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彭博週刊2015年度展望：從全球經濟政治到科技消費趨勢 點拾Deepinsight:

來源: http://xueqiu.com/3915115654/33240566

每年的彭博周刊都會有一期下一年的展望，通過對於大量分析師，企業家，經濟學家的采訪，分析未來一年全球經濟，政治，科技等趨勢。筆者一直是彭博周刊年度展望的粉絲，認為比許多券商的年度報告都有可讀性。今天筆者總結翻譯了最新一期的彭博周刊2015年度展望，希望你喜歡。

全球經濟：

美國經濟的複蘇能否強勁到不受全球疲軟的幹擾？美聯儲是否應該在2015年全年不加息

英國經濟複蘇的同時已經看到了房地產泡沫的重啟，特別是倫敦。英國政府能否在控制房價的同時避免經濟進入通縮

委內瑞拉在油價持續下跌後面臨非常高的違約風險

巴西總統Rousseff連任後面臨經濟滯漲的問題

德國擁有全球最龐大的貿易順差，非常可能在2015年收窄，傷害德國的經濟增長。

伊朗同樣面臨油價暴跌的問題，需要原油回到138美元來給政府的開支做預算

俄羅斯總理普金雖然國內聲望很高，但海外政策面臨被孤立的風險

日本將在2015年10月二次上調消費稅，第一次消費稅上調後對於日本經濟的傷害依然記憶猶新

中國面臨2015年經濟增速低於7%的可能，當然從周末的降息看中國政府已經給出了最好的答案

印度在經濟增速反彈的同時也面臨高通脹的壓力



科技趨勢：

智能手機的創新在大幅放緩。今天的蘋果手機在創新的震撼上和幾年前無法比擬。而消費者也終於意識到智能手機能做什麽，不能做什麽。在這樣一個趨勢下，必然發生的就是智能手機的價格不斷下滑。事實上智能手機的平均價格已經從2012年的335美元下滑到2014年的314美元，IDC預計到了2018年會下滑到267美元。蘋果手機的平均售價也從11年的652美元下滑到13年的607美元。在這個過程中，類似於小米，華為這些高性價比的智能機制造商將進軍全世界。

隨著智能機創新放緩，我們會看到更多“萬物互聯”的硬件創新。從手機向其他硬件轉型。蘋果開始進入可穿戴設備，移動醫療等領域也代表著這樣一個方向。今天我們已經看到車聯網，互聯網電視等方面的創新。萬物互聯的硬件創新將傳統的硬件註入靈魂，擁有了互聯網生命。這將是2015年持續的大趨勢。

移動互聯網更精準的營銷將持續改變許多企業商業模式。筆者也曾經分享過互聯網的趨勢從CPM到CPS。過去的互聯網時代是尋找大批量的觀眾。而在有了智能手機後，客戶的行為分析更加準確，出現大量垂直類網站。現在人們每天25%的時間花在移動端，手機平均要看100次。所有的一切，包括電子商務，金融都開始做移動端轉型。而雲計算和大數據將越來越重要。未來的世界，每個人身上會有無數的標簽“金融工作者，曼聯球迷，動漫控，宅男，愛吃甜食”等等。這些通過大數據集成的標簽會讓營銷更加精準。而大數據的核心在於數據序列越多，長期的壁壘就越深。目前許多企業只是在積累數據，未來會看到這些數據的爆炸力。

雲端的爭奪更加積極。最近進入雲端業務的是互聯網巨頭思科。思科發現大量用戶將數據放置於雲端，這對於思科傳統業務帶來巨大傷害。而在痛定思痛後，思科也開始進入雲端，投入3700人的團隊。雲端最終代表客戶黏性。當客戶將大量信息放置於你的雲端後，對於你的依賴度只會越來越重。思科也開始從硬件商向互聯網雲服務轉型。

最後，傳統PC業務的下滑告一段落。許多用戶開始發現平板電腦在很多方面還是無法取代傳統的PC或者筆記本電腦。隨著戴爾，惠普等漸漸退出個人電腦市場，整個傳統PC似乎在2014年見底。2015年可能會出現回升。微軟也將豪賭Windows 10操作系統。第一個能夠同時在PC，手機，平板電腦，智能手表同時使用的操作系統。

政治趨勢：

美國總統任期也會有七年之癢，從里根，克林頓到小布什，在任期的第七年日子總不太好過。而奧巴馬要面對一個共和黨控制的參議院和眾議院。這會導致多項法案不會被通過“移民政策改革，醫保推廣，提高最低工資”。

英國總理卡梅倫可能在五月的選舉中下臺。雖然他將蘇格蘭留在了英國，但是日益強大的右翼黨派已經嚴重威脅到保守派的力量了。雖然英國經濟在複蘇，但選民對於卡梅倫已經嚴重不滿。

能源趨勢：

美國將開始向全世界輸送天然氣。Cheniere將在明年完成價值120億的天然氣管道，並且能夠開始向歐洲和亞洲輸送便宜的天然氣。過去兩年在Cheniere的路易斯安那海岸4000名工人已經為這個計劃工作了兩年。美國最終開始向全球輸送便宜的天然氣將改變能源的格局。

而美國出口的不僅僅是天然氣。Larry Summers和Ed Markey就取消1975年以來美國原油的出口限制進行過激烈的討論。目前布倫特原油價格已經比西部德州的價格貴了5-10美元。由於頁巖氣的開發，美國也必然開始向全球輸出原油，改善貿易逆差，拉動長期經濟增長。

零售趨勢：

在食品方面，人們健康的意識在越來越提高。超市的趨勢就是銷售更多的健康，有機產品。一個趨勢是以銷售有機食品為主的Whole Foods開始面臨來自於沃爾瑪這樣的大型超市沖擊。沃爾瑪看到消費趨勢的變化後，開始以更便宜的價格銷售有機食品。健康，將是一個重要的零售趨勢。

傳統購物商城面臨越來越大的危機。一方面電商將持續對購物廣場進行沖擊，而過去幾年，購物廣場的供給也在增加。曾經去購物商城逛街是許多人周末娛樂的生活方式。現在這種生活方式在改變，人們的精神生活越來越豐富，這也導致傳統購物商城的需求不斷下滑。

而說到電商，2015年的大趨勢將是奢侈品企業全面進入電商。過去，奢侈品的銷售更多是品牌和情懷，難以被互聯網取代。而2015年這些奢侈品企業終於開始擁抱科技，全面通過互聯網渠道來銷售產品。

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