📖 ZKIZ Archives

中歐國際工商學院開設體育產業課程 體育產業風口來了？

去年以來，中國體育圈大事不斷：萬達搶購海外資源、樂視體育以27億天價拍得中超版權、華人文化入股英超曼城、阿里體育瞄準體育社交、蘇寧20億元入主意甲勁旅國際米蘭、體育產業並購基金不斷湧現，商業巨頭和各路資本在全球範圍內搶奪體育資源。

在體育產業熱度不斷升溫的同時，商學院也來“摻一腳”。

6月24日，號稱國內第一大商學院中歐國際工商學院宣布開設亞洲首個“體育休閑產業管理課程”，中歐國際工商學院副院長兼中方教務長張維炯表示，開設該課程就是面向未來的大體育崛起，助力中國體育產業化和高端人才培養。連商學院都開設體育產業課程，體育產業真的風來了?事實上，擺在體育產業從業者面前依舊一片迷霧。

中歐高層經理培訓部主任、院長助理劉湧潔先生告訴記者，首期“體育休閑產業管理課程”包含四個國內模塊和兩個海外模塊，將深入的國際權威教授課堂授課與國際頂尖賽事實踐考察相融合。課程特別邀請到來自美國國家橄欖球聯盟（NFL）、國際足聯（FIFA）等體育行業巨擘以及虎撲、淘寶、樂視、體壇周報等新晉行業領袖開展實踐分享。

眾多體育項目運營陷入虧損

面對資本界，教育界對體育產業的一片熱忱，體育產業真的到了風口了麽?

表面看，業界對於中國的體育發展抱持著極為樂觀的態度。中歐體育休閑產業課程學術主任、中歐國際工商學院市場營銷學副教授向屹表示，有體育局官員認為，按照國際通行研究的標準，當人均GDP達到5000美元的時候，體育產業的發展會呈現出一個“井噴式”的發展態勢，而中國目前人均GDP已經達到8000美元左右。體育產業的井噴目前卻並沒有出現。

中國足球博客網站“狂熱東方足球”創始人卡梅隆•威爾遜曾表示：“人們對中國足球一直抱有大膽的想法，因此當這個市場最終爆發時，他們已經做好了從中獲利的準備。”

然而，事實果真如此嗎？對於中國體育的現狀，先來看這樣幾組對比。

首先，在最火爆的足球行業，向屹介紹，以最能代表英中兩國職業足球產業發展現狀的足球超級聯賽來看，英超的營收規模已超過30億英鎊，近300億元人民幣；而同期的中超的營收規模還在30億元人民幣左右徘徊。

具體到俱樂部，根據曼聯俱樂部2014年度報告，其在2013和2014年的凈利潤分別為1.46億和2.38億英鎊，分別為人民幣約10億和20億元；而廣州恒大俱樂部2013和2014年虧損分別為5.76億和4.83億元人民幣，2015年，恒大虧損甚至高達9.53億元人民幣。

其次，公開數據顯示，NBA聯盟的總收入呈逐年提高的態勢。已經公布的數據中，NBA2012~2013賽季總收入50億美元，2013~2014賽季為55億美元，2014~2015賽季的數據尚未得到官方證實，但預計不會低於60億美元。反觀CBA，大多數的俱樂部都處於虧損狀態，自從姚明當上上海男籃俱樂部的老板，省吃儉用，每賽季也要承受將近2000萬元的虧損。

此外，F1一級方程式上海站的年虧損在1.6億~1.8億元人民幣之間。除了上馬、北馬等幾個大型知名馬拉松賽事有少許盈利之外，其它在中國各地舉辦的大大小小的賽事仍然在虧損線上掙紮求生。

如何挖掘產業潛力

大量的體育公司或項目虧損，在業內人士看來，也包含著發展的潛力巨大。據普華永道2014年的數據顯示，中國的體育門票、商品和廣告總收入約為34億美元，而美國是636億美元，這“足以證明”中國體育產業的前景廣闊。但仍然有幾大問題需要解決。

向屹表示，一座健康成熟的體育事業金字塔由三個部分組成，自下而上分別是：普羅大眾（堅實而廣泛的群眾基礎，處於金字塔底部的廣大體育運動愛好者），職業中堅（處於金字塔中段的具有一定的體育技能且能靠從事體育相關行業謀生的階層），頂級選手（位於金字塔頂部的冠軍級運動員）。

“國外對於中間層有成熟的市場運作機制，從事其中各個環節的人都能找到自己的一席之地，尤其是具有一定專業技能但不是冠軍級別的運動員，退出專業領域之後依然可以從事與體育相關的行業，靠體育謀生；而我國對於頂級選手的輸送，是跳過中間層直接從底部選拔培養的。相比於頂部的狹小專業、底部的大規模投入，對於廣大體育行業從業者來說，中間層的空間夠大夠廣闊，只要建立起成熟的產業鏈和市場化的運作機制，這里頭大有文章可做。”向屹表示。

正因為體育產業目前發展的不健全，資本目前也出現觀望的態度。體育風投公司上海佳浩股權投資管理有限公司瞿浩向記者表示，比起資本湧入的熱情來說，資本增長沒有達到預期，整個體育產業投資還處在非常初級的階段，現在經濟環境並不好，體育產業是為數不多的資本可以追逐的行業，但體育行業是一個需求端很好，供給端不足的行業，生態還不完善，發展未來趨勢存在不確定性，跨界可能產生更多發展機會，資本都還在不斷觀望中。