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為了高端市場 索尼要賣100英寸的4K電視

8月10日,索尼在中國首次推出100英寸超大屏的4K HDR(高動態範圍)液晶電視,希望借此進一步鞏固在高端市場的地位。為了讓消費者更好地接受,索尼中國新任總裁高橋洋在接受第一財經記者專訪時表示,索尼將增強線下體驗,以爭奪“最後一英寸”。

今年上半年,中國彩電市場競爭加劇,受新興互聯網品牌沖擊,彩電銷售均價繼續下降。但索尼認為,隨著中國中產階層的崛起,消費者日趨多元化,因此關鍵是鎖定自己的“粉絲”和目標消費群,堅守中高端市場才是索尼正確的選擇。

奧維雲網(AVC)的數據顯示,2016年上半年的國內彩電市場,互聯網品牌的份額同比增加7.9%至16%;而包括索尼在內的外資品牌的份額同比下跌4.1%至9%。不過,索尼2016財年一季報顯示,今年4月-6月,索尼彩電業務的營業利潤同比增長至27億日元,液晶電視銷售臺數的增長起到了積極影響,同時受益於高附加值型號帶來的產品結構優化。

所以,今年索尼彩電業務主推具有優良畫質的“4K HDR”液晶電視。此前,索尼4K HDR液晶電視已經有65英寸和75英寸的產品,售價分別為32999元和43999元,今天則首次推出更大尺寸的100英寸產品。

第一財經記者在京東網上留意到,目前國內市場在售的100英寸電視,主要是海信、長虹的激光投影電視,售價都是69999元,而且清晰度都不是4K。據了解,索尼100英寸的4K HDR液晶電視要到今年國慶後才正式上市,屆時也才會公布具體的售價。

索尼(中國)有限公司消費電子營業本部總裁謝飈坦言,這有兩大背景:一是過去幾年中國消費者越來越接受大屏幕電視,目前46英寸以上電視已占國內市場六成的份額;二是互聯網電視品牌進軍高端市場,也給索尼帶來了影響。

事實上,樂視早就推出65英寸以上的電視,最近微鯨也推出了78英寸的電視新品。

要鞏固高端彩電市場的地位,除了比拼硬件,如何提高內容豐富度是另一個重點。索尼擁有影視、音樂、遊戲的龐大娛樂內容資源,只是過去在中國市場一直未能發揮軟硬件結合的優勢。當然,這也受到一些政策因素的限制。

為了實現優質內容的本土化落地,索尼最新的Z9D系列4K HDR液晶電視采用了升級的安卓6.0系統和無縫用戶界面。此外,索尼已經與華數TV、騰訊、搜狐、百度等內容供應商達成合作,可以讓消費者享受高清電影、遊戲、音樂等海量資源和多功能應用。

另一方面,索尼也在積極推動4K HDR技術在廣電系統的普及和推廣,通過逐步完善4K HDR全產業鏈解決方案,為專業和家庭用戶打造全新的電視產品體驗和特色內容新生態。

高橋洋還強調,索尼中國旗下的兄弟公司要增加聯動。“提倡新的內部合作方式,在完成自己職責的前提下,相互合作協同。在外面,也要跟外界公司合作,最終讓消費者獲益。”

這位新任的索尼中國總裁,還在推進索尼在中國的銷售渠道變革。電商渠道方面,索尼與京東、天貓均有合作;同時,在線下體驗方面,索尼則與全國大連鎖國美、蘇寧合作,共建線下體驗區,以適應中國用戶消費習慣的變化。

索尼CEO平井一夫最近提出一個新概念“最後一英寸”。高橋洋解釋說,顧客可以在網上了解產品的信息,但最後一定要自己去試、去親眼判斷。所以,最完美的銷售模式是線上線下結合的O2O模式,索尼要讓顧客在線下親身體驗,實現“最後一英寸”的體驗與銷售。

目前正在舉行的巴西里約奧運會,首次用8K技術進行轉播。而下一屆2020年東京奧運會計劃將用8K技術進行更大範圍的直播。謝飈透露,索尼對8K電視也有規劃,正在研究,但何時實現商品化現在還不能說。中國廠家海信今年積極推進激光電視,索尼也有短距離激光電視,謝飈說:“只是目前在中國市場沒有上市而已”。

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