根據市場研究機構Kantar近日公布的數據報告，2016年第三季度Android手機的全球市場份額還在上漲。在中國以及歐洲五個重點國家的 Android 手機出貨量比例都有了不同程度的增長。其中中國的 Android 手機市場份額甚至達到了 85.3%，接近了安卓市場份額的歷史最高紀錄。
在歐洲，Android和iOS兩大系統共同蠶食著原本就不多的Windows Phone 用戶，但Android系統仍然占據統治地位，擁有這片成熟市場的大部分用戶。
根據 Kantar 的統計監測，華為今年第三季度在意大利的市場份額達到27.3%，高於三星的24.7%，成為市場第一。而在西班牙，華為和三星的份額差距已經縮小到了 0.9%。
第四季度，三星Note 7缺席，華為11月3日又在德國發布了售價高達699歐元的新旗艦Mate 9來爭搶高端用戶。再加上華為和歐洲運營商良好的合作關系，在更多國家超越三星應該也不會讓人感到意外。
相比之下，蘋果今年的形勢卻不是很樂觀。iPhone 7的亮黑配色雖然引發了OPPO、vivo等國產手機廠商的競相模仿，但初期遇到的產能問題延長了消費者的等候時間。今年第三季度，蘋果在中國的出貨量份額同比下降了4.5%。
不過在英國和美國，iPhone的增長勢頭仍然不減，比去年同期分別漲了2.4%和5.2%。
在美國，第三季度里iOS的智能手機銷量市場份額強勁上升了5.2個百分點至34.2%。 Kantar移動通訊消費者指數消費者洞察總監勞倫·古安弗(Lauren Guenveur)表示：“在美國，新的iPhone 7和7 Plus機型取得了立竿見影的成效，成為9月最暢銷的機型，占比17.1%。價格稍低的iPhone 6S，在9月暢銷榜排名第二。它和iPhone7系一起助推iOS在第三季度的整體份額增長到34.2%。”