坊間戲稱，都說甲午馬年沾“馬”不利，2014年3月阿里43億入股的銀泰百貨，投資浮虧已有10億；4月入股的華數傳媒，賬面上也不見了1個億。現在，輪到優土來搶頭名，剛剛出臺的二季度報錄得1.644億凈虧損。
“就像中餐和法餐，他們是不一樣的好。”這是幾個月前古永鏘對於騰訊和阿里的評價。
作為中國視頻網站的“教父”，盡管英文名中同樣也有個寓意“勝利”的Victor，但古永鏘不可能像柯里昂那樣說：我為自己的家族工作，拒絕成為大人物手下的傀儡，因為合並的優酷土豆仍然處在燒錢換取市場份額第一的苦戰中。身後，百度旗下愛奇藝追趕的腳步已聲聲可聞。
古做出了自己的選擇。4月28日，馬雲和其一致行動人雲鋒基金以12.2億美元購入優土18.5%股份（其中阿里以10.9億美元持有16.5%）。此前沒有視頻業務背景的陸兆禧進入董事會。
全世界都知道，阿里巴巴赴美上市之前，為了不斷膨脹的市場估值，僅2014年上半年就已開出455億元人民幣的並購支票，其累計投入的618億也壓住537億的騰訊和178億的百度一頭。
雖說當年在競聘搜狐COO一職時敗給了頂著斯坦福光環的古永鏘，但馬雲顯然並不會在意於此。只消你對他的帝國有利。除了百分百控股且迅速私有化的高德地圖花了14.26億美元，對優土的投資算是阿里第二大手筆，古永鏘及管理層仍以逾23%股權保持最大股東位置。
古永鏘勢必也知道世上沒有無緣無故的愛。由於阿里上市日期不斷後移，特別是西方投資界人士出於各種目的一直對其擴張模式有所質疑，已在四年前登陸華爾街的優土很可能成為某種發泄靶標，如果第二財季不能交出一份理想財報的話。
擔心的事總會發生。隨著上周末二季報出臺，優土股價應聲大跌8%，而這一價位已較阿里溢價入股時削去了近三成。
要說確有些冤，兩天後百度持股62%的去哪兒網，報出季度虧損4.22億，同比擴大近十倍，卻也不見莊辰超或李彥宏被口誅筆伐，而被歸入阿里系的古永鏘，卻著實被非議了一番。
其實，這是一份預料中的季損——折合每股0.35元人民幣的凈虧損只比華爾街多位分析師給出的測數多出1分錢。而季度內在同比增長27%至9.587億人民幣的凈收入下，錄得1.644億凈虧損，同比擴大57%，還拖了個與主要移動網絡運營商合同續簽未完、4000萬收入轉至三季度的光明尾巴。優土方面格外強調，公司已實現多屏變現，移動端營收占比超過30%且會員業務收入同比增長了379%，雲雲。此三項分明是號準了分析師的脈，言下之意，現實是一般般的，前景是大大的。
曾負笈美國的古永鏘端的是財報高手。2013年四季度，說好的首次盈利還果真兌現，當然，版權內容環比投資削了28%，帶寬成本特別是人工管理成本之低堪稱逆天，最後還有個北京市政府撥予的近八千萬扶持基金，想不季度盈利都難。而轉過年來首季，立刻報出了凈虧損環比增加780%。沒關系了，不還有個同比下降3%遮擋一下嘛。再說，維克多·柯里昂有言在先，讓朋友低估你的優點，讓敵人高估你的缺點，古永鏘早已將吸引戰略投資者納入議事日程。
有一點必須明確，眼下優土的虧損不能與二級市場走勢完全掛鉤——雖說有部分投資者很在意該公司收入同比增長在過去三個季度內呈42%、36%和27%的遞減態勢，也認為內容購置成本上升四個百分點至44%不是什麽好消息。但最關鍵的還得看阿里系在文娛板塊究竟能否閉合並顯現爆炸性成長，而優土又能在此中扮演何種角色，只是提供大數據分析可不夠。當然還有一個未知數，馬雲和他的夥伴們會否進一步增持，並提供除現金外的平臺支持，畢竟一出娘胎就充斥著入口即交易的電商基因的阿里，不像騰訊的社交端口，能給京東之流無窮想象空間。
如果只是像阿里6月16日更新的IPO說明書中陳述的那樣，入股優土只是為了允許前者可以通過行為分析更有針對性營銷，那麽對優土而言，除了擁有100億銀彈足夠再燒十年外，戲碼就不太大了，而徹底融合PPS的愛奇藝一旦成功上市，加上在電影領域的抱負和入股國內最大電視劇制作公司華策的布局，未來細分領域老大歸屬都難說。
但是，古永鏘如果不願輕易放棄“小教父”的頭銜，趁著阿里投資戰線過長，同時在文化領域板塊的領軍人物懸而未決之時，為優土設計一個文化娛樂“小阿里”的構架，通過對硬件的投入以及對於大屏幕的持續攻擊，或能殺出另一番天地，成為阿里體系外一個另類存在。問題是，京東劉強東遇到的是超然的馬化騰，而馬雲卻被業內稱之有“始皇”的做派和手段。
一桶冰水澆下，古永鏘日前完成冰桶挑戰之余又點名馬雲和光線大佬王長田。不過據公開信息，此二位暫時均無回應。