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傍上可穿戴設備，時尚產業尋求升級

新技術革命的興起，催化全球產業鏈的快速變遷，新的生產方式帶動傳統產業發展的同時，也帶來挑戰。

11月18日，FTIA時尚科技產業加速器聯合創始人張誠琳告訴第一財經記者，他接觸過不少科技產品創業團隊，其中很大一部分因為外觀而止步於消費市場。

“初創團隊往往忽視外觀設計，這樣做屬於自high，消費者拿到產品卻不一定喜歡，更別談使用，在內容同樣好的情況下，是不是具備時尚度, 決定產品溢價空間。”張誠琳說道。

一場各取所需的遊戲

上世紀，喬布斯創建蘋果，隨後多年里，其提升大眾對於科技產品的審美品味。而對於目前的智能硬件行業，破除外觀局限，讓技術與外在設計達到統一能夠有效提升市場競爭力。

根據市場研究機構GFK(捷孚凱)數據顯示，目前國內市場可穿戴產品的均價基本維持在300元左右。

FTIA時尚科技產業加速器聯合創始人張誠琳告訴第一財經記者，不少科技產品創業團隊，其中很大一部分因為外觀而止步於消費市場。

兩年前，一款名為Elemoon的智能手鐲推出市場並引起美國兩大眾籌網站Indiegogo和Kickstarter爭搶。

“時尚感的帶入會是用戶降低對設備功能上的要求，拓展目標用戶群體，幫助廠商進一步擴大市場。” 易觀入口分析師王曉霞告訴第一財經記者。

Elemoon主打的是優雅路線，除了具備一般手環功能，屏幕被70多顆LED燈和225顆燈珠取代，用戶可以在客戶端上控制燈珠變換呈現圖案和顏色。

這款手環在Kickstarter眾籌售價為199美元，上線不到一天就籌到2萬美元。目前，這款手環售價已經達到399美元(約合人民幣2747元)，比市場同類產品均價高出十倍。

盡管已經有不少時尚與科技融合例子，對於初創者而言，跨界設計仍然具有不小難度。“現在最大問題是如何彌補這個鴻溝，讓科技和時尚對接起來。”張誠琳告訴記者。

隨著互聯網技術發展，線下時尚產業受到沖擊，迎來產業模式到內涵的全面升級，科技化是產業轉型升級的出口。這種轉型體現在兩方面：一是傳統門店用科技方式管理，其次，產品逐漸帶有科技屬性。

去年6月，深圳市時尚設計師協會與市工業設計行業協會聯合創辦了FTIA時尚科技產業加速器，為科技或者時尚產品尋找相互對接的資源，計劃今年底入駐項目達到20個。

在張誠琳看來，跨界創業者所面臨的最大問題並不是資金，而是對於潛在消費市場的理解。“創客組織或公司在定義產品的階段是沒有消費層面的人介入的，這樣他們沒有辦法知道消費者真實的想法和需求。”

這個階段需要對市場有深刻了解的人幫助，從這個層面來說，時尚和科技結合能夠彌補兩者的不足。

Smartcoach只能內衣是早期入駐FTIA的項目，通過梳理，從普通內衣設計到融入智能檢測芯片，通過心率變異性檢測，進行人體實時壓力分析，工作人員告訴記者，目前該內衣功能還在開發中，未來希望達到實時監測女性乳腺健康情況。

瓶頸：技術升級

市場研究公司IDC最新報告顯示，預計今年智能穿戴設備出貨量將達1.01億臺，比去年增長29%。這一增長率將保持在20%左右，並在2020年達到頂峰2.13億臺。

然而，智能穿戴的市場表現卻不如數據所表現理想：今年國內外大部分展會智能穿戴類型公司展出明顯減少。蘋果、三星、華為、Nike等很多廠商都涉足了智能穿戴硬件產品，所生產的智能手表、智能眼鏡甚至智能服飾占據了市場很大的份額，但可穿戴領域並沒有殺手級產品出現。

調研公司Moor Insights & Strategy首席分析師Patrick Moorhead認為目前智能手表的發展按下了暫停鍵，廠商都在等待行業創新。

“智能穿戴產業仍處於起步期，用戶體驗一般是現在降溫的一大主要原因，智能穿戴設備想獲得市場認可，滿足用戶需求是一方面，提高產品的便攜性和智能化也很重要。”王曉霞對記者分析道。

對比時尚行業，在跨界領域中，科技所扮演的角色顯然更為重要。

提高產品的便攜性與智能化必須解決芯片與電池問題。傳統鋰電池續航能力以及便攜性顯然不足，而石墨烯電池還為有實際應用場景，這些都是制約目前科技時尚產業發展的重要因素。

張誠琳告訴記者，其與團隊早前設計了一款智能珠寶，最後因為電池無法做到理想大小不得不放棄，而這樣的例子還有很多。

“在這個過程技術研發周期相對更長一點，每個元器件，其中一個研究出問題了，整個設備是不能用的，所以產品的開發調試，以及後期檢測，比傳統時尚產業要難得多，目前，電子元器件芯片行業有3%的不良率，如何降低這個不良率，需要技術深挖升級。”