導讀 : 義烏最早向電商轉型的公司,這次又看準了哪個新風口?

最近,涵宇科技火了一把,先是8月27日得到國家副主席李源潮接見,接著又在8月底發布融資新聞,宣布獲得來自熔巖創投和東北襪業兩家共計5000萬元的A輪投資。事實上,涵宇科技也是今年才開始業務轉型,把“電商戰場”從PC端轉移到手機端。這家公司到底有何秘密武器?作為黑馬營10期學員,涵宇科技創始人陳繼芳向《創業家》透露了其母嬰電商平臺的新招式、新玩法。

陳繼芳表示,媽呀電商是涵宇科技今年要做的新項目,基於他們在電商渠道的多年深耕,一經推出便已導流聚集了上萬用戶。她透露,之所以目前要轉型打造一個基於社群的母嬰電商平臺,主要出於以下幾點考慮:第一,流量時代的“爆款”紅利已漸漸減弱,越來越多的年輕媽媽開始喜歡有個性的服裝設計,“爆款”已無法滿足需求;第二,電商平臺在移動端的成交量已越來越大,開始呈現反超PC端之勢,成為網購首選平臺;第三,社群是掌握用戶的最佳渠道,而媽呀電商要打造的絕不僅是粉絲社群,而是能讓大量年輕媽媽參與到設計、運營、銷售中來的“共享經濟”社群。

模式看起來很清晰,但問題來了,這個高端的社群玩法,她準備怎麽做呢?比如供應鏈端就存在一個很明顯的問題:按照傳統供應流程,一件單品的訂單量很容易達到幾萬級別,但媽呀社群中單個訂單可能只有50~100件的需求,如何實現供應鏈層面的支持?據陳繼芳介紹,為解決這個問題,他們現在就以“小批量、多批次、快速響應”為最終目的,開始打造“7天供應鏈”計劃,並邀請了大品牌供應商參與其中,實現了達到5~6人生產團隊即可上線生產的極簡快速流程。目前,公司和投資方已經為此計劃投入了4700萬元資金。

陳繼芳同時表示,未來的媽呀將是一個公開的共享平臺,最終成為母嬰產業鏈上的一個供需生態圈。她提出了“全民設計,全民買手”的概念,一個媽媽如果在平臺上看到了自己喜歡的童裝版型,可以將其告知其他媽媽,媽呀會根據最終的用戶需求來設計和下單生產,真正實現需求和生產的無縫對接。據她介紹,這個想法並非一蹴而就,而是在黑馬營里和同學、導師們不斷碰撞得出來的商業模式。目前,媽呀已經實現了在廣州研發、江蘇客服中心、浙江運營、韓國拍片等商業生態上的構建。

這樣的“7天供應鏈”計劃要打造起來並不簡單。陳繼芳認為,正是因為團隊在供應鏈上多年的打拼,才獲得如今寶貴的資源和經驗。此前,她的涵宇科技已經為大嘴猴、浪莎等知名品牌做了全渠道的電商“托管”業務,完成了這些品牌在電商渠道從設計到銷售的全流程。這些都為媽呀電商今後業務的推進打下了良好基礎。