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電視劇插播廣告限令月底出台

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繼「限娛令」10月正式實施後，廣電總局醞釀已久的電視劇禁插播廣告規定也將於近日正式出台，各級電視台的營收可能會因此受到較大影響。

11月24日，廣電總局電視劇管理司司長李京盛對外證實，廣電總局將要求全國所有電視台（包括央視在內）全天播出的電視劇取消中插廣告的消息確有其事，相關規定將在11月底前正式對外公佈。

廣電總局早在2009年發佈的《廣播電視廣告播出管理辦法》中，就特別針對廣告播出時間作出了規定，即自2010年1月1日起，播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘，電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒。

然而，對於電視劇插播廣告的時長和頻率並沒有進行更多的限制，這也引起了很多電視觀眾的不滿。

廣電總局新任局長蔡赴朝2011年6月正式上任後，就決定對電視台的節目設置進行改革。除了此前已經讓各大衛視頭疼的「限娛令」外，這次對電視劇插播廣告的禁令被廣電總局看做是將電視觀眾重新拉回電視前的重要舉措，卻對電視播出機構來說這又是一次大的挑戰。

廣東電視台編輯中心有關人士告訴本報記者，「娛樂節目和電視劇為電視台帶來的營收佔比整體達到80%以上，而央視比較特殊，其體育、財經、新聞甚至農業頻道都有不錯的廣告收入。

顯然，這次的『限娛令』和廣告插播限令實施後，各大衛視在廣告收入與央視的差距將繼續拉大。」

記者瞭解到，2011年央視的廣告收入超過200億元，而2012年僅僅黃金時段廣告招標金額就達到145億元，而在地方衛視中表現最好的湖南衛視和其他頻道的總廣告收入也只有50多億元，而江蘇省所有電視頻道今年前10個月的總廣告收入也只有70多億元。

但 東方傳媒有關人士表示，「外界認為插播廣告限令出台後各電視台收入可能會出現200多億元的損失，是言過其實的。在上次廣電總局對廣告播出時長進行限制 後，各電視台的廣告收入依然保持增長，上海文廣的廣告收入甚至每年保持20%以上的增長。只要各電視台進行節目創新並保持影響力和收視率，其廣告收入整體 不會有太大影響。」

李京盛則表示，此次規定只是不允許在電視劇中間插播廣告，而對在電視劇前後播放的廣告並無限制，因此不會造成太嚴重的影響。

中國隊入場時突然插播廣告 澳電視臺回應：向中國道歉

據新加坡《聯合早報》8月8日消息，澳大利亞電視七臺8日對該臺在里約奧運會開幕式直播時，中國代表團入場階段插播廣告、在奧運獎牌榜上弄錯中國國旗表示“毫無保留”的道歉。 他們表示，這只是錯誤，國旗弄錯是因為他們的後臺數據庫錯誤。

此前，在對開幕式直播的過程當中，該電視臺在中國代表團入場2秒鐘之後便插播了漢堡廣告。澳洲電視七臺發言人在接受新華社記者電話采訪時表示，電視臺對在開幕式中國代表團進入馬拉卡納體育場時插播商業廣告感到遺憾，稱在直播過程中尋找插播廣告的時段總是很“困難”。

該發言人說：“這是一個錯誤。對那些因此受到冒犯的人，我們毫無保留地表示道歉。”並表示很遺憾在中國代表團入場的那個時段插播了廣告，“我們承認這是個錯誤。”

該臺的另一個失誤是在制作里約奧運會預測獎牌榜時，在中國國名前使用了智利國旗。

該發言人說稱，該臺使用了全新的“虛擬布景”，造成了該錯誤。在電腦列表中，智利緊挨著中國，在選取國旗時工作人員犯了錯誤。這樣的錯誤出現在電視屏幕上是“令人尷尬的”，制片人意識到錯誤後馬上撤下了這個虛擬布景。

據報道，澳洲電視七臺的這兩個轉播失誤激怒了眾多在澳華人華僑，有網民在網上發起簽名請願，要求電視七臺對弄錯中國國旗道歉，目前已收到8000多人的支持。

女排決賽收視率爆棚 傳央視局間插播廣告5秒就達211萬

中國女排對陣塞爾維亞，這場比賽吸引了全中國電視觀眾的目光，收視率達到了誇張的56.78%，同一時期，湖南衛視、北京衛視等熱門電視臺的收視率僅女排的1/50。網絡上爆出女排比賽中局間5秒的廣告收費就達到211萬，而一分鐘的長廣告則高達1433萬元。

這份8月19日公布的蓋著中央電視臺公章的表格叫做“2016年里約奧運會CCTV-1，5，5+排球賽事決賽局間廣告套裝”，這個套菜是指在里約奧運會女排決賽期間每個局間播出廣告的價格，頻次為2-4次，根絕比賽情況總數不少於2次。套裝的價格也很驚人，5秒的廣告211萬元，10秒廣告318萬元，15秒398萬元，30秒716萬元，而60秒的長廣告則直接高達1433萬元。

另據了解，截止到目前為止，全國電視收視率排行榜上，央視五套正在直播的女排決賽3.5222%穩居收視率排行榜第一，而排在第二是央視一套的其他奧運節目直播，收視率為0.9125%。

那整個里約奧運會期間，央視廣告播放情況又是怎麽樣的呢？根據公開資料，作為擁有2016年里約奧運會中國大陸及澳門地區獨家轉播權的機構，中央電視臺努力打造多形式廣告產品。其中賽事新聞是整個奧運會中的核心資源，精彩賽事在CCTV-1、2、5、5+四個頻道播出，包括直播賽事中328次，賽事精編中150次，總頻次高達478次，15秒廣告價格4620萬。

專題類則包含了《相約里約》、《全景奧運會》、《奧運新聞》三檔精心打造的專題節目，一套和五套跨頻道播出。專題套裝總頻次64次，15秒廣告價格1050萬。而開閉幕式方面內容則包括里約奧運會開閉幕式直播節目前、後的廣告資源，總計播出12次，15秒廣告價格490萬。

插播片段屬舊聞