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必要商城指責網易嚴選 搶購關鍵詞“有態度沒尺度”

8月3日晚間，必要商城方面發表了一封題為《有態度沒尺度》的公開信，指向網易公司和其CEO丁磊，譴責網易通過購買關鍵詞實現不正當競爭。

事件起因是8月2日必要用戶體驗群里有用戶聲稱搜索“必要商城”會首先得到網易嚴選的網站推薦，其後這種情況得到進一步證實，嚴選方面確實在百度搜索和搜狗搜索購買了“必要商城”關鍵詞。

有意思的是，必要商城創始人畢勝此前的身份是前百度總裁助理、前百度市場總監，而這一次自己創業做電商，遭遇了被競爭對手競購自己公司名稱關鍵詞。

不過，網易和網易嚴選方面並未就此發表回應，但8月4日的情況來看，網易方面已經撤銷了對“必要商城”的關鍵詞競購。

而這背後，必要商城和網易自營電商品牌網易嚴選都是主打“供應鏈”電商，通過用戶直達工廠的C2M模式打掉中間經銷渠道，直接對接大牌的ODM或OEM供應商。

以下為必要商城給網易嚴選公開信內容：

網易並丁磊先生：

你好，今天給貴公司以及你本人發公開信，純粹出於氣憤，望你、網易以及網易嚴選的童鞋們認真聽聽，尤其是丁磊先生，更要認真一些，看看你的下屬們都幹了什麽勾當。

丁磊兄，可能你忙著在豬場給豬們餵飼料，沒註意到你的屬下幹的事兒，在這兒我就多嘮叨幾句給你聽：這些天，在搜索引擎搜“必要商城”，沒想到第一條跳出來的都是“網易嚴選”。

起初，我以及我的同事們還以為百度又壞了。沒想到，原來是你們給了百度大把大把的錢，明明白白買了我們“必要商城”四個字，然後只要用戶搜索我們必要商城，品牌露出、流量啥的就都跑到你們那里了。丁磊兄，請允許我爆個粗口，這事兒真特麽不仗義，毫無商道。

丁先生，我知道你們網易家大業大，揪根毫毛都比很多創業公司的腰粗。可是，你知道嗎，我們這些小公司創業不易，所以拿口碑和尊嚴當作品牌的所有力量，我們倍感珍惜。因此，腰再細都能挺起來。你呢，不能因為腰粗了，就可以拿它當屁股隨便找地拉屎。

作為網易的老大，你可能也沒時間學習法律知識，那作為一個小公司的小職員，我想給你普及一點法律常識，拿去，不謝——

“必要商城”既不是網易的商號，網易也並不擁有與之相關的任何產品和服務，更從未註冊任何相關商標。在這種情況下，網易公司搶買“必要商城”競價排名關鍵詞，顯然是希望利用必要商城網站在業內和消費者心中的良好商譽，為自己的網站增加流量，是一種非法搭便車的行為。這種做法嚴重誤導消費者點擊非自己所期望網站。

另一方面，也損害了我們必要商城的聲譽和利益。《中華人民共和國反不正當競爭法》第二條明確規定：經營者在市場交易中，應當遵循自願、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業道德。不正當競爭，是指經營者違反本法規定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為。對照上述法律規定，顯然網易公司搶買“必要商城”競價排名的做法是一種不正當競爭行為。

好吧，法律常識給你普及完了，我們再說說貴司一直倡導的“有態度”。

看你們的slogan說：好的生活，真的不貴。但經此一事，我建議貴公司將它改為：好的競爭，真的不難。以便警鐘長鳴。好好做生意，不要總想偷雞摸狗的事兒。要知道，褻瀆別人，往往最終褻瀆的正是你自己。

你知道，企業名稱是有嚴格保護的，我們的名字就是我們的，這是法律上的事兒，不是鬧著玩的。把別人的名字和附帶的良好聲譽拿來用，縱是你有錢，也是缺德的事兒啊，這種事兒是要被畫個圈圈詛咒的。請問，有態度的網站的態度在哪兒呢?

如果貴司把我們當成對手了，我們榮幸，也非常歡迎在商場上一較高下。但請別用這種下三濫的手段，我們必要商城雖小，但真心敢於對你們的做法表達不屑。

丁先生，改革開放之後，中國富起來了很多人，也包括你。但是不能為富不仁，請珍惜你們的錢，別把它用在偷雞摸狗的事兒上。如果實在錢多的沒處花，多給網易的員工漲漲工資也是好的。小編求你，給諸多創業公司留條生路吧，大叔。

如果你自認為是個誤會，那我這封信算是主動提醒一下，請消除誤會，放過“必要商城”這四個字吧，別拿我們的名號在百度、搜狗上招搖了。

必要商城作為一家創業公司，我們一直致力於消除行業暴利。我們的態度就是千方百計滿足我們的用戶，在這個利益核心上，誰動我們一下，我們都會給丫一個大嘴巴，不管你有多強大，我們都要還手。因為，你們動的不是必要，動的是信賴我們的老百姓。

最後，還是忍不住提醒一下丁先生慎用“有態度”，因為，沒有必要的態度就什麽也不是。

必要商城小編

2016年8月3日