9月11日，騰訊在京舉行發布會，正式宣布成立企鵝影業。騰訊公司副總裁孫忠懷表示：“企鵝影業將在網絡劇、電影投資、藝人經紀三大核心業務上發力。”其中網絡劇和電影業務方面的戰略布局同時公布。電影方面，企鵝影業計劃每年參與10-15部影片的投資；網絡劇方面，則一次性宣布了8部。

作為泛娛樂生態的打造者之一，騰訊在內容制作、渠道等全產業鏈條早有布局。

2014年7月，影視公司新麗傳媒擬IPO，其公布的預披露說明書顯示，深圳市世紀凱旋科技有限公司持有新麗傳媒673.20萬股，占比4.08%。根據公開資料，世紀凱旋成立於2004年1月，馬化騰是其法人代表，並持有世紀凱旋54.29%股權，其他3位投資人也皆是騰訊的創始人員，相當於騰訊間接成為新麗傳媒的股東。

新麗傳媒成立於2007年，是一家集影視內容制作及發行、營銷和藝人經紀為一體的影視公司。2015年3月，騰訊互動娛樂年度發布會上，《QQ炫舞》正式宣布計劃通過“騰訊電影+”和新麗傳媒的合作，將《QQ炫舞》改編成真人版大電影。

2014年8月，騰訊與華誼兄弟共同發布合作建立的O2O娛樂社交平臺——星影聯盟，其是一個面向QQ用戶的明星粉絲互動平臺，旨在打通娛樂產業和互聯網的邊界，開發粉絲經濟市場。

實際上星影聯盟自2013年12月就已開始上線試運營，根據星影聯盟官網，平臺主要由四大模塊構成：依托於手機QQ服務號、群和興趣部落的明星平臺;明星和粉絲的線上線下活動、心願眾籌、社區交流的互動平臺;明星魅力排行和粉絲等級的身份體系;帶有付費特權的VIP會員體系。 提供明星資訊、個性裝扮、限量周邊、專屬活動等服務。

2014年11月，華誼兄弟發布公告，擬向阿里創投、平安資管、騰訊計算機、中信建投四家非公開發行新股1.46億股，價格為24.73元/股，實際募集資金凈額達35.73億元。定增完成後，騰訊計算機持8.06%股權，位列公司第二大股東。這是騰訊繼2011年4.5億戰略投資華誼兄弟後，進一步鞏固雙方合作。2011年5月，華誼兄弟發布公告，騰訊增持其2780萬股股份，持股比例為4.6%。

公告顯示，騰訊與華誼將在遊戲業務領域、IP改編權、電影投資、新媒體傳播等方面進行合作，此外，華誼同意將華誼電影項目項下總投資額的5%至10%釋放給騰訊參與投資。

今年年3月，騰訊1億元人民幣投資檸萌影業，檸萌影業成立於2014年7月，創始人蘇曉及創始團隊都來自於SMG尚世影業，目前專註於影視內容制作。

同月，騰訊互娛UP年度發布上，騰訊電影+公布了5部IP合作影視劇的新進展，包括《QQ炫舞》、《QQ飛車》、《洛克王國》、《屍兄》和《擇天記》。

在消費端，騰訊則在2014年入股大眾點評並獲得約20%的股權，據公開資料，雙方將在流量入口和線下商戶資源方面進行對接與合作;在活動開始前不久，大眾點評已正式入駐微信。目前，打開微信我的錢包，可以找到一個吃喝玩樂界面就是大眾點評的入口。大眾點評提供多種O2O服務，其中就包括在線購買電影票服務。

2013年12月，微信電影票上線。微信電影票隸屬於北京微影時代科技有限公司，該創始團隊誕生於騰訊內部，騰訊為控股股東，其他投資人還包括萬達、中國文化產業投資基金等。微信電影票起初以微信錢包為入口提供電影演出票在線訂座服務，隨後推出公眾號、接入QQ錢包入口、推  出微票兒APP和微票兒web頁。此外，微信朋友圈也對微信電影票開放。目前，根據微信電影票官方網站，微信電影票已經推出電影周邊產品。

而電影投資作為企鵝影業的核心業務之一，早在影業成立前就已經在進行長線的戰略布局，並且取得了可喜成績。

發布會上，電影業務部總監常斌首先公布了長期布局下取得的成果——2015年，企鵝影業參與出品的《捉妖記》，累計獲得超過24億票房，創造多項電影紀錄。除《捉妖記》之外，還參與投資和聯合出品了《天將雄師》、《鐘馗伏魔》、《失孤》、《梔子花開》等10多部電影，截至目前，這些影片的累計票房已經超過45億，比2008年中國電影的總票房（43.41億）還要多。

為什麽要參與到電影投資？常斌分析認為，中國電影市場正處於飛速增長期，電影文化產業正在急速發展，有敏銳觸覺的企鵝影業不能對此無動於衷；企鵝影業願意憑借平臺和資源優勢，生產優質作品，為中國電影盡一份力量。

接下來，市面上還會看到《夏洛特煩惱》、《小門神》、《西遊記之三打白骨精》、《無問西東》、《謀殺似水年華》等大批具有企鵝烙印的電影上映，這些作品不僅瞄準票房，更瞄準人心。“企鵝影業的年度投資規劃是希望每年參與10-15部影片的投資，按照以往近十年中國電影票房約30%的年遞增率，到2020年，中國電影的年票房將有機會超過1600億，企鵝影業投資的電影年票房則將有希望超過200億。” 

這10-15部參投電影項目，將不僅僅以高票房、高回報為唯一訴求，而是希望找到不那麽急切、真正走心的作品。常斌明確表示：“我們不投搶錢的爛片。”

未來，企鵝影業將充分調動“騰訊視頻+騰訊娛樂”的雙平臺資源優勢，對所投資的電影進行全方位的立體推廣；也會發揮橋梁優勢，集合騰訊旗下QQ空間、QQ瀏覽器等眾多明星產品，促進電影項目達成植入、資源置換、聯合推廣等不同類型的合作；更重要的一點還在於，影業將借助自己的終端優勢，從影片出現第一支預告片開始, 形成“在線觀看預告片-閱讀騰訊視頻影評-選擇影院—查排片-購票-支付-線下兌票-付費平臺正片上線-免費觀看”這樣一條完整的線上產品閉環，為用戶提供優質的”電影一站式”體驗。