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90%新產品三大死法？

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1221/148495.html

i黑馬：著名天使投資人徐小平老師曾說過，90%的創業公司都會死，而其中50%都有好產品，但因為推不出去，夭折了。

由《創業家》主辦的首屆黑馬創交會於12月21日－22日在北京國家會議中心舉辦。該會以“交配”為主題，實現了“四大交易”，為創業創新型企業在股權、產品、師徒、人才四大方面提供了交易及配對的最強平臺。當天上午，中國好產品總決賽冠軍頒獎，暨京東眾籌啟動i代言和京東眾籌戰略合作也驚艷發布。

i代言作為國內領先的新品包裝、推廣平臺，致力於讓天下沒有被埋沒的好產品，幫助酒仙網、三個爸爸等新品做過經典的包裝推廣。i代言有關負責人表示，其實新品問世後，很多悄無聲息地沒了，核心是沒有解決以下三大問題：
 

\i代言作為國內領先的新品包裝、推廣平臺，致力於讓天下沒有被埋沒的好產品，幫助酒仙網、三個爸爸等新品做過經典的包裝推廣。i代言有關負責人表示，其實新品問世後，很多悄無聲息地沒了，核心是沒有解決以下三大問題：

1、講不清楚自己的產品定位。很多創業者是極客，是產品經理、技術出身，他們可能非常清楚自己的產品能做什麽，有什麽亮點，但就是講不出來，或者講出來“很傻很天真”。這真的需要有人精心幫著梳理，通過講一個什麽樣的情懷故事把產品娓娓動人地講給受眾聽。如果說上世紀80-90年代，張瑞敏砸冰箱、上門穿鞋套式的服務能贏得極大的好口碑。前提是那時盛行“廣告一打、黃金萬兩”，賺快錢成風，所以稍微用心做好產品，產品貨真價的企業受到社會追捧。而經過20-30年的發展，產品品質好已成為一個企業立足的基本，再突出產品功能賣點，已打動不了人了。這個時候，講創始人，講團隊如何為目標客戶用心做一款好產品，用心才是最重要的，更重要的是，怎麽把自己的“用心”嘔心瀝血地講出來?

2、找不到前200個天使用戶。新品還有另一個很重要的挑戰，那就是如何找到第一批天使客戶。很多創業者或者會說，我認識很多朋友啊，到時候刷臉就行了!但怎麽把朋友變成客戶，怎麽讓第一批天使客戶跟你的產品和團隊產生互動?這中間學問很大。

3、沒錢、沒人、沒資源，也不懂做推廣。大部分創業公司市場預算有限，也沒專門的市場公關團隊，對於所謂的產品推廣沒有基本概念。
 

\為了能幫助企業解決新品的三大難題。2014年11月開始，i代言和京東眾籌，在全國範圍聯合舉辦了2014年度中國好產品大賽，上千個新品報名參賽，經過多輪前期選拔，將在2015年12月21日上午在國家會議中心舉行總決賽。屆時，勝出的最具bigger的好產品，不但獲得i代言的隆重包裝，讓它吸引上百萬對創新產品感興趣人群購買，成為爆款，還將獲得黑馬創交會獨家互聯網金融合作夥伴——京東金融的強力支持，實現登陸京東眾籌平臺的夢想，京東眾籌將會提供更多資源支持冠軍產品。

其實，之前i代言已跟京東眾籌聯合打造過“三個爸爸”凈化器，“Kisslink”吻路由等經典案例：經過i代言精心包裝推廣，解決了前200個天使客戶難題後，“三個爸爸”凈化器在京東眾籌平臺創下了“2小時100萬”的成績，最後成為國內第一個30天眾籌金額過千萬元的產品。由i代言推薦給京東眾籌，並幫助包裝推廣的Kisslink吻路由，上線24小時獲近5000人支持，創下京東眾籌人數之最。

同程旅遊創始人兼CEO吳誌祥認為“好產品”是：價格低到爆，人數多到爆，情懷軟到爆，就是bigger高!PPTV網絡電視創始人姚欣認為，好產品，就是簡約而不簡單。我們相信，當全國範圍選出來的好產品遇到i代言和京東眾籌，它們會成為今年冬天的爆款。

讓天下沒有被埋沒的好產品。


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