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《魔獸》之後，有可能是《英雄聯盟》

數娛夢工廠 2016-06-09 18:13

文 | 對面老姜

“為了部落”，“為了聯盟”是最近朋友圈等社交網絡中，被刷屏頻率最高的詞匯。根據6月8日的最新數據統計，《魔獸》憑借1.3萬場的排片量，零點場票房達到了5540萬元，超越《速激7》5247萬元的新紀錄。目前，豆瓣上的《魔獸》評分也被粉絲們刷到了8.9分的高分。

《魔獸》是騰訊影業參與投資的第二部作品，相比於參與投資的首部作品《火影忍者》，《魔獸》無論是在大眾影響力、票房規模上都更具規模，案例也更具說服力。

外界或許並不知道的是，此次《魔獸》電影的投資方除了騰訊影業外，其實還有企鵝影業。雖然後者的logo並沒有出現電影開始的介紹中，但其實企鵝影業也是《魔獸》電影的參投方之一。

而在完成《魔獸》電影項目的積累後，騰訊方面表示，不排除將《英雄聯盟》進行影視化改編的可能性，但要尊重遊戲IP開發運營的規律，目前還沒到釋放影視價值的階段，而在整個開發運營的過程中更要尊重拳頭的意見。

1鵝廠旗下兩家影業公司同時參投

盡管在影片開始時只有“騰訊影業”的LOGO，但代表騰訊參與投資的主體並非騰訊影業一家，騰訊系內另一家影業公司——企鵝影業也參與其中，對此，兩家影業公司的CEO程武與孫忠懷分別向數娛夢工廠證實此事，只是對於各家持股比例具體是多少，收益如何來分成，並沒有具體透露。

騰訊方面的邏輯並不難理解，因為騰訊在整個《魔獸》的操盤中扮演的是宣傳營銷等角色，單純騰訊影業一家主體進行投資，是難以調動起騰訊系的全部資源，畢竟《魔獸》是一個世界知名的超級IP，對這個IP進行宣傳營銷，必須要動用騰訊內部的核心資源才能玩轉。

況且，騰訊影業與企鵝影業均是成立不到一年的“新兵”，兩家都是各有優點，騰訊影業背後是泛娛樂體系，這是《魔獸》這種“影遊聯動”電影的基本支持和理論框架，企鵝影業背後是騰訊視頻、騰訊網等一些列媒體資源，這是《魔獸》進行宣傳的最直接對外窗口。

“我們幾乎動用了一切能夠動用的資源來幫助魔獸宣傳。” 負責《魔獸》宣傳的項目經理張思陽在接受數娛夢工廠專訪時表達，微信、手Q、騰訊視頻、QQ空間、錢包、興趣部落等多個產品均為《魔獸》來“添磚加瓦”，而這些產品背後不光是騰訊影業背後的騰訊互娛IEG、企鵝影業背後的網絡媒體事業群OMG，還有移動互聯網事業群MIG、社交網絡事業群SNG等多個沒有影業資產的部門。

除了線上的多平臺、多工具協同之外，騰訊互娛的平臺營銷部也是參與其中，主要進行線下宣傳，在騰訊互娛沒有涉足影視之前，平臺營銷部主要是對遊戲產品進行宣傳，因此學校、網吧、賣場等領域是其最熟悉的，類似《英雄聯盟》這樣的爆款遊戲就是通過這個部門逐步滲透的。

“我們在進行宣傳的時候，都是盡量規避原有遊戲形象，否則會讓很多非遊戲粉絲難以接受與認同。”張思陽說道，針對《魔獸》項目，騰訊把受眾大致分為四類：遊戲玩家、對魔獸IP有認知的用戶，觀影活躍人群、機會用戶。

2《魔獸》之後《英雄聯盟》或將影視化

在《魔獸》取得首日大捷後，不禁讓業界思考誰會成為下一個《魔獸》，將作為遊戲IP改編的典範？

從用戶基數、遊戲口碑來看，同以西方魔幻題材為基礎來開展遊戲故事的《英雄聯盟》能夠擔當重任，要知道，《英雄聯盟》已經壟斷了電子競技市場的80%流量。

就像十年前的《魔獸》開始各種關於遊戲改編電影的新聞一樣，對於《英雄聯盟》的改編新聞也時不時成為媒體討論的焦點，畢竟相比十年前那個PC互聯網時代，如今的移動互聯網時代信息傳遞的頻次呈幾何數字增長，更何況主打泛娛樂概念的騰訊已經全資收購了《英雄聯盟》開發商——拳頭公司。

據騰訊方面透露，不排除將《英雄聯盟》進行影視化改編的可能性，但要尊重遊戲IP開發運營的規律，目前還沒到釋放影視價值的階段，而在整個開發運營的過程中更要尊重拳頭的意見。

“在泛娛樂這一塊，我們一直在與開發商那邊在溝通，但是多久的時間推出來，這個是開發商那邊來主導的，我們不能簡簡單單去做一個電影去賺錢，而是要做一個高質量的作品來維護《英雄聯盟》的價值。” 《英雄聯盟》產品部助理總經理楊明曾對數娛夢工廠討論過《英雄聯盟》影視化的問題，目前已經有很多的玩家與粉絲，在自發進行一些的同人改編。

從《英雄聯盟》開始從專業電競品牌向大眾品牌過渡等一系列動作來看，遊戲影視化倒是一個快速打破“次元壁壘”的方式，對外界觸點的互動頻次與話題性都是非常值得期待的，根據遊戲里每一個英雄的特質與故事，可以做成一個類似漫威式的“英雄宇宙觀”。

騰訊正在逐步搭建一個完整的電競生態圈，通過高端電競計劃(《英雄聯盟》職業聯賽)、全民電競計劃(《英雄聯盟》城市英雄爭霸賽、QQ網吧冠軍賽、校園爭霸賽)、明星孵化計劃等，交織構成了深層次、多類型、廣覆蓋、高密度的電競賽事體系。 

在完成自有明星生態的打造後，《英雄聯盟》開始從專業遊戲市場擴展到大眾市場，與NBA、歐冠這些職業體育一樣擁有泛娛樂的概念，將優秀的選手包裝成明星，然後奉獻精彩的比賽給觀眾，從而獲得豐厚的回報。

“如果未來進行《英雄聯盟》的影視化，那麽我們能做的事情就更多了，給《魔獸》做的這些不光是提供一些經驗的上幫助了。”張思陽說道。

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