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利益與體制的較量讓寧澤濤只剩下顏值?

北京時間8月12日淩晨,2016年里約奧運會遊泳大項結束了男子50米自由泳預賽爭奪,寧澤濤以22秒38的成績獲得預賽第30名,未能進入半決賽。

“關註寧澤濤的媒體還是有的,只是今天的這一幕都在預料之中,50米自由泳不是他的強項,完美的身材和形象沒能讓他擠進半決賽,他從泳池里擡頭的那一瞬間,還是略帶無奈與落寞的,這個泳池本該是一個巨星產生的地方。”南方某報的一位體育記者告訴《第一財經日報》記者,而一周前,他也是費盡心力才搶到寧澤濤比賽媒體門票的。

在歷屆奧運會、亞運會等綜合性賽事中,遊泳、田徑都屬於高需求賽事,記者們都需要憑采訪證和門票二合一才能入場采訪。於是,早在寧澤濤首項比賽前三天,就已經有大批記者找到了國家體育總局發放媒體門票的負責人,希望給預留一張票,但因全球媒體的趨之若鶩,很多記者還是需要自己買票。

“只不過,寧澤濤在自己賴以成名的男子100米自由泳半決賽中竟然排名第12無緣決賽的結果,還是讓我們有些失望。”該記者表示。

而對於寧澤濤此次里約奧運會的表現,5位企業界的品牌營銷總監則有著兩種不同態度。

一是對寧澤濤的失望,“他說他盡力了,對自己很滿意,這樣的態度不應該是一位優秀運動員賽後失利的表現,也不符合企業品牌本身所追求的價值理念,我們所知道的其代言的企業雖然不會放棄他,但對他還是略有不滿。”二是希望寧澤濤振作起來,“里約奧運會對於寧澤濤而言是一道坎,寧澤濤應該自我反省,自己究竟要做什麽樣的人?畢竟才23歲,還有機會成為我們期望中的巨星。”

曾被期待為五年後的巨星

“作為迷妹,我還清晰地記得2015年8月6日的晚上,當寧澤濤那張英俊而自信的臉從泳池里露出時,我和姐妹們的心已經化了,真的太帥了。”在新疆與浙江作服裝生意的陳梅回憶起“見”寧澤濤的第一面時,依舊興奮。

的確,去年的夏天,寧澤濤以47秒84的成績奪得世錦賽男子100米自由泳冠軍,成為中國乃至亞洲第一位短距離自由泳世界冠軍,在歐美為“霸主”遊泳界,他填補了歷史空白,無數“陳梅”為其“舔屏”。事實上,在此之前,這枚 1993年出生的“小鮮肉”就已在短距離遊泳領域獲得諸多殊榮。

2014年9月23日,在第十七屆亞運會男子50米自由泳決賽中,寧澤濤為中國遊泳隊收獲男子項目的首枚金牌;25日,又在男子100米自由泳決賽中以47秒70的成績贏得金牌,不僅刷新了亞運會紀錄 ,而且成為了首位遊進48秒的亞洲人。在此之前,中國另一位世界級短距離自由泳名將蔣丞稷,也只是在1996年奧運會上獲得過男子50米自由泳和100米蝶泳兩個項目的第四名而已。

“毫無疑問,成為一個巨星的基礎寧澤濤全部具備,成績優異、相關運動較為普及、顏值、親和力等等。”斯邁夫體育產業有限公司董事長袁方在接受《第一財經日報》記者采訪時表示。

基於此,寧澤濤幾乎是瞬間成為“國民老公”,當然企業也是“驚喜萬分”,在姚明、劉翔、李娜相繼退役後,中國品牌急切地需要一位“繼承者”的出現,寧澤濤毫無疑問成為了最熱門的候選者。

當時,就有行業內人士拿2015年的寧澤濤與2004年雅典奪冠之後的劉翔做了比較,從突破的意義上,田徑與遊泳都是體育比賽的大項也是基礎性項目,黃種人一直在追趕歐美選手,而寧澤濤的突破與劉翔雅典奪冠的象征性有相似之處。於是乎,這種象征意義濃烈的成功使得劉翔在2004年之後的廣告和活動紛至沓來,也讓寧澤濤回國後所受的關註度呈現加速度。但不同的是,當時劉翔的廣告代言以幾十萬元起價,十年之後的寧澤濤的價格則高於此。

這個價格究竟有多高?

有人以姚明作為一個例子,2015年的寧澤濤與2003年已登陸NBA但尚未站穩腳跟的姚明也有相似之處。2003年,姚明與中國聯通CDMA簽約,價碼為3000萬元,同年與亞洲領先的無線應用服務提供商MIC公司簽約,價碼為4000萬元。雖然遊泳在國內的影響力並不如籃球,但明星代言費用已水漲船高,如果寧澤濤單獨代言類似產品,如手機、電視等品牌,保守估計價碼至少應該在4000萬元左右。

另據本報記者所了解,明星的商業代言分幾個等級,隨簽約年限不同價格也不同,寧澤濤一年的簽約價格應該在800萬到1000萬左右,這個價格已堪比單飛之後的李娜。

但企業界對寧澤濤的期待更多是五年之後的他成為巨星,因為當時的他值得這份等待,而且遊泳是群眾基礎很大的運動項目之一,其龐大的產業足以支撐起一個寧澤濤的巨大商業價值。

有非官方數據顯示,2008~2012年,我國遊泳池行業市場規模由63.2億元增長到90.6億元,年平均增長率達9.5%;2014年,我國(不包括溫泉池和水療池)的遊泳池數量已經超過11.2萬個,且以每年21.5%的速度增長。

有業內人士估算,到2017年,整個泳池經濟的規模將接近700億元。由700億托起的“明星”的商業價值多令人期待。更有一種說法是,未來五年,寧澤濤作為下一個“劉翔”至少能帶來共10億元收入。

運動中心與運動員之間的僵局

要實現這樣的願景,前提是寧澤濤的“成績”與“做人”。

劉翔之所以成為巨星並非只因2004年雅典奪冠的一夜成名,而是用之後一次次的成績練就的,再加上其幾乎未有負面新聞出現,劉翔的商業價值才從2003的十幾萬上升到2014年的5.35億元。

與劉翔相較,寧澤濤需要的正是里約奧運會的“好表現”。但遺憾的是,里約當地時間8月9日晚,頭頂世錦賽光環的寧澤濤以總成績第12的方式止步於男子100米自由泳半決賽。

在混合區采訪時,寧澤濤的主管教練、海軍遊泳隊主帥葉瑾平靜地表示,“這就是他目前訓練水平的真實體現。訓練是底子,沒有打好底子就不可能在比賽中展現出來。”

葉瑾還表示,男子100米自由泳在世界大賽上的競爭非常激烈,不允許有一點點閃失。其實寧澤濤在前面50米的表現跟他在喀山世錦賽時的水平差不多,但後程的能力下降,尤其是最後的沖刺不如過去了,而這以前是他最擅長的。

對於背後的根本原因,寧澤濤表示他近期體重降得蠻厲害,從澳洲回來後從80公斤掉了3公斤。100米自由泳需要的力量蠻重要的,體重下去後各方面的能力都會下降。

至於為什麽瘦了這麽多,是因為練得太狠?葉瑾教練不願就此展開,只是用半開玩笑的語氣補充了一句:“要是因為練得太狠就好了。”

其實無需刨根究底,只要稍稍梳理,答案就有了。去年年底,媒體就頻繁對“寧澤濤遞交退役報告”、 “私接廣告、頂撞領導,恐將取消里約資格”等紛爭進行報道,直到7月18日,中國泳軍大名單上有寧澤濤,廣大迷妹們才放心,自己的“老公”終於踏上里約之路。

本報記者了解到,這樣紛繁複雜的局面難免讓寧澤濤分心,從世錦賽奪冠到奧運會,這一年間,寧澤濤專心訓練的時間少了,而對於100米自由泳這樣的項目,一定要建立在良好的耐力基礎上。

這一切糾紛的核心其實就是從田亮時期就紛爭不斷的運動中心的管理與運動員代言之間的僵局。

2006年,國家體育總局已經就國家隊運動員商業活動下發過通知,其中明確規定各運動管理中心“與進入國家隊的運動員簽署相關合同,對國家隊運動員商業活動進行管理”。

2011年,《國家遊泳隊在役運動員從事廣告經營、社會活動的管理辦法》中規定:國家遊泳隊在役運動員的無形資產屬國家所有。因此,在役運動員必須經遊泳運動管理中心批準,方可進行廣告經營活動和社會活動。在役運動員參與商業廣告活動及社會活動,必須征得遊泳運動管理中心的同意,並由中心批準後按照有關規定進行辦理。

在役運動員從事商業廣告的收益,由遊泳運動管理中心接收並進行分配。 贊助費用一般來說是中心分1/3,參加廣告和活動的運動員分1/3,剩下的1/3作為大賽運動員獎勵,以至於一些企業拿著合同,最終因國家、地方、個人之間的利益問題,無法簽下來。

2011年8月,孫楊就因為“代言”問題,跟國家遊泳管理中心鬧得不開心。當時孫楊發微博埋怨遊泳中心,表示他在不知情的情況下“被代言”,出席了遊泳隊與某茶飲料的簽約儀式。

“花納稅人的錢培養出來的寧澤濤同樣面臨這樣的問題,這兩天媒體炒作的所謂‘遊泳中心簽約蒙牛,寧澤濤私自接伊利廣告’所引發的矛盾根上就是這樣。”袁方認為。

關於這樣的體制,爭議也不曾停止,一種觀點認為,國家花巨資培養運動員,商業開發當然得有管理;另一種觀點則為運動員叫屈,認為管理體制應該改革,應培養更多的李娜,而非劉翔。

當然,變與不變都不是在口水之中能夠解決的,而運動中心的管理與運動員代言之間並非是無解。

已經在多個綜藝節目亮過相的孫楊目前已正式簽約了經紀公司漢鼎宇佑傳媒集團,該公司給孫楊的定位不是傳統意義上的藝人,而是體育明星。公司尊重他個人的發展意願,而且還是要延續他現在體育生涯的計劃,不會把他往娛樂明星方向打造。

至於寧澤濤,相關企業界的一致看法是,一切的根本源於他想要什麽,追求什麽樣的人生,若此次奧運會後他選擇退役,有顏值和龐大的遊泳產業支撐,他依舊有所作為;若經過訓練,再有佳績,或許還能成為輝煌時期的劉翔、姚明或李娜。

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