導讀 : 2016年在線直播給了行業一個大大的彩蛋，一方面是全球直播鼻祖Meerkat宣布關閉直播，另一方面國內的直播創業公司獲得巨額融資。
3月15日，騰訊入股鬥魚的消息終於塵埃落定，鬥魚TV透露，已完成新一輪1億美元融資，騰訊出資4億人民幣領投，紅杉資本和南山資本等進行跟投。2016年在線直播給了行業一個大大的彩蛋，一方面是全球直播鼻祖Meerkat宣布關閉直播，另一方面國內的直播創業公司獲得巨額融資。根據IT桔子統計國內一共有202家與直播相關的創業公司，對於這次融資筆者認為給直播行業帶來的是行業冬天而不是春天。主要觀點有以下幾個方面。
資本熱潮下，高昂開支
在資本熱潮的鼓動下，遊戲直播行業開始大量燒錢，以達到迅速占領市場的目的。其中兩項燒錢最為厲害，帶寬與遊戲主播。在美國其寬帶幾乎沒有成本，由於在美國用戶會為了視頻支付更多的帶寬套餐，因而在美國，如果網站有大量的內容，電信運營商會非常樂意開放接入帶寬。
然而在中國，帶寬是視頻行業無法避免的問題。有行業人士指出，以最低的碼率為800K來算，一個同時在線百萬的直播平臺，每個月僅僅帶寬費用就高達3000萬到4000萬元之間。其中能明顯確定的是，虎牙在2015年帶寬的預算就高達2.6億元，也就是一個月2000萬+。
另外一方面主播作為目前直播平臺最主要的內容來源，則其成本更高。2014年10月，《英雄聯盟》著名選手草莓退役後，以500萬元年薪簽約戰旗，而據報道，草莓之前的月薪只有2萬元，頓時引發網友一陣熱議。然而這只是冰山一角，伴隨著鬥魚、戰旗的入陣，一線主播從幾十萬的年薪迅速上漲至千萬級別。
筆者認為2016年的直播創業公司將面臨的大洗牌，一方面是基礎運營費的持續增長，另一方面內容源價格不斷的攀升。導致很多在2016年沒有拿到融資的創業公司無法迎接行業春天。
除了燒錢，只剩下虧損
根據鬥魚CEO曾對媒體表示，鬥魚TV尚未急著追求盈利，但小規模嘗試已讓鬥魚每個月有部分營收。其背後透露出正是目前鬥魚還處於燒錢、虧損狀態。另外，歡聚時代CEO李學淩曾表示，2015年虎牙直播投入了7億人民幣，根據歡聚時代的2015年財報顯示，遊戲直播第一季度營收5500萬元人民幣、第二季度為8530萬元人民幣、第三季度為8240萬元人民幣，第四第暫未發布，若以9000萬人民幣來算，2015年虎牙直播虧損達3.78億。
同時在鬥魚、虎牙、熊貓、戰旗、龍珠、火貓這六家中，市場份額第一、第二、第五都出現了虧損狀態，在主要以燒錢占領市場的遊戲直播中，虧損成為行業常態。
筆者認為視頻直播的燒錢速度遠遠高於其他創業項目，除了剛剛提到的基礎運營成本及內容費用太高以外，主要還是視頻直播行業的商業模式的不健全。目前主流的商業模式是廣告展示位，但目前其展示位中都是自家平臺業務的廣告，由於目前遊戲直播行業僅興起於一兩年的時間，長期處於燒錢爭奪市場的階段，多數平臺為考慮用戶體驗並沒有大規模地開展廣告業務(即使是自家廣告)。其次是自主賽事承辦而頂級的賽事版權多數處於遊戲廠商手中，大型的賽事直播多數情況之下，賽事主辦方都會舉辦競猜項目。遊戲直播能拿到賽事版權並能進行競猜的平臺，則少之又少。
垂直及差異化才是關鍵
目前市場上的視頻直播創業項目可謂是千奇百怪，有主打遊戲視頻的，有的主打在線教育，有的電商導購等等。對於2016年的視頻直播行業，一方面應該是越來越垂直化發展。目前市場火熱的遊戲行業以外，在體育及文化垂直領域也有大的發展，例如以演唱會為例，一方面通過線下活動的形式賣票，另外一方面可以通過在線直播的方式售賣演唱會會員及植入廣告。
差異化競爭勢必將改變現有的同質化競爭，目前大多數視頻直播都是通過遊戲直播或者音樂主播的方式呈現，筆者認為創業公司2016年應該更多的在內容上差異化，在人群上差異化。
在內容上差異化，可以主打某一方面內容，例如遊戲或者體育賽事人。讓用戶對平臺有足夠的認知。
在人群山差異化，可以主打某一用戶人群，例如現在主流的互聯網人群90後、95後、00後等等。
李劍鋒 ：成都首家科技自媒體、孵化器從業者、虎嗅、百度百家、鈦媒體、i黑馬、今日頭條、搜狐等數十家專欄作者。Firefly創業空間：一家懂你項目及市場的孵化器。申請入駐（BP）：[email protected]
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