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皖新传媒上市


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1月18日,皖新传媒(601801.SH)挂牌上市。截至收盘,股价报收17.63元,涨幅49.41%。

皖新传媒是全国新华书店系统境内首发上市第一股。7日和12日,安徽新华发行(集团)控股有限公司董事长倪志敏两次接受本报记者专访时表示,“从2002年成立至今,历时多年终于走到上市一步,不容易啊。”

与皖新传媒上市相关,新华书店发行系统迎来上市潮。15日,中国新华书店协会秘书长张雅山介绍称,皖新传媒是继新华文轩(00811.HK)、新华传媒(600825.SH)之后第3家新华书店系统上市公司。据了解,新华书店系统正寻求上市的企业还有7家左右。

而这背后有着一张无形的政策推手。按照国家新闻出版总署《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》的要求,未来3-5年内,将在出版发行领域打造六七家“双百亿企业”。

与所有已上市的发行巨头一样,皖新传媒最为担心的是,“不跨区域整合,所有的发行集团就变成省出版集团的发行部了”。

皖新上市

皖新传媒上市,是2010年国内出版发行领域第一家上市的企业。

1月6日,皖新传媒完成IPO新股发行,募集资金人民币12.98亿元。倪志敏表示,皖新传媒上市后的募集资金主要将用于新网、畅网、e网三网建设,强化渠道终端一体化,进一步提升公司核心竞争力。

7 日,倪志敏向本报记者详细解释了其募资近13亿元的用途及皖新传媒未来的规划。所谓“新网工程”,即安徽图书音像及文化商品经营网点的填平补齐。皖新传媒 会同时拓宽经营的品类,增加卖场中的小数码、文体用品等附加值高的品类。畅网建设主要是皖新传媒内部的信息化改造。做全省数字广告联播体系是皖新传媒的又 一产业方向,即e网建设。

超募资金部分,皖新传媒将用于跨媒体、跨区域发展。倪志敏透露,皖新传媒与日本特酷动画株式会社在动漫领域的合作 谈判,已经进入实质阶段。未来将实现“中中外”的合作模式,即创意部分以特酷动画株式会社为主,立足日本东京,而上海张江高科则是该动漫产业链条的营销平 台,安徽合肥是外包制作平台。

同时,为了进一步贯通发行产业链条,皖新传媒也在谋求与更多的上游出版资源合作。据知情人士透露,皖新传媒正与国内某出版集团合作,为后者提供资本等方面支持,打造后者未来在创业板上市。

新华系统造“星”

伴随皖新传媒在2010年的首发上市,新华书店发行系统中,一场以资本运作为主要形式的造“星”运动浮出水面。

中国新华书店协会秘书长张雅山称,新华书店系统目前已上市和正寻求上市的有10家左右,正寻求上市的发行单位,包括湖南、湖北、江苏、广东等省的发行企业。

在上述10家集团公司中,已经实现发行业务上市的有4家,包括新华文轩(00811.HK)、新华传媒(600825.SH)、出版传媒 (601999.SH),以及皖新传媒(601801.SH)。张雅山称,今年湖南和江苏省的发行集团有望实现上市,未来一两年,湖北和广东等省所属的发 行集团,也会争取上市。

新华书店发行系统内部,部分企业也在寻求以跨区重组的方式做大。张雅山介绍,2008年5月,海南凤凰新华发行有限 公司挂牌,其是我国出版发行业首家跨省重组的文化企业。其中,江苏省新华书店集团公司以现金投入占51%股权,海南省新华书店集团公司以全部净资产出资占 49%股权,股份公司注册资本为3.8776亿元。

另一活跃的寻求跨区整合的企业是新华文轩。作为皖新传媒的二股东,新华文轩持股0.62亿股,占比6.85%。早在2008年8月,新华文轩获得贵州省新闻出版局颁发的出版物经营许可证,其与贵州省新华书店的合作进入实质阶段。

“正在进行的造‘星’运动,未来将由市场抉择,形成几大发行集团,”张雅山称,“在几大发行集团形成后,以新华发行集团总公司为依托,打造我国发行系统航母的提法一直都有”。

国家新闻出版总署财务司2009年11月的统计数据显示,2008年,新华书店系统、出版社自办发行单位的销售额为1456亿元,同比增长6.56%。

整合之难

不管是造“星”,还是打造发行航母,都离不开发行行业统一市场建设。对此,在倪志敏看来,前途虽然光明,但困难也不少。

目前国内发行市场却相对割据。割据的构成主要有两种原因:一是每省一个发行集团,在发行资源的配置上形成了一定的割据,为跨区整合制造了困难;二是很多省份出版业务和发行业务在一个出版集团内部,实现产业链纵向延伸,但不利于外部资源进入。

据了解,按照国家新闻出版总署的要求,截至2008年底,国内新华书店系统的改制工作已基本完成,加上新华发行集团总公司,新华书店发行系统共有32家发行集团公司,其中已完成股份制改造的,占到50%以上。

张雅山表示,从一定意义上讲,每个省级单位一家发行集团为跨区整合制造了难度,因为各省的门店资源是相对封闭的。“以皖新出版为例,让其在他省上百家门店圈子里落地一两家书店,是不现实的,也是没有意义的。”

倪志敏持赞同看法。他表示,在短期之内,皖新传媒考虑的兼并对象不会是新华书店系统内的企业,而会以民营为主。不过,皖新传媒不排除以资本合作等形式,与相关发行企业做跨区合作。

“发行基本都是出版的子集团,这样导致外省的资源进不去,也为其跨区整合增加了难度。”倪志敏称,在这一点上,“皖新传媒上市,为出版发行体制改革打造了另一样本。”

据了解,在安徽省内,拥有时代出版(600551.SH)和皖新传媒两家上市公司,一家主业做出版,一家主业做发行,在股权上有合作,在产业上又相 互贯通。倪志敏称,安徽新华发行(集团)控股有限公司与安徽出版集团有限公司的销售额相加,与江苏凤凰出版传媒集团100亿元的规模相当,“但两地经济基 础的差别却是显现的。”

据知情人士透露,出于构建统一市场的考虑,国家新闻出版总署早就有上述思路,但迫于现实情况进展缓慢。不过,该人士称,在完成发行系统改制工作之后,伴随大型发行集团的上市,国家新闻出版总署未来的相关工作,将是打造国内统一的发行市场。
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