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谷歌增加一鍵購買欲進軍網上賣場 亞馬遜做好準備了嗎？

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1216/148414.html

在網頁搜索上，谷歌是壟斷全球九成市場份額的霸主。但是在商品搜索上，在亞馬遜電商帝國的挑戰下，谷歌反倒成為一個落後者。

\據美國媒體報道，谷歌正在計劃在商品搜索和網上購物方面，進一步叫板亞馬遜，谷歌正在和零售商協商，計劃在其購物聚合服務上，直接增加一鍵購買按鈕，這意味著谷歌的商品聚合服務，可能成為一家網上商城。

12月16日，目前谷歌的購物服務已經轉變為典型的商品搜索和聚合服務，用戶將會看到琳瑯滿目的商品和促銷項目，甚至可以瀏覽比較詳細的商品介紹。

但是如果要購買，用戶必須通過鏈接訪問零售商自家的網站。換言之，在網上購物上，谷歌目前只扮演著轉引流量(將從零售網站獲得收入分成)的被動角色，谷歌希望改變這一地位。

據報道，谷歌正在和多家零售商進行協商，內容是在谷歌購物服務中，直接增加一鍵訂購，網民無需離開谷歌頁面訪問零售商網站。

如果增加一鍵購買，谷歌購物服務將成為類似亞馬遜的網上商城，諸多零售商將成為谷歌大商城的店中店。

之前，谷歌已經推出了面向外部網絡零售商的當日達快遞業務。據報道，谷歌也在和零售商洽談，將對一鍵購買的商品，提供兩日送達服務。

不過在站內一鍵購買上，谷歌和零售商如何共擔成本，如果分享收入還不得而知。一部分零售商對於谷歌購物的一鍵購買並不熱衷。由於網絡零售市場競爭激烈，價格隨時變化，電商網站希望把持對自家商品更多的控制權。

據媒體分析，谷歌的站內購物計劃，最終目的並非要進入電子商務市場，分享零售業的利潤，谷歌此舉是要保住商品搜索這塊蛋糕。谷歌絕大部分的收入，來自於搜索廣告。而商品搜索是搜索廣告中含金量最高的板塊，谷歌會展示商品圖片，提供價格信息，谷歌在商品搜索廣告上獲得的收入，也高於普通搜索廣告。

但是在商品搜索領域，亞馬遜的後來居上，讓谷歌感受到了巨大的壓力。根據美國科技市場研究機構Forrester的數據，2009年美國網民在網上搜索商品時，24%的比例發生在谷歌上，亞馬遜占比只有18%。

如今，格局已經逆轉。在今年三季度，在美國網上商品搜索中，亞馬遜占據了39%，谷歌只有可憐的11%。顯然，越來越多的網民，認為亞馬遜是搜索商品、進行購物的最佳去處。

今年十月份，谷歌董事長施密特，做了一番令外界不太理解的表態。他指出，谷歌在搜索市場的最大對手，不是微軟必應搜索和雅虎搜索，而是亞馬遜。施密特表態顯示，商品搜索在谷歌的搜索服務和搜索廣告架構中，占有著極其重要的位置。

分析人士也指出，在傳統的搜索主營業務後，谷歌進入了安卓軟硬件以及各種奇思異想項目(包括智能眼鏡)中，但是未能獲得實質性的收入，谷歌各種研發開銷和工資支出，仍需要依賴於搜索廣告。

谷歌的搜索廣告已經是一個古老產品。如果谷歌希望進一步做大搜索廣告，賺錢效應更大的商品搜索，自然而然將是谷歌的突破口。

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