中國消費觀察之三:年收入5萬到1000萬人是怎麼消費的 點拾Deepinsight
http://xueqiu.com/3915115654/30229989我們繼續和朋友們一起挖掘中國未來消費的趨勢。過去十年一個帶動消費力最大的因素就是中國人收入的提高。特別是我們80後一代，許多人享受到了職位提高以及整體收入提高帶來的「戴維斯雙擊」。隨之而來的也是消費力的提升。那麼在收入提高過程中，人們的消費方向在哪裡呢？之前在「知乎」網站上看到一個有意思的問卷，詳細瞭解了年收入5萬到1000萬人群的收入方向。我們發現了幾個特點：
1. 中國人在衣服上的花費隨著收入增加而遞減。大部分高收入的中國人對於穿著並不太在意。
2. 中國人在飲食上的花費也和服裝類似。低收入人群反而很期待外出就餐，而大部分高收入人群本著健康，以及和大家庭一起吃飯的習慣，更願意在家就餐（當然，許多高收入人群都有自己的廚師）
3. 接著上面私人廚師的話題，收入越高，越願意在服務上花錢。
4. 另一個隨著收入提高而提高的消費品行業是旅遊。出去休閒旅遊成了很多有錢人願意消費的地方。
那麼對於未來的消費投資方向，一個明確的方向是服務業。越來越多的人願意為服務買單，而不是品牌，甚至品質。另一個明確的方向是旅遊。個性化的旅遊會成為大家收入提高後增加消費的地方。當然，還有一個明確的變化是中國的富人階級開始從富一代進入到富二代。富一代在許多地方的消費慾望並不強烈，包括衣著，就餐等。因為他們很多都是出生貧寒。而富二代在個性化的消費品上一定會比他們的父輩們更強烈。以下是一些樣本調研的反饋，歡迎大家交流，也希望給您提供幫助！
年收入5萬的人:
樣本者90年的，是工地安裝工。工資6000+每月，但不穩定。有些工地能幹半年，有些只有一個多月。所以年薪在五萬上下。衣服以打折的耐克，阿迪，美邦為主。手錶是卡西歐的，電話是索尼Z1，不過還買了一個Kindle。大部分的娛樂活動和上網有關，比如上上微薄，朋友圈，玩玩網絡遊戲，或者去網吧打英雄聯盟。吃飯一般靠快餐解決，因為一個人做飯也很麻煩。一般沒有住宿開支。要麼有宿舍住，要麼住家裡。
年收入10萬的人：
雖然這個收入已經高於中國平均工資不少了，但是在大城市基本上是貧困線水平了。願意在電子產品上花費，比如iPhone, iPad什麼的。對於吃飯喜歡偶爾出去吃頓好的，會去找一些好吃，性價比低的飯店。這類收入中有很多是吃貨。對於衣服，一般就買買優衣庫，HM之類的衣服，不算太講究。旅遊方面就是國內旅遊，會做詳細的功課。去馬蜂窩，窮游什麼多看看。週末就在家看看電影，也會偶爾出去和同學聚聚。房子方面，很多人是靠父母。有和父母一起住的，也有父母出錢解決房子的。
年收入50萬的人：
這類人是中產階級的主力了。基本上在大城市生活還是很普通的。如果被稅扣掉，年收入50萬的人到手一年是30萬。有人開玩笑的說，在魔都可能不算窮人了。每天做地鐵上下班，因為大城市停車費還是很貴的開銷。當然，許多人還沒有買車，正在考慮要買車。在上海車牌就要8萬，買一部車的成本基本在25-30萬。對於衣服，也不太講究，有時候會去商場看看打折的衣服。會海外淘寶很多東西。比如ecco的鞋子，Brook Brothers的T恤，Tumi的包包什麼的。旅遊一般去去東南亞或者三亞的地方。房子如果幾年前沒有低價買的話，基本上還在存首付的階段。對於吃飯也不太講究，一般也喜歡回家吃飯。在家庭上也基本上是雙職工的節奏，無法撫養全職太太，所以還需要考慮小孩子的照顧等。樂意為服務和環境付費，不光在意提供的產品，願意為精緻的生活買單，但也會在意如何省錢，理性的消費。
年收入100萬的人：
這一類人基本都是上班族，曾經有一個做HR的人說，年薪百萬扣完稅後就只有70萬了。在消費上，對於穿著比較隨意。有很多人還穿優衣庫的衣服。當然因為是上班族，有些人還是要注意穿著。一般都是在歐美奧特萊斯買打折的巴寶莉紀梵希古馳普拉達，鞋子大概是菲拉格慕和傑尼亞一類的。買個驢牌香牌還是要咬咬牙。愛馬仕除了皮帶和絲巾基本和他們絕緣。開的車價位從40-70萬之間，一般選擇SUV。旅行一般一年兩次，以休假為主。會去一次近一點的東南亞和遠一點的歐美。住的房子一般在一線城市的公寓樓，可能價格在400萬左右。生活一般節奏還是比較快，需要經常出差，加班等。週末一般就和家庭在一起。不太愛出去吃飯。
這個收入基本上能達到的是買衣服，去超市和去飯店吃飯不要太在意價格，旅遊可以稍微舒服點。
年收入1000萬以上的人:
毫不意外，回答者的背景來自於創業者。創業5年，第一年30萬，第二年70萬，第三年150萬，第四年350萬，第五年800萬。到了第六年終於突破1000萬了。這個標的還是有些意義的，屬於線性增長的創業板，不是那些在互聯網中一夜暴富的人。
對於吃不太在意，希望嘗鮮。對於穿，覺得買買阿瑪尼，傑尼亞已經很好了。對於住，已經在看別墅了，目前還住在自己買的第一套房裡。家裡配備了廚師和保姆。車有四輛，基本上的要求是自己看著舒服，不在乎別人的看法。以德國車為主，包括寶馬，奧迪等。旅遊方面每個月會出去玩一次，住普通五星級的酒店。個人的感覺是年收入300萬是一個坎，之後很多東西就不太在乎。由於是創業者出身，還是比較節儉的。而且這名創業者還沒有年滿28歲。
年收入3000萬的人：
這位樣本者來自於家族企業，做成品加工和地產投資的。住在二線城市的四層別墅，有游泳池和網球場。吃飯也是在家吃比較多，有自己的廚師。也有自己的保姆和司機。穿衣服也不講究牌子，但是也有人老婆很講究，就以訂製的服裝品牌為主。車有很多輛，最常坐的就是S600L。有兩個孩子，都送出去讀書了。旅行一般住高檔的精品酒店，喜歡去一些本地人玩的地方。
最後，希望我們的朋友下次給我們投稿「年收入1億的人是怎麼生活的」：）
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