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Facebook告訴你:美國網友在大選中最關註什麽

早在去年底,花旗的分析師就預測稱,不論誰入主白宮,本屆總統大選的最大贏家都將是Facebook。

2016年大選期間,Facebook和谷歌將成為最大的數字廣告投放平臺。而伴隨網友在社交平臺上對總統大選的討論升溫,其獲得的龐大數據也可以幫助候選人更精確地去經營選戰。

Facebook的數據顯示,從6月19日至7月19日的1個月里,不走尋常路的共和黨候選人特朗普被3115萬名來自美國的Facebook網友議論,對話互動中被提及次數達到2.66億次;同一時期,希拉里被2524萬Facebook網友討論,產生2.25億條互動。伴隨民主黨全國代表大會下周在費城召開,可以預計從下周開始希拉里的關註度有望大幅提升。

數據顯示,在提及特朗普的網友中女性比例較男性高出14.2%;與此相比,關註希拉里的女性比例較男性高出9%。兩位候選人都在25-34歲年齡段人群中獲得了最高關註度。

其次,美國的網友關註的議題有哪些?數據顯示,前五大議題分別為:犯罪和司法正義,政府道德,種族議題,槍支管控,以及國土安全和恐怖主義。

還有一個有意思的數據是,哪位候選人在某一特定地區更受關註?數據顯示,佛羅里達州、賓州和紐約州東海岸地區,加州、亞利桑那州和新墨西哥州美墨邊境地區的網友對特朗普的關註度相當高——這可能由於特朗普此前揚言要在美墨邊境築墻來解決非法移民問題;而佛羅里達州則擁有數量龐大的西班牙裔選民。反觀希拉里在全國範圍內的受關註程度在美國全境較為平均。有趣的是,其在美國中部地區和鄉村地區的關註度也較高,而中部地區傳統上是共和黨的票倉。

Facebook還提供了一組數據——各州的選民最為關註的議題。以共和黨全代會舉辦地俄亥俄州為例,該州選民關註的五大議題為:犯罪和司法正義、朝鮮問題、公共健康、古巴以及毒品議題。

目前,Facebook還沒有把這些數據用於商業用途的打算,但顯然,候選人可以利用這些數據來更好地制定自己的宣戰策略。有意思的是,Facebook的統計數據僅限於候選人被提及的次數,而沒有去測算正面和負面評價的比例和數據,似乎也不想被卷入這場大選的漩渦中去。

Facebook數據通訊(Data Communications)部門主管羅伯特·多諾弗里奧 (Robert D’Onofrio)在接受第一財經記者專訪時表示,雖然現在已經有不錯的代碼程序能將信息分類成正面、負面和中性。但在距離本次大選結束還有幾個月的時間里,團隊更關註的是話題討論的體量,以及不同地區對待大選議題的區別。他解釋說:“並不是說在技術上有什麽大的難度,這只是我們當前的策略。”

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