小心翼翼但野心十足。面對併購話題時，藍色光標表現出迥異於他們兇猛作風的謹慎，創始人趙文權也婉拒了《創業家》的採訪。
2012年11月26日晚，趙文權從《創業家》年會領走年度創業家獎的兩天之後，藍色光標發佈公告稱終止對分時傳媒6.6億的收購案。藍色光標副總兼董秘許志平接受媒體採訪時表示，雙方關於對賭協議的業績承諾期產生了分歧。
這個小小的挫折，大概不會終止藍色光標併購擴張的策略。從2011年收購思恩客、美廣互動以及精準陽光，到2012年的今久廣告，加上對博看文思、新加坡金融公關、香港殿堂公關的參股，以及對勵唐會展、華藝百創的投資，藍色光標學習和傳承了全球最大傳播集團WPP的彪悍作風。
如今，藍色光標已經成為亞太地區最大公關公司，而且是創業板今年業績最佳的公司之一。
快速擴張的背後，是創始人趙文權主導的一系列對賭併購。這種速度，連投資人都覺得意外。「藍標是超乎預期的。」達晨創投總裁、執行合夥人肖冰說。
當然，藍標的消化系統能否有效吸收這一大幫風格不同的企業和團隊，顯然還有待時間證明。
2010年2月，藍色光標在創業板上市，成為國內首家上市的公關企業。趙文權巧妙地利用超募資金，在併購戰場上高歌猛進。「創業板三高中的兩高，高市盈率應該與高增長率相對應，高超募資金應該與高資金轉化率對應。排名靠前的恰好就是這類公司。」許志平在微博上的一番話，或許可以詮釋藍色光標的玩法。
「營銷傳播行業正在面臨一場深層次的革命。」11月20日，趙文權在藍色光標聯合主辦的一個社會化營銷論壇上說。「我想在這樣一場變革中，我自己期待、也相信中國本土一定會誕生自己的巨大公司。」
他表示，中國有太多的廣告公司、公關公司、策劃公司，但「一個很悲哀的事情是什麼呢?很多企業不是在靠能力吃飯，是在靠資源吃飯。也就是說因為我掌握了某種資源，比如說這個時間我買下來，這個媒體我獨家包下來，或者這塊牌子是我的才能賺到錢。而真正通過創意、通過策略、通過執行、通過服務獲取大量收入和利潤的企業很少。」
趙文權當然希望藍色光標成為營銷傳播行業的巨大公司。借助併購，藍色光標在社會化營銷、廣告投放等領域搶佔有利地形。
例如，在今年的收購或投資案中，思恩客是中國遊戲行業最大的廣告代理公司，今久廣告是北京老牌房地產廣告公司，美廣互動從事互聯網互動整合營銷，精準陽光擁有大量自媒體資源。此外，博看文思、殿堂公關均涉及或主打互聯網業務，由杜子健創立的華藝百創，更是控制著相當數量的草根微博。
趙文權在前述論壇上透露，藍色光標預計2012年有20億元收入，其中一半來自於社會化營銷、來自於互聯網營銷，「這件事對我們來講越來越重要，而且一定是未來若干年重要的增長點」。
作為公關公司掌門人，趙文權也是多起著名商戰的幕後人物。百度就是藍色光標的客戶之一。
在年度創業家獎頒獎儀式上，主持人問，360和百度大戰背後的公關動作，究竟誰更勝出一籌。趙文權的回答不無公關辭令：「當然肯定賣瓜都是自賣自誇……我們更多的任務是希望幫助媒體，幫助公眾，幫助政府更客觀、更全面地去判斷商業競爭是什麼樣」。360創始人周鴻禕則調侃：「文權，打我的時候手輕一點，把我打死了，你後面的錢怎麼辦呢?所以要留著，慢慢打。」
點評：
肖冰(達晨創投執行合夥人、總裁)
藍色光標是創業板今年表現最好的，也是市值增長排第一的公司。這是有點超乎我們當時預期的，當然我們投的時候跟公司管理層定的戰略方向就是現在的方向，當時的戰略確實是非常堅決地執行了。
藍標本身是一個輕資產公司，我們投資的時候公司沒有任何負債，賬面很多現金。我記得他們上市時賬面現金都上億了，證監會當時審核的時候還說你這公司為什麼要錢呢?明明不缺錢嘛。
其實我們投錢的目的就是為了併購，他們私募的目的也是為了併購。這是行業的特點，國際上同類的公司都是這樣發展起來的，比如WPP，也都經歷過這些過程。
對我們來說，藍標整個團隊創始人教育背景都是很好的，和我們年紀差不多。趙總跟我是同一屆的，他北大我人大，同一個專業，他們是有理想主義情懷的人。
藍標原來的業務主要集中在IT行業，後來向別的行業拓展。原來線下業務比較多，現在線上互聯網這一塊是一個大的方向，整個在往線上走這個是比較堅決的。
這種超乎預期我覺得跟人有很大關係。藍標有一個特點，股權非常分散，這是我們沒有遇見過的。核心團隊股份並不多，卻還能有理想抱負去做一個大的事業平台，這也是當時我們有點疑惑的，因為在做大的過程中他個人的利益並不是特別夠。在股份不是特別多的情況下，他們幹勁還是非常足，可能也是有他能做這麼大的一個原因。
針對併購當時商議過很長時間，這確實是一個重點。靠內生性成長是不可能高速的，不可能超常規發展。當然投資的時候我們還是有擔憂的，因為併購肯定會有風險。但他們想得很清晰，包括我的擔憂，每一步要怎麼走，他們都有清楚的計劃，確實是說服了我。藍標當時規模是比較小的，跟外資比差得很遠。但他們在上市前也就做過併購，很多事情我們能想到的他們也都能預料到，而且他們也都遇見過。
藍標的發展速度確實比我想像的快了很多，整個動作非常大，我還是有一點擔心的。但回過頭說，現在機會確實很好。很多公司現在上市很難，大家都想走併購的路。併購對象很多規模不小，甚至跟他們規模差不多的公司都願意被併購，因為第二個公關公司上市的可能性很小。這對他們是很有利的時機，也是希望能抓住這個時機。