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2014年影視行業分析報告

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本帖最後由 晗晨 於 2014-10-30 11:05 編輯

2014年影視行業分析報告：年底市場規模達400億
作者：李國琦


2014年國內的電視劇和電影行業借助互聯網的浪潮得到了空前的發展，整個影視行業的市場規模到年底將達到400億元。而快速發展的同時問題也隨之出現，作品質量如何兼顧?文化產業是淪為市場的奴隸還是應該有自己的聲音？


國內影視行業市場整體規模走勢 2014年底達400億元



2010年我國國內影視市場總規模為163.72億元，其中電影市場規模101.72億元，電視劇市場規模62億元。五年來，國內電影電視劇市場規模保持持續高速發展的狀態，預計到2014年年底，總規模將會達到400億元，較2010年增長了144.3%。其中電影市場預計達270億元，較2010年增長165.4%;電視劇市場預計達130億元，較1020年增長109.7%。近幾年國內電視劇新作層出不窮，且借助互聯網渠道得到了有效且廣泛的推廣，極大的推動了國內電視劇市場的發展。同時近年來，包括好萊塢諸多著名影視公司在內的國外影視行業也紛紛將目光投向了擁有巨大潛力的中國市場，並且成效顯著，有效的帶動了國內電影市場的發展。而就目前國內市場的發展狀況來看，在未來很長一段時間這一增長勢頭還會持續。


用戶習慣收看的節目類型分布 電視劇、電影是大頭



用戶習慣收看的節目類型中，電視劇類占比30%，電影緊隨其後占比27%，兩者加起來占到了57%!第三名是新聞資訊類，僅占到了16.0%，綜藝節目以15.0%的占比屈居第四。另外脫口秀節目占6%，卡通動漫類節目占4%。可見影視行業在國內的影響力和巨大的覆蓋規模。現在電視劇節目多采用周更等形式，每集播放50分鐘左右，強制將自己變成一種快餐式娛樂，符合目前快節奏的生活，同時也是“饑渴營銷”在電視劇市場內的巧妙利用。而且現在國內的電視劇內形象設計貼合大眾口味，無疑吸引了較多關註的眼球。


2014年內地上映電視劇熱播Top 10 古裝戰爭成雙璧



2014年上映的內地電視劇中，登榜前十位的按照上映時間順序依次是：《金玉良緣》、《謝文東(第二季)》、《古劍奇譚》、《大漢賢後衛子夫》、《雪豹堅強歲月》、《馬向陽下鄉記》、《我的特一營》、《風中奇緣》、《因為愛情有奇跡》、《北平無戰事》。縱觀這10部作品，古裝題材的有4部，戰爭題材的有4部，另外兩部分別是人物題材都市愛情題材。可見古裝題材和戰爭題材的電視劇在國內較被看好，比較受大眾歡迎。另外，上榜的10部作品中，有四部作品有其他作品作為取材基礎，包括《北平無戰事》、《風中奇緣》、《謝文東》三部取材自文學作品，以及《古劍奇譚》取材自遊戲。可見擁有其他領域成功作品作為基礎的也是電視劇取得成功的一個不錯的選擇，早先最為著名的當屬《仙劍》系列了。


2014熱播美劇Top 10 CW聯手DC稱霸



2014年國內熱播美劇人氣Top 10的排行榜登榜作品有：《行屍走肉》、《吸血鬼日記》、《初代吸血鬼》、《神盾局特工》、《閃電俠》、《地球百子》、《美國恐怖故事》、《綠箭俠》、《康斯坦丁》、《哥譚》。這10部作品中，有7部出自哥倫比亞華納兄弟聯合電視網(CW)，究其內容，可謂鬼怪喪屍當道、異能各顯神通，美國人民的生活水生火熱。不過，有DC聯手CW，請來了閃電俠、綠箭俠、康斯坦丁、蝙蝠俠來維護和平，雖然Marvel也不甘示弱請出了神盾局特工前來助陣，但整體上看還是DC的超級英雄陣容更勝一籌。可見異能、鬼怪、喪屍這類題材的作品比較符合國內用戶對美劇的口味。


2014最熱內地電影排行 票房夠高 質量不足



2014年內地電影作品層出不窮，捍衛著國內影片市場不被海外作品所統治。其中誕生了不少票房佳作，其中《心花路放》以11.52億的票房登上內地電影票房榜首，《分手大師》票房6.66億位列第二，《後會無期》和《小時代3：刺金時代》相伴相隨，分別以6.3億和5.22億票房位居第3、4位。第五名是《同桌的你》票房4.56億，另外上榜的還有《北京愛情故事》、《白發魔女傳之明月天國》、《親愛的》、《竊聽風雲》、《歸來》、《催眠大師》。但是就這10部電影的評分來看，國內影片的質量仍有待提高，其中最高得分是《親愛的》8.3分，另外有四部在7分以上，其余5部均不足7分。文化作品的發展雖然要順應市場的潮流，但是不能夠淪為市場的奴隸。唯有保守住文化的根本，才能期待有更高水平的作品出現。


2014年最熱海外影片排行Top 15 Marvel前六據四



縱觀2014年國內上映的海外影片中，《變形金剛4：絕跡重生》以19.79億的超高票房奪得榜首，同時也刷新了國內最高票房的記錄。第二名是《X戰警：逆轉未來》，票房僅為7.24億，和榜首差距較大，第三名《美國隊長2》票房7.21億，《猩球崛起2：黎明之戰》票房7.11億位居第四，《超凡蜘蛛俠2》第五名5.91億，第六名是《銀河護衛隊》票房5.55億。其余作品及票房見上圖，不在此贅述。縱觀這15部海外作品，票房前6名中有4部出自Marvel之手，如果說電視劇作品DC超級英雄陣容更勝一籌的的話，那麽可以說Marvel在電影中找足了場子。此外值得註意的是這15部作品的整體評分都比較高，只有4部不足7分且都在6分以上，有8分以上作品7部，7-8分作品4部。可見國外電影作品的占據高票房和其質量緊密相連。國內作品想要捍衛自己的領地就需要拿出十二分的力氣，而不是在追求賺市場的岔路上越行越遠。


綜合來看，無論是內地還是海外的電影電視劇能夠在國內取得重大成功，互聯網的力量起到了關鍵性的作用。首先說電視劇，如今熱播的電視劇從放映前的宣傳，甚至是演員的選擇開始就吸引了的大批網絡媒體的關註，這種關註會一直持續到作品上映，一方面起到了極好的宣傳作用，同時也吊足了觀眾的胃口。作品上映以後也多是通過優酷、騰訊、樂視、愛奇藝等網絡視頻中心和觀眾見面，這樣極大的增強了觀眾與作品之間的互動，尤其是對尚未完結的作品來說是重要的信息來源。對電影來說互聯網不但擔任了前文提到的大部分的宣傳工作，還兼任了電影票的預定和銷售任務，盡管觀眾不能像電視劇那樣實時和作品互動，但觀影感受與評價依然能夠極大的影響一部電影的票房。（來自速途研究院）

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