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兜售愛馬仕的蘋果已徹底“背棄”喬幫主

來源: http://www.yicai.com/news/2015/09/4683514.html

兜售愛馬仕的蘋果已徹底“背棄”喬幫主

一財網 下木 2015-09-10 07:56:00

在蘋果剛剛舉辦完的新品發布會上,讓所有人都倒吸一口冷氣的是:蘋果推出了一款觸控筆!再加上競爭對手微軟公司高管在發布會上突然出現,足以讓喬布斯再受一次精神刺激。

八年前,蘋果創始人喬布斯在舊金山蘋果大會上深惡痛絕地問:“這個世界上到底誰會用觸控筆?”

八年後,還是在舊金山,蘋果現任CEO、喬幫主的庫克響亮地回答:“我!”

眾所周知,喬布斯生前一大愛好就是當眾嘲笑其他智能手機的觸控筆功能。

觸控筆、微軟站臺還有愛馬仕,喬布斯怎麽想?

但在蘋果剛剛舉辦完的新品發布會上,讓所有人都倒吸一口冷氣的是:蘋果推出了一款觸控筆!

再加上競爭對手微軟公司高管在發布會上突然出現,足以讓喬布斯再受一次精神刺激。

蘋果發布會結束後,蘋果公司股票又遵照“逢會必跌”的慣例下挫2%,倒是和蘋果將合作推出手表的愛馬仕公司股票略有上浮。

不過雖然銷量延續傳奇,會賣愛馬仕的蘋果已經不再是喬布斯的蘋果了。

暫且忘記刷屏依舊的iPhone 6s吧,此次蘋果新品發布會的糟點其實不少。

蘋果股價“逢新又跌”

微軟為什麽來站臺?

每次蘋果大會發布之前,都會有劇透滿天飛,而且基本都能說個八九不離十。

就算這次發布的“會把喬布斯氣活”的觸控筆,也早就傳出風聲,就是為了配合新一代iPad Pro來提高生產效率。

唯一讓人大跌眼鏡的大概就是微軟副總的突然登臺,宣布為iPad推出Office軟件。

要知道雖然iPad和微軟Surface面向不同人群,但總的來講也算是平板門類里的競品。

尤其是蘋果這次推出新一代面向更專業人群的iPad Pro,從戰略上講就是要向生產力工具靠攏,正面單挑辦公能力強大的Surface,更別提喬布斯和蓋茨上一代的恩恩怨怨。

所以在iPad Pro發布之日,微軟來站臺並為蘋果開發軟件,乍一看很不可理解。

iPad Pro上分屏運行的Word和Excel

不過熟悉一點微軟和蘋果歷史的人都知道,雖然兩個公司自上一代就開始互相提防,但微軟為蘋果公司開發軟件由來已久。

微軟當年給蘋果開發麥金塔版Excel 1.0時,完全重新定義了制表軟件的行業標準,從而成了蘋果公司麥金塔電腦銷量的最強勁引擎之一。

實際上,現在被全世界用戶廣泛使用的微軟Office辦公軟件,最初就是上世紀90年代微軟公司為蘋果的Mac平臺設計開發的。

這次微軟office和Adobe等生產力工具們,在蘋果發布會上組隊出現,可能意味著兩家公司在各自新一代掌舵人手中都開始更加務實。

蘋果終於意識到了,在辦公領域,Office是絕對的王者。

而微軟也解決了蘋果設備上缺少Office軟件這個嚴重問題,否則營收減少不說,更缺少了對新一代用戶的控制,還要面對Evernote、Google drive documents等產品的圍攻。

根據分析師預測,微軟因為沒有推出iPad版Office,每年會損失25億美元營收。

至於Surface和iPad Pro的競爭,微軟大概也心中有數。

Surface作為生產力工具已經深入人心,在微軟最新一個季度財報中,Surface當季營收8.88億美元,同比增長了117%。

作為目前市場上最受歡迎的辦公平板之一,Surface的地位可不是蘋果推出區區一支筆和一個鍵盤就能輕易撼動的。

從某種程度說,作為高端超級本的Surface更像是蘋果陣營的Mac Air的角色,定位於娛樂產品的iPad哪怕推出Pro版,對移動辦公市場估計也影響有限。

而且按照128GB版本的iPad Pro售價計算,再配齊一套筆和鍵盤,總共價格是949美元+99美元+169美元,共計1217美元,這個價格已經夠買一個新款Macbook Air了。

所以新版iPad Pro能否拉動已經頹勢多年的iPad銷量還兩說,倒是很可能對現有的Macbook Air形成內耗。

銷量不夠,愛馬仕來湊

本次發布會上,打頭陣的產品就是蘋果手表。蘋果手表上市半年,銷量到現在一直是個謎。

根據美國第三方市場調查公司Slice的數據,蘋果手表在今年六月份銷量出現了斷崖式暴跌,六月底蘋果手表每天的銷量只有幾千塊,銷售速度和剛剛上市時相比,已經跌去了九成。

最近的一個蘋果手表用戶民調也表示,消費者最不滿意的是蘋果手表淪為了手機“附庸”,離開手機就完全歇菜。

這次蘋果手表並沒有重大的功能升級,最吸引眼球的大概是引入了第三方表帶提供商愛馬仕。

蘋果和愛馬仕合作推出的三款皮革表帶會在10月發布,目前尚未公布價格,想來也不會便宜。

不過這種和奢侈品牌合作推出高價產品的做法,在銷售和民意上都不太受歡迎。

像黃金手表、愛馬仕手表這種面向少數富人的奢侈品,在喬布斯時代完全不可能出現

今年發售的黃金版手表創下了蘋果公司的一個歷史記錄,這是蘋果第一次將一款消費電子產品作為奢侈品,以令人咋舌的高價格銷售。

在喬布斯時代,蘋果更加關註通過提高產品的滲透率和普及度來實現“改變世界”的夢想。像黃金手表、愛馬仕手表這種面向少數富人的奢侈品,在喬布斯時代完全不可能出現。

哪怕是在實打實的銷售上,這些高端產品其實也沒有占到多大便宜。

Slice公司的另一項數據顯示,在蘋果手表迄今為止的總銷量中,三分之二為價格較低、利潤較低的運動版蘋果手表(起步價為350美元),受歡迎程度遠遠超過了550美元起價的蘋果手表標準版以及價格超過一萬美元的黃金版手表。

這種換個造型再出來混的產品,還包括新一代iPhone 6S手機。

如果說上一次發布的蘋果6是“比大更大”,這次的6S就是“比6再多一種顏色”。這種賣完大小賣顏色,讓很多懷有更高期待的人相當失望。

不過從銷售來講,蘋果此前倒確實是從iPhone5s增加的金色版中嘗到了不少甜頭,這次推出的名為玫瑰金但看上去很像粉色的6s,估計會吸引不少女性用戶。

五年後再掀客廳大戰

現在,谷歌、微軟、亞馬遜、蘋果…基本上你能叫得出名字的公司都已經加入了搶奪客廳的混戰中。

谷歌、微軟、亞馬遜、蘋果,你的客廳留給誰

微軟Xbox部門創始人之一納特·布朗(Nat Brown)曾經表示,一旦蘋果真正進入了客廳市場,那麽它將很有可能會摧毀來自微軟的Xbox、索尼的PlayStation、任天堂的Wii。

這句話現在來看,連蘋果自己都要笑了。

從2006年最早的iTV,到後來的apple TV第二代,蘋果就沒做出過什麽完美的電視產品來。好在其他公司暫時也沒有。

時隔5年的沈寂後,蘋果這次發布會上推出的蘋果電視似乎在正確的軌道上:新的Apple TV將從一開始就註重遊戲,比如可以拿新出的遙控器當遊戲手柄。

同時,遙控器里配的Siri可以被用於更多的地方,而不僅僅是搜尋電影。

這也解釋了為什麽蘋果公司最近在瘋狂招聘人工智能(又稱“機器學習”)的專家。

根據最近一篇報道,蘋果正試圖招募至少86名機器學習領域的專家。一名蘋果前員工透露,蘋果公司目前這個領域的專家在過去幾年增加了三至四倍。

蘋果的Siri,在業內一直被嘲笑為口碑之差僅次於蘋果的地圖,PK不過谷歌在安卓系統中開發的Google Now。

不過比起喊Siri來替你操控視頻進度,這一回蘋果TV的真正突破點乃是終於引入了App Store,第三方的應用開發商也可以針對該平臺開發應用。

這大概是蘋果意圖在客廳再造生態最努力的一次嘗試。

編輯:應民吾

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