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《黃金時代》票房低，真的是因為營銷不夠嗎？

來源: http://news.iheima.com/html/2014/1010/146563.html

黑讀：小編昨天也攜帶家眷去看了《心花路放》，三分鐘一個笑點，寧浩也算用心，只是笑完之後，沒能留下點什麽。不過對於高壓白領來說，能夠心花怒放笑一場，也算對得起票價了。霧霾很嚴重，萬分不願意買據說十分沈悶的《黃金時代》的單。本文是i黑馬作者影視娛樂報的投稿，他的主要觀點是：票房不好，真的不完全關營銷的事兒。
文藝片 票房 制作成本 營銷成本 後會無期 6.3億 5000萬 粉絲營銷 歸來 2.9億 3000萬   白日火焰 1.02億 2000萬 2000萬 黃金時代 3585萬 7000萬 800萬 繡春刀 8800萬 5000萬 700萬 桃姐 6800萬 3000萬 1000萬

商業片	票房	制作成本	營銷費用
心花路放	7.6億	7500萬	6000萬
老男孩	2.08億		1000萬用於歌曲推廣
蓋茨比	1.4億	8495萬

（數據說明：1、由於不同統計口徑偏差較大，票房數據全部來自藝恩數據，其余數據來自新聞報道，而報道中偏差較大；2、對於好萊塢影片，只計算中國大陸票房，如《了不起的蓋茨比》北美票房1.4億美元，香港市場1018萬港元。《變形金剛4》的北美票房是2.4億美元，香港市場9788萬港元；3、之所以將《了不起的蓋茨比》歸入文藝片行列，是因為它的商業元素相對較少，實際上在好萊塢並沒有明確地文藝片和商業片區分；4、《黃金時代》、《心花路放》是截至10月7日票房，並非最終數據。）

從這個表格中我們可以得出一些結論：
1、文藝片並不必然票房就低，“一炮而紅”的原因各式各樣，但主要原因不在於營銷；
2、營銷費用的增長或許能夠帶動文藝片票房的增長，但作用有限；
3、文藝片的成本應該盡量控制在2000萬到3000萬以內，否則基本賠錢；
4、商業片也會遭遇票房滑鐵盧，主要原因是營銷不得當；
5、北美市場不同類型影片的票房比較穩定，差異不是很大；
中國內地市場，文藝片和商業片的票房差異則異常懸殊。

第2、3、5點通過數據可以直觀得出結論，1、4點則需要分析：對於《後會無期》在票房上的成功，業內普遍認為是特例，因為這一部“韓寒式”的電影，建立在導演韓寒數年來累積的人氣基礎上，韓寒本身利用微博等所做的營銷也是其他導演無法企及的。同樣是文藝片，《白日焰火》沒有像《後會無期》那樣驚人，但在文藝片里也是翹楚了。它的成功得益於天時地利人和：《白日焰火》選在今年3月21日上映，一方面是借柏林得獎之勢“趁熱打鐵”，所謂“天時”。另外，3月國產大片少，好萊塢影片也處於淡季，《白日焰火》上映時，最有力的對手《極品飛車》已上映兩周，可謂“地利”。“人和”就是影片本身的劇情具有商業元素，如謀殺、愛情等，這里不多贅述。而從發行模式看，《白日焰火》首映當天得到了20%排片比，獲得1000萬票房的佳績，加上沒有其他大片競爭，保住了其在影院的排片地位，為破億奠定基礎。

如果以同樣的維度去衡量文藝片《黃金時代》，則似乎天時地利人和一樣也不占據，天時方面，比如有分析認為，《黃金時代》的主力觀眾是文青，十一他們都去旅行了，另外，就算不外出，文青的觀影習慣是在犄角旮旯里搜集各類影片，而非一定要去影院；地利方面，《黃金時代》與爆米花電影《心花路放》、《痞子英雄》、情感大戲《親愛的》正面相撞，撞得體無完膚；人和方面，女神湯唯的號召力不及屌絲代言人黃渤，蕭紅本身也只限於一個小眾範圍內的關註。從發行來看，《黃金時代》第一天排片比是8.80%，票房是746萬（《心花路放》是1.13億，即便是已經上映數天的《親愛的》也有1406萬），第二天排片比降到了6.65%，此後就長期位於6的邊緣，可謂惡性循環。

而《繡春刀》作為一部商業片，其命運則頗令人噓唏，公認說法是導演和團隊作為新人，缺乏商業影片營銷經驗，導致看過的人都說好，就是不賣座，及至電影下線了，媒體才跟進報道，把《繡春刀》歸入叫好不叫座的歷史檔案里。《老男孩之猛龍過江》，單是推廣神曲《小蘋果》的營銷費用，就接近1000萬，以神曲帶動2億的電影票房，可謂成就了一個營銷神話。

所以本文認為，對於“文藝片”而言，成功的因素有很多種，但營銷絕對不是最主要的，而對於商業片來說，營銷已經成為重中之重——前提是非得要嚴格區分“文藝片”和“商業片”。