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貝恩：中國奢侈品市場出現負增長

來源: http://www.infzm.com/content/107321

2012年7月20日在上海“路易威登之家”拍攝的路易威登箱包。 （新華社 鈕一新/圖）

1月20日，全球著名咨詢公司貝恩發布了《2014年中國奢侈品市場研究》報告。報告顯示，2014年中國奢侈品市場規模降至約1150億元，較上年下滑1%，主要原因是腕表、男士服裝的下跌，高價位產品尤其明顯。過去一直在中國奢侈品市場有強勁表現的腕表下降幅度高達13%；其次是男士服裝，同比下滑10%；箱包則保持零增長的狀態。

2014年中國奢侈品市場規模按產品類別劃分（億元） （網絡公開資料/圖）

報告認為，代購或者說由海外買手購買並寄送奢侈品給中國客戶的模式正在迅速成長。

調查結果顯示，2014年的奢侈品海外代購市場規模估計為550-750億元人民幣，有70%的消費者通過代購渠道購買過奢侈品，2013年這一數字是59%。約六成的消費者表示未來還將繼續增加代購支出。代購的品種主要為化妝品，其次是皮革箱包、腕表和珠寶，市場總額約占中國門店銷售的50%。

另一方面，門店銷售額則嚴重下滑，各大品牌的網絡擴張更趨保守，並更為關註核心門店的翻新裝修。

中國奢侈品支出渠道劃分（2014年預測） （網絡公開資料/圖） 

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