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神經貓已成過去時，2015年H5發展的三條路徑是什麽?

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0226/149226.html

黑馬說：神經貓已經成為過去時了。2014年堪稱H5元年：社交移動風雲榜將可口可樂、北京地鐵、優酷路由器等H5營銷經典案例進行聚合，火速輕應用融資超過千萬元獲得資本圈認可等，用“日新月異”已經不能形容H5行業的更新叠代之快。短短一年，對H5從業者來說其實過了太久。讓我們從活下來、且活的好的H5團隊身上，看看H5下一發展階段的三種可能性。

\文/未來應用CEO 陳鴻
編輯/婁月

路徑一： H5行業排行榜

就像“史學史”這門課程一樣，“H5形式的H5排行榜”，作為一個新事物也讓從業者眼睛一亮。如果說《北京地鐵漲價了》是首次嘗試“可重複使用的H5”道路的話，那“H5形式的H5排行榜”就屬於“針對特定人群”的可重複使用H5。然而H5行業受眾畢竟是少數，如何讓大多數人在更廣泛的內容中，享受到H5的表達效果呢?有些人認為一個H5定制化程度越高、普適能力就越低。H5行業下一階段要解決的問題，就是通過模板、工具的實驗，解決這個看似無解的“反比”。我所在的公司推出的“未來應用實驗室”，以及同某知名科技媒體即將推出的“H5排行榜”就是兩個針對下一階段的實驗。

路徑二：流量入口

作為一個基於HTML5 的輕應用分發平臺，火速輕應用獲得了千萬級人民幣的A輪融資，繼HTML5研發引擎Egret獲得了小米1000萬美元的融資後，火速輕應用已經是H5領域第二個獲得融資的企業。目前300萬的用戶量無疑會激發其做流量入口的野心。事實上如果火速真的能將主流APP中大多數圖標以輕應用的方式添加到用戶的主屏幕，流量入口無疑是成功的。“資訊+小遊戲+輕應用+H5”內容聚合平臺的“高大全”風，以及獲得IOS和Android的桌面圖標權限是其立足業界的殺手鐧。而在H5模板這一領域，似乎過於單薄。這也讓不少專註做內容的H5企業有了打造新的“一根針”的空間。

路徑三：內容分發平臺

回到傳播最廣的H5營銷領域，盡管作品已經鋪天蓋地，“內容分發”尚鮮有人涉足。簡單來說，所謂內容分發就是：通過精品H5傳播推廣模板——模板走熱後吸引用戶即受眾UGC二次創作——手機內容後二次傳播。可以說，上文提到的H5排行榜算是內容分發的一個部分。在同特定行業媒體合作後，“內容分發”便有了無限可能性。據透露，作為H5營銷領域“最強大腦”的未來應用，正在與數家科技洽談合作可能性，從作品上看，《老物件》、《一個發生在朋友圈的真實故事》、《未來應用實驗室》等近期H5作品，或許能讓我們能夠看到“內容分發”平臺的輪廓。

已經過去的2014，無疑是H5進入大眾視野並走熱的一年。隨著行業初期的爆發式增長接受，從業者參差不齊、魚龍混雜的情況將成為過去。能否生存和發展，對於H5從業者來說，關鍵在於能否找到自己的細分領域——也就是雷軍等人口中的那“一根針”。
 

本文作者陳鴻，未來應用CEO

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