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連巴黎鐵塔都變冷清,中國“土豪團”遊客去哪兒了

維羅妮卡有點無聊地坐在位於法國巴黎的辦公室內,她是螞蜂窩法國合作方Frenchy Travel的工作人員。原本每年的這個時候,應該是歐洲遊旺季,大量的中國團隊客人和散客湧入法國旅遊、購物,她應該很忙。然而,最近維羅妮卡卻“閑得慌”——遊客退團或改道其他地區,使得她在旺季並沒有太多業務。

維羅妮卡遇到的窘境還未結束。

當地時間7月26日,法國北部城市魯昂發生劫持人質事件。兩名襲擊者被擊斃,但一名人質被殘忍殺害。法國總統奧朗德稱,這是一起恐怖襲擊,將盡一切努力“迎戰”。

這是發生在“歐洲心臟”地區的最新一起流血事件。近期,接二連三發生在法國、德國和土耳其的重大恐襲或政變,嚴重打擊了中國遊客赴歐洲旅遊的熱情。據不完全統計,近期約有40%~50%原本報名歐洲遊的中國遊客選擇了退團、改道或改期。部分大型旅遊企業反映,在近期,法國、德國這類以往的歐洲遊“大戶”甚至減少了約三分之二的中國團隊遊客人。

《第一財經日報》記者7月27日多方采訪獲悉,中國赴歐洲旅遊人數的銳減,使得7月“旺季”變成“淡季”,業界預計影響還將持續到8月。

歐洲遊突然遭遇“滑鐵盧”,歐洲當地的酒店、旅行社等從業者的收益下滑,不少業者正在焦慮地進行線路調整,並祈求未來一段時間內不要再有任何突發狀況。

歐洲遊客人銳減

“因為此前英國脫歐的關系,大家看到匯率波動,購物和旅遊會更劃算,對於今年7~8月的暑期旺季旅遊市場當時是非常看好歐洲遊的。可惜,在法國、德國和土耳其連續發生突發事件,而這幾個國家都是目前中國遊客主要的歐洲遊目的地,因此會很明顯影響到近期的歐洲旅遊。”長期從事歐洲旅遊業務的途牛領隊錢駿告訴《第一財經日報》記者。

發生土耳其政變事件的時候,錢駿正在當地,交通封鎖、氣氛緊張、荷槍實彈的現場……一切歷歷在目。現在回想起來,他依然心有余悸。但作為領隊,他當時的心思都在照顧團隊客人上了。

“就算是工作人員,也會有擔心和害怕,更何況是普通遊客。遊客會在一段時間內有心理陰影,這樣的陰影就會導致退團、改道。”錢駿向《第一財經日報》記者坦言。

維羅妮卡的遭遇也是如此。

“就在不久前,還有客人打電話來咨詢我。他們表示,考慮到安全問題,決定取消近期來法國的旅遊行程。類似的取消或改期的情況最近非常多,光是在我手里,就有三四個旅遊團退團了。要知道,在發生尼斯恐襲事件的第二天,馬上有兩個中國旅遊團退團了。”維羅妮卡向《第一財經日報》記者訴苦。

據了解,歐洲遊一直是中國遊客出境遊市場中最主要的板塊之一,其中,法國、意大利、瑞士、德國、英國等都是主要目的地,土耳其則是一匹“黑馬”。螞蜂窩數據研究中心監測顯示,2015年上半年,受簽證政策放寬、地接價格走低、真人秀節目等多重因素刺激,土耳其作為旅遊目的地搜索熱度一度以月均25%的速度迅速飆升。中國赴土耳其旅遊人數在2015年上半年超過15萬人次,接近2014年全年水平。

第一財經日報記者近期赴法國采訪時,在巴黎機場看到機場某個區域被暫時封鎖的場景

根據數家大型旅行社和OTA(在線旅遊代理商)的不完全統計,近期約有40%~50%的歐洲遊客人(包括參團和自由行遊客)發生了退團、改道或是改期出行。而部分大型旅遊企業反映,法國、德國這類以往的歐洲遊“大戶”甚至在近期減少了約三分之二的中國團隊遊客人。

部分長期從事歐洲地接旅行社業務的人員告訴本報記者,以往法國會接到數百人甚至數千人的大型中國會議獎勵旅遊團,比如去年,天獅集團曾經組織6000多人赴法國旅遊,場面壯觀。由於會獎旅遊涉及很多主題活動,因此費用較高,這令當地旅行社賺得盆滿缽滿。

“然而在一系列的恐襲事件之後,這類大型的高價會獎旅遊團銳減,如今幾乎見不到有千人規模的中國大型旅遊團來法國了。我們也無可奈何。” 維羅妮卡如是說。

業者收益堪憂

銳減的客人自然使得旅遊業者的收益受挫。

首當其沖的是當地的酒店住宿和旅遊地接收入下滑。

“我們看到,最近法國酒店住宿業的客房收益指數從3.7下滑到了3.4,這在旺季是非常少見的。”維羅妮卡說。

不僅僅是法國,錢駿在土耳其也明顯感覺到了遊客減少而帶來的酒店住宿需求減少的狀況;同時,旅遊景點的參觀人數也明顯減少。

歐洲當地部分旅遊業者向《第一財經日報》記者描述,為了保障安全,目前很多歐洲國家都加強了戒備,比如法國在尼斯襲擊後延長了“全國緊急狀態”,交通樞紐和主要景點都能看到全副武裝的軍人在巡邏。一些大型的活動在近期都被取消或延後,而這也造成了當地不少餐廳和酒吧的生意受到影響。

當然,最直接的“受害者”當數導遊。

王平(化名)在一家大型旅遊企業工作多年,他主要是從事歐洲旅遊業務。

“組團社的導遊我們在業內叫作領隊,而到了當地後接待遊客的導遊我們一般叫作地接,對於歐洲遊的領隊而言,底薪基本可以忽略,我們最主要的收入來自於遊客自費項目、小費和購物返點。”王平坦言。

為了更清晰化,王平給記者算了一筆賬——通常一個歐洲遊團隊會有30多人,每個人每天的小費是幾歐元,如果以2歐元計算,一個30人團隊一周左右的行程則小費有500歐元左右。

此外,歐洲遊很多時候會單列一些自費項目,比如在巴黎看一場歌舞表演,價格在120歐元/人、塞納河遊船在20多歐元/人、去個鐵力士雪山60多歐元/人等。

“遊客通常會有一種心態——既然大老遠來了,也不差這點錢,而且下次也不知道何時再來,出來了就消費吧。所以很多具有特色的歐洲遊自費項目還是非常受歡迎的。”王平告訴記者,根據市場平均水平,一個30人左右的歐洲遊團隊出遊一周,領隊和地接可以獲得數千元甚至上萬元的人民幣收入。

當然,中國遊客最喜好“買買買”,而歐洲主要旅遊目的地向來是“買買買”的熱點區域。

購物的扣點也是領隊和地接主要收益之一,而且由於中國遊客購物的熱情很高,領隊甚至不需要特別推銷,客人都會主動消費。

“我們業內聽說過,曾經有‘土豪團’,讓領隊光是購物扣點就賺取了超過10萬元,甚至可能還不止這個數字!”王平透露,在歐洲尤其是法國一些大型百貨商場,為商場送客的旅行社業者可以通過銀行卡走賬進行客人購物返點結算,這已經是非常市場化和規模化的操作慣例了。

《第一財經日報》記者近期在巴黎采訪時看到,春天百貨門口的法國工作人員幾乎都會說中文,專門接待中國遊客。而老佛爺百貨店內,幾乎每個櫃臺都有說中文的服務員,足見中國消費者購買力之強。

今非昔比。維羅妮卡說:“最近我們感覺到,出於安全考慮,中國遊客在巴黎的老佛爺、春天百貨等主要購物商場的購物時間減少了。這在一定程度上也減少了當地的旅遊購物收益。很明顯地,領隊和地接的購物返點也會減少。”

於是,旅遊業者們開始轉向。

攜程、途牛、同程等均表示,大家都註意到近期歐洲遊有所降溫。相對而言,原本就不使用申根簽證的英國比較獨立,其對入境者的核查也比較嚴格,加上脫歐後的英國旅遊利好,因此歐洲遊板塊中,當推英國遊可以獨立加碼操作。

另外,一些取消歐洲遊的客人也可以轉向美國、澳大利亞等地區,將歐洲遊客源引流到其他旅遊目的地,是目前最適合的市場平衡法則。

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