贖身”恰恰發生在M系列發布後的第三天。

顯然，如今的M系列已經成為錘子科技史上最暢銷的手機，但是在M系列上卻再也看不到老羅一貫的偏執。雖然隱藏式光線、距離感應器以及無斷點邊框延續了T系列的設計特點，但一張“大眾臉”還是像極了大洋彼岸的iPhone。圓形的HOME鍵相比之前老羅引以為傲的三顆實體鍵，顯得平庸至極。此外，M系列的背面LOGO相比T系列明顯“內斂”了不少，不再那麽精致的設計讓M系列少了一絲品牌辨識度。在配置方面，M系列也開始向主流配置靠攏。搭載了完整的高通驍龍821處理器的M1，最高內存6G，性能已不再是錘子手機的短板。但是一向對友商跑分行為很是鄙夷的老羅，這次卻出乎意料的給M1跑了個分。這讓人不禁感嘆，在國產手機大拼參數的情況下，倔強的老羅也不能“免俗”。

也許只有Smartisan OS還在堅持著老羅的“情懷”。在如今盛行扁平化UI設計的大環境下，Smartisan OS 3.0依然堅持著擬物風格的設計。並且此次的新系統，錘子還加入了令人尖叫的One Step、Big Bang功能，創新了固有的信息交互模式。

有人說，M1的發布代表了老羅的妥協。越來越像蘋果的錘子，是否真像老羅所說的“外界看錘子好像內憂外患，但其實是錘子史上最好的時期“那樣，我們仍然不得而知。但有一樣是可以確定的，老羅所領銜的錘子開始變得更加看重商業和情懷的平衡性，變得更加”泯然眾人也”。

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