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2015年智能電視行業,誰將執牛耳?

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2015年智能電視行業,誰將執牛耳?

作者:康斯坦丁



智能手機與平板在IT市場風生水起,讓幾歲小孩到大爺大媽們都對玩手機、平板樂此不彼。曾經輝煌幾十年的電視行業,如今又重新融合了智能系統以全新的面貌出現在人們面前。多家互聯網企業對這一“翻新”的市場虎視眈眈,並推出了多款智能電視。但是,市場反響卻是應者寥寥,銷售並不甚理想。


在中國智能電視2014年用戶排行榜出爐後,高調進入電視市場的小米等互聯網企業卻沒能占據鰲頭,反而是海信等傳統電視廠商繼續領跑智能電視市場。原因也許方方面面,但路在腳下,未來也許也會非常美好。不過由誰來走出去,到達天堂彼岸,也許已有端倪。




智能電視用戶和移動設備用戶需求迥異


毫無疑問,需求是內容設計的先決條件,而智能移動設備和智能電視在軟件層面上其實是相通的。這一點盡人皆知,無論是硬件層面還是操作系統均是雷同。可為什麽在移動互聯網產業呼風喚雨的小米等企業,到了電視行業就水土不服?數據顯示,智能電視上用戶關註的內容和移動端大有不同。智能電視用戶關註視頻、遊戲以及教育方面的內容。而移動設備用戶關註的內容以社交、新聞為主。


內容不同決定了體驗方式的不同。在移動設備上有充足開發經驗的互聯網廠商,面對電視端系統和應用開發時,實際上和傳統電視廠商站在同一條起跑線上。誰能顛覆誰,其實答案一目了然。因此,無論是傳統廠商也好,互聯網大佬也好,都需要在摸索中前進。




內容為王,可內容有何不同?


誰都知道,內容的優劣直接決定了智能電視的激活率和使用率。其實,這就是互聯網大佬們長期叫囂的“內容為王”。此話一點不假,但內容從哪里來?這是個問題,目前真正掌握內容話語權的企業並不多且分散。無論是傳統電視廠商還是互聯網廠商都能獲取到內容支持,CNTV、華數以及百事通等企業樂於與各大終端銷售商展開合作。因此,實質內容各家其實區別不大。


也許有人說有些互聯網企業會做自有版權內容,會極大地增強競爭力,這一點是普通電視廠商所難以企及的。事實也許是這樣,不過中國電視市場的政策變化極為迅速。前不久廣電的一紙批文,直接就把各大盒子打了個半死。某些同時做終端和內容的企業,很容易因為政策的變動並導致前期的大筆投資化為烏有,甚至還將導致投資分散。在硬件方面,這些互聯網大佬們也只能夠推出寥寥兩三款產品,根本無法形成產業鏈和有效的生態圈。




市場調查數據顯示,今後的市場對大屏幕電視的需求更多,2014年50寸以上的電視需求量達到了33%以上,這個數字未來也會持續放大。沒有豐富的大屏幕電視產品線,互聯網大佬們其實難以與傳統電視廠商展開競爭。


用戶越來越多,牛耳在誰手?


目前,智能電視的激活率大大上升。僅2014年3月,激活率就已經達到了77%以上。中信證券提供的數據顯示,我國智能電視年銷售量已由2012年的1,090萬增長到2014年的2650萬,接入互聯網從而被“激活”的電視機累計總量也由2013年的1,645萬增長至2014年5000萬。


根據智能電視用戶數量最大的海信提供的數據,其智能應用終端平臺顯示:海信智能電視激活用戶占比已經超過80%;其中,月活躍用戶占比已超過60%,用戶平均在線點播視頻時長達到150分鐘,僅次於電視的170分鐘,並遠超PC和PAD和手機的用戶使用時長。這些數據說明,在過去的2014年中智能電視的普及率已經大大上升且前景十分看好。




但有些讓人意外的是,一向在互聯網領域呼風喚雨的廠商們在推出了電視產品以後,智能系統用戶數卻遠遠地被傳統電視甩到了後面。以傳統電視廠商占據了國產前五強,海信和TCL的智能系統激活量分別達到了800萬和650萬。實際上,海信還預計未來這個數字將從800萬躍進到3000萬。而雷聲十分大的小米居然排在了10強最後,僅為30萬。


各大廠商比較高的激活率顯示:智能電視的實際銷量仍然被傳統大佬們所占據,真正的話語權仍然被牢牢握在傳統電視廠商手里,毫無松動的跡象。這些數據同時說明,電視行業相比移動行業有自己的獨特性。一方面,傳統電視企業在轉型。另一方面,互聯網企業想把自己的運作方式加到傳統的電視市場內。而兩種企業的最終的目的其實都是一樣,占領入口。現在的傳統電視企業也並不是把硬件的盈利擺在絕對的第一位。


誰都能產智能電視?


小米在生產電視,樂視在生產電視、聯想也在生產電視。看起來似乎電視硬件很好做,只需要找個代工廠,貼上我的牌子,於是我就是電視生產廠商了。可事實真是如此嗎?國際大廠花上數十億美元投資研究OLED,IPS技術。松下也因為投資PDP失敗而痛失電視市場話語權。國內廠商如海信也花大力氣研究ULED技術以及激光電視技術,當這些技術積累到一定程度,就會產生爆發式效應。而畫面效果、采用畫面投射的激光電視以及交互式體驗,甚至一些現在看來有些奇幻的VR式體驗都需要技術積累。


實際上,傳統電視廠商在硬件開發方面有相當大的優勢。互聯網企業由於涉足未深,他們不喜歡把大量資金花費到技術研發上,因為技術積累不僅需要資金,還需要大量時間。而互聯網企業的優勢項目卻是看得見摸得著。饑渴營銷等手段看似奇效,卻很容易被複制。


在大數據時代,數據也許能說明一切。目前的智能電視市場已經被傳統電視廠商牢牢掌控,互聯網廠商大力推銷自己的產品以及生態圈,從某種程度上來說也許是為別人做了嫁衣。以2014年的發展態勢來看,當全部廠商都開始生產智能電視以後,智能電視必然是未來的絕對主流。而點播等功能,也會成為家庭生活的一個重要組成部分。電視直播的領先地位將會被點播功能所代替。而與此同時,在智能電視市場中擁有絕對話語權的傳統電視廠商,很可能在接下來的數年內繼續領跑市場。




來源:環球老虎財經

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