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移動互聯網時代，站長走向何方？

智能手機掀起的移動互聯網浪潮影響可謂深遠，主宰PC互聯網的微軟和Intel已是日暮西山，而Google和百度為代表的互聯網入口則踏上了轉型之路。一年前百度監測的數據就顯示，來自移動設備的流量已經超越了PC，移動互聯網已然接管這個世界，搭上這趟快車的O2O、智能硬件們成為新的熱點。被移動互聯網浪潮所波及的，還有一個巨大的群體：站長。

站長們失去黃金時代？

曾幾何時，站長是互聯網上叱咤風雲的群體，絕大多數WEB內容都由這個群體生產，鼎盛時期的2006年，中國個人站長數量便已高達千萬。這個群體產生了網址導航站265.com創始人蔡文勝、hao123創始人李興平、網站系統開發工具Discuz!創始人戴誌康、58同城CEO姚勁波等互聯網大佬。曾經連續舉辦多年的中國站長大會幾度一票難求，周鴻祎、雷軍等人都曾是這個大會的座上賓。

一個好的idea，搭建一個網站來獲取用戶，用戶就是黃金——這曾是很多年輕人理想的創業模式。站長跟網商一樣，是一個創業群體。一個人或者幾個人，在出租屋里，買幾臺電腦，租一臺服務器，基於Disucz！這類建站模板即可開幹，源源不斷地生產、整理和輸出內容，去百度獲取流量，然後通過百度聯盟之類的廣告平臺變現。與站長創業潮一起產生的還有各種SEO、SEM甚至作弊之類的流量獲取方法。

站長，是一個規模龐大的產業生態。

不過，站長群體正在迎來前所未有的挑戰。移動互聯網正在取代PC互聯網接管世界，網站不再是內容的核心形態，一些大佬甚至發出“超鏈接已死”的感嘆。而中國站長大會在今年6月再度舉辦時，已悄然變身為“中國互聯網創業者大會”，站長二字被抹去了不說，人氣也下降了不少。

並未離開，而是謀求轉型

移動互聯網到來，站長們作為嗅覺靈敏的人群，自然不會坐以待斃。只不過玩法變了。站長們不再依賴Dreamweaver、Adobe Flash、Adobe Fireworks的網頁三劍客，不再只求擁有一個網站或者多個網站組成的站群，不再只是去思考如何從搜索引擎獲取流量。

App、移動適配、H5、社交分享，成為站長們新的關註點。

百度站長平臺是百度與站長們之間的橋梁，站長們通過這一平臺了解百度新的政策、交流關於SEO的方法、獲取百度提供的一些工具。這一平臺的變化側面反映了站長的“去PC化”。百度站長平臺在近日的一次活動中透露，站長們正在迎來一個“站長+”時代，移動互聯網給站長提供了更豐富的工具和渠道去服務用戶，公眾賬號運營者、App開發者，做的事情跟過去的站長並無本質區別，很多就是PC站長轉型而來，而擁有PC站長們則通過網站移動化來擁抱移動浪潮，這些群體構成了移動時代新的站長群，這個群體比PC時代的站長群更加龐大。

為了迎合這樣的趨勢，百度站長平臺推出大量移動化工具，比如SiteApp幫助站長們的網站快速移動適配，AppLink幫助站長的App更好地分發，應用內搜索則可以實現App的內容被搜索引擎檢索。移動時代，百度站長平臺想要為所有新站長們服務。

站長們如何完成“蝶變”？

跟PC巨頭一樣，站長們同樣迎來了轉型季。跟一些站長交流的結果是，大家對於移動互聯網都很積極，會給頁面做移動適配、會研發對應的App、會開通公眾賬號，但網站依然是重點之一。“移動互聯網與PC互聯網並不是一分為二的，其還是在一個體系之類，只不過現在用戶有更多途徑獲取我們的服務和內容，但流量為王依然是真理”，一名站長如此總結。如何抓住移動浪潮，迎合新的用戶需求，成為站長們眼下的重心。

1、適應新的流量獲取方式。PC時代最最核心的流量獲取方式是搜索引擎，它帶來了巨大部分流量，移動時代搜索引擎依然很重要，但還有很多新的玩法，比如ASO（App應用市場優化）、易於分享的H5頁面等等，但是要有主次之分，站長要根據內容特性選擇對應的策略。搜索引擎都是不可或缺的手段，百度移動搜索流量已超越PC，對於移動站長有巨大價值，但移動時代的SEO和SEM都已與時俱進發生了變化。

2、對平臺動向保持關註。站長們過去需要時刻關註搜索引擎的排名規則、懲罰規則等等，移動時代同樣需要了解百度、微信之類的各大平臺有何新的規則變化，並且迎合這些規則調整運營策略。同時還需要對百度等平臺的技術保持關註，比如百度對應用內搜索的支持、對H5頁面適配的技術支持等等，利用這些技術將事半功倍。

3、善用平臺提供的工具。百度站長平臺、微信公眾平臺不斷面向站長們提供各類API接口，幫助站長們更好地提交和獲取數據。百度站長平臺還提供了很多額外的輔助工具，幫助PC站長更好地移動化，更低成本地做App分發，更好地去分析和理解用戶。這些工具是免費的，取代“網頁三劍客”成為站長們的必備。

4、積極融入平臺的交流社區。新時代站長們需要重新去適應用戶需求，去學習新的運營方法，而各大平臺給站長們提供了線上交流社區、線下沙龍、公開課之類的活動，積極融入社區、參加活動，有助於更快速地掌握新的技能，適應移動互聯網的“站長+”時代。

小結：移動互聯網時代，站長並沒有消失。隨著平臺的增加，站長群體反而變得更加龐大，在未來他們或許有一個新的名字，但本質都是依靠某個流量體系創造內容、服務用戶。這些群體面臨著挑戰，但只要善用平臺、積極學習、適應變化，就有機會完成“蝶變”，重塑站長們曾經的輝煌，再度誕生類似於姚勁波這樣的站長新星，也不是沒有可能。

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