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2015年動畫電影市場觀察

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本帖最後由 晗晨 於 2015-6-3 08:45 編輯

幹貨分享：2015年動畫電影市場觀察


來源：光影魔方動畫電影營銷內刊；摳電影

據光影魔方監測，2015年迄今，中國內地影市共上映動畫電影18部（含個別14年底上映動畫電影），截至2015年第19周（2015年5月10日）累計票房13.52億元。

其中，國產動畫電影15部，票房占比43%；進口動畫電影3部，票房占比57%。此外，迄今共有2部國產動畫電影票房過億（《熊出沒之雪嶺熊風》、《十萬個冷笑話》），2部進口動畫電影票房過億（《超能陸戰隊》、《瘋狂外星人》）。


綜合來看，進入2015年，國產動畫電影在數量上占絕對優勢，質量較上年也有所提升，影片《熊出沒之雪嶺熊風》以近3億的票房占據國產動畫電影冠軍，進口片《超能陸戰隊》為目前動畫電影票房冠軍，而《瘋狂外星人》則在內地意外遭冷遇，與業內此前的票房預期不符。　

一、2015年部分動畫電影票房概覽

2015年迄今動畫電影票房排行榜（國產片）


　　
2015年迄今動畫電影票房排行榜（進口片）


　　
綜合2015年已上映動畫電影市場概覽可見：

A、國產動畫電影在熱門檔期內紮推現象明顯。

元旦檔、春節檔、清明節檔、五一節檔四大檔期吸引了多部動畫電影集中上映。上映動畫電影數量最多的是2月份寒假期間，共有5部動畫電影上映。

B、傳統IP項目勢力減弱，新IP系列崛起。

盤點迄今上映的國產動畫電影，《喜羊羊》系列票房衰減明顯，在前幾年內地市場容量尚不夠規模的情況下，《喜羊羊》系列就曾創造過億的票房，而如今系列第7部大電影僅獲得6772萬的票房。另一方面，《熊出沒》、《十萬個冷笑話》等新IP項目掘金勢頭迅猛。

C、弱IP動畫電影營銷無力，票房炮灰幾率大。

《少年毛澤東》、《新年來啦之大鬧除夕》等動畫電影從片名到營銷均顯示出與動畫電影觀眾的距離，票房成為炮灰也是預料之中。

二、2015年1-4月動畫影片票房產出地域分析

據光影魔方監測，2015年1-4月份，動畫電影票房占比TOP5省份中，山西省意外地以13.27%奪冠，這就意味著，今年1-4月份，山西省產出的票房中，有13.27%的份額由動畫電影貢獻。其他排名依次為上海市12.01%、河北省11.98%、山東省10.93%、北京市10.54%。由此排名可見，中部省份偏愛動畫電影，為高票房產出關鍵地區。另外，占10%以上的省份為6個，占9%以上的省份為10個。

從全國整體票房上看，動畫電影主要票房產出省份為廣東、江蘇、上海等東南沿海城市；主要票房產出城市為一線城市北上廣深。　　

三、5月份動畫電影新片競爭力觀察

1、5月份動畫電影概覽

2015年5月，共有5部動畫電影新片預計上映，其中國產動畫電影4部、進口動畫電影1部。檔期情況如下：


　　
A、檔期方面，基於6月1日六一兒童節到來，除了此前曾點映的《阿里巴巴大盜奇兵》外，其他4部動畫電影均聚焦此檔期；

B、觀影人群區分方面，進口動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》聚焦全年齡段觀眾，尤其針對懷舊意味濃厚的80後人群，大雄、藍胖子“伴我同行”的營銷概念貫穿始終。其他幾部國產動畫電影則均主打低幼兒童及其帶動的觀影人群。

C、品牌辨識度方面，依然是進口動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》奪魁。自1991年該系列動畫片引進中國內地後，可以說是和《聰明的一休》等日本動畫片一起，影響了一代人。

其他影片方面，《潛艇總動員：時光寶盒》已經是該系列動畫電影的第五部，綜合其前幾部系列電影的票房表現看，在今年六一檔期中有望延續其熱賣勢頭。《金箍棒傳奇2》是該系列第二部電影，而與上一部電影上映已經時隔三年，2012年12月19日上映的《金箍棒傳奇》當年獲得了1097萬元的票房佳績。其他影片方面，《阿里巴巴大盜奇兵》、《超能兔戰隊》則是新晉品牌，觀眾“基礎”較為薄弱。

D、同檔期內其他影片競爭環境方面。除了吸金大片《複仇者聯盟2：奧創紀元》屆時仍有票房余威外，5月底前後10天上映的《明日世界》、《屠魔戰士》、《末日崩塌》等進口片均會擠壓檔期內的排片空間。　　

2、5月份動畫電影單片優勢分析

A、進口片《哆啦A夢：伴我同行》2D+3D雙箭齊發 精準搶占動畫電影市場


優勢1：檔期選擇恰到好處

“藍胖子”去年突然又火了起來，只因2014年在北京舉辦的“100哆啦A夢秘密道具博覽”。當時除了大量哆啦A夢粉絲湧入之外，各路明星比如倪妮就在展覽開始不久之後便裝前往，和哆啦A夢開心合影。延續這股熱潮，今年《《哆啦A夢：伴我同行》順勢上映，同時又恰逢中日關系相對融洽期（無影響力較大的敏感大事件發生），檔期選擇可謂用心獨到！　　

優勢2：2D/3D全面兼顧

《哆啦A夢：伴我同行》將在內地上映2D和3D兩個版本，從市場趨勢上看，3D版主攻一線城市，一線城市的影城容量大且3D影廳數遠多於2D影廳數，在放映3D電影上有優勢，且同期上映的動畫影片中，2D影片居多，為3D版《哆啦A夢：伴我同行》騰出空間，一線城市推行3D版本將帶來更多排片。四線及以下的城市也是動畫電影的主要票房產出地，2D電影對影廳要求較低，票價較低，比較符合在中小城市的放映條件，可見2D版主攻四線及以下城市市場。　　

劣勢：引進時間耽擱時間太長

實際上，《哆啦A夢：伴我同行》去年就已經在日本等國家和地區上映，網絡上該片的高清視頻下載量也頗大，很多網友早就通過網絡觀看了該片。該片內地上映時間與日本上映時間相差一年以上，這一點恐造成部分票房的流失。　

此外，民眾情緒的反彈在如今的網絡環境下往往是瞬間爆發，如近期發生突發意外事件，民族情節依然是對該片造成一定影響。今年恰逢中國紀念反法西斯戰爭勝利70周年，9月3日放假調休。在此背景下，每逢與日本相關的熱門事件發生，網絡都會發出相應抵制的聲音。如何巧妙規避這些不利因素，也是該片面臨的問題。


B、國產片《阿里巴巴大盜奇兵》改編經典 院線支持排片優勢大


優勢：本片最大的優勢在於聯合多家院線聯合發行，在此前的點映中，該片已經收獲超400萬的票房成績，此次攻入六一檔期，排片的優勢決定了本片的票房走向。

C、國產片《潛艇總動員：時光寶盒》第五部 六一檔“常勝冠軍”

此前，《潛艇總動員》系列連續三年獲得六一檔動畫電影票房冠軍，在兒童群體中贏得了超高的人氣，成為該檔期最熱的動畫IP。此番回歸，《潛艇總動員：時光寶盒》依舊勢不可擋，不僅將目光再次瞄準“兒童狂歡”的六一檔，還完成了故事、技術和場景的三重升級，力求更驚險、更搞笑、更治愈，帶給孩子一個奇幻難忘的兒童節。

《潛艇總動員》系列前幾部票房回顧



四、5月份動畫電影新片營銷觀察

A、單片案例-《哆啦A夢：伴我同行》新媒體營銷盤點
1、媒體發稿

《哆啦A夢：伴我同行》聚焦線上傳播，線下以硬廣投放為主。線上部分，傳統媒體維度以發稿為主，據光影魔方監測，《哆啦A夢：伴我同行》截至目前的發稿情況如下：


　　

1、微博傳播
微博層面，《哆啦A夢:伴我同行》官方微博粉絲超6萬，#哆啦A夢:伴我同行#話題閱讀量達5172萬，討論量5.8萬。

A、互動傳播，積極調動粉絲的“懷舊”情緒。

曬周邊活動，回憶、懷舊、喚醒青春。



穿哆啦A夢的充氣玩偶服，在5月11日深夜，去影城看複仇者聯盟，被超級多的人圍觀合影。（著名的太胖所以進不去影城的門的梗）


#笑臉送給機器貓#

　

借助節日、社會熱點等進行傳播。



京劇版官方海報和四大名著版病毒海報。








B、動畫電影借勢營銷盤點

《複仇者聯盟2》作為5月份重磅大片，自然是大眾矚目的焦點，多部動畫電影借勢《複聯2》，制作了多款傳播物料，以期引發關註。

《潛艇總動員：時光寶盒》




　
《桂寶大電影》 《奧拉星3D大電影》



　　
《天生我刺》 《小羊肖恩》





C、動畫電影跨業營銷案例

於6月1日上映的《超能兔戰隊》與互聯網堅果品牌“三只松鼠”合作。“三只松鼠”將出現在電影中。



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