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利字當頭:未來報告 利世民

2010-04-13  AD





 

「睇碟碟啊!」 三歲的利公子,近來愛上了煲碟。

我們這些70後,是撈電視汁大的一代。在我們成長的一段日子,也是香港媒體業最興盛的時候。當時,有港產電 視劇賣埠,有紅遍中港台的四大天王,有捱睏也要看的慈善秀……

就在90年代,我們家中,漸漸多了一個叫做電腦的螢光幕。電腦有得上網後,可 以看的東西,越來越多,客廳的那個螢光幕,便留給老人家和小孩子。

電視只是製造噪音的家具

再過幾年,連老人家和小孩都開始迷 上電腦。據說,在過去12個月,facebook的使用者中,多了65歲以上的一群。原來,祖父母輩要跟兒孫溝通,facebook是個很方便的選擇。客 廳的電視,現在只是製造背境噪音的一件家具。

利公子由出世到現在,剛好是電視機對家中各人最沒有功用的一段日子,結果幾隻Pixar的作 品,便成了利公子最愛。電視機,除了每天晚上,家傭要看那個很有個人風格的煮食節目,其他時候都是播碟,免費電視頻道播放的時間,每天應該不足30分鐘。

美 國的Kaiser Family Foundation剛公佈了一項關於孩子的媒體消費研究。結果發現:

1) 這一代孩子是資訊爆棚的一代,基本上只要在清醒的時間,他們都在不斷的吸收資訊

2) 他們基本上很少接觸印刷媒體和純文字,但接收數碼視像內容比任何一代人都多

研究也發現,有三分二家庭,晚飯時開着電視,但有七成半家庭,電 視長期開着但沒有人看。世民能夠見證幾個如此龐大的行業由盛而衰,感覺超現實。

不過,話說回頭,這又不代表傳媒就此玩完。因為,這一代人的 DNA,就是對資訊的需求非常之大。新媒體的興起,只不過是非常急速而且猛烈的disintermediation。會寫、會唱、會演戲的,以後或許不用 經過中間人,新陳代謝更快,競爭更hyper。

最重要一點,當利公子有能力決定消費的時候,他會不滿足於被動地讓電視台決定播甚麼。也就是 說,這代人都慣了即時消費。下個傳媒大亨,是擁有消費平台的企業。蘋果做到了,阿馬遜也做到了。其他的舊媒體,都不知道在做甚麼。



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