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五月十五日，中國小米科技在北京發表其第一款平板電腦，規格性能直指蘋果iPad mini而來，但售價只要不到二分之一；這是小米繼去年底推出新台幣不到四千元的低價智慧型手機──紅米後，再度向市場宣戰的利器。 然而，小米可不是唯一一個在全球市場揚眉吐氣的中國品牌，市調機構Canalys統計，今年第一季全球前十大智慧型手機品牌中，包括小米、華為、中興、宇龍酷派、聯想在內的中國品牌，已佔了五位，總市佔率也達到三五％；而這五個品牌崛起最重要的因素，就是低價、低價、再低價。 中國三成手機三年內邁入?零元機」時代 這股低價旋風，在去年已經成功席捲中國，今年連台灣、甚至全球新興市場也都被捲入；舉例來說，緊跟在紅米之後，華碩今年推出的五吋智慧型手機入門價不到四千五百元，鴻海尺寸略大的Infocus M320也不到六千元，而企圖藉由低價智慧機捲土重來的諾基亞（Nokia）、黑莓（Blackberry），也陸續發表售價不到新台幣六千元的低價產品。 市調機構IDC預估，今年安卓（Android）作業系統如三星、小米、宏達電等的均價更將只有蘋果iOS的三八％，並預期整體智慧型手機平均單價為三百零八美元（約合新台幣九千二百元）；不僅如此，大和證券亞洲科技研究部主管陳慧明更預言，三年內，中國至少三成的智慧型手機將是真正的「零元機」。 出貨目標最猛華為喊一億支，誓擠下蘋果 也因此，台股近日也緊盯這些低價手機概念股。一位身價數億元的股市資深投資者認為，蘋果大尺寸新款iPhone預定九月推出，從年初炒到現在的蘋果概念股多數也面臨漲高格局，在這段空窗期間，低價手機概念股正好補上，有機會在台股中領漲。 中國品牌裡，以出貨量論，排名全球第三的華為最值得關注。華為消費者業務執行長余承東月前向蘋果下戰帖，表明今年將以八千萬至一億支為出貨目標，並擠下蘋果成為全球亞軍。 品牌最具指標性小米偏好找蘋果供應鏈 若以指標品牌論，陳慧明認為，今年出貨目標四千萬支手機的小米最具代表性，因為它雖然自詡為非傳統的手機品牌硬體廠，但處處以蘋果馬首是瞻。從二○一一年推出第一支小米機開始，就特別偏好尋找與蘋果同樣的供應商，發表會模式也倣傚賈伯斯，似乎有意高分貝告訴消費者，同樣的規格只要如此便宜的價格就能買到。 五月中推出的首款平板，小米也採取同樣策略，包括代工廠找上富士康、面板廠找了友達等，都是蘋概股。小米創辦人雷軍更直言，為了同一天推出的小米TV2，他花了數月的時間與蘋果MacBook、iMac的供應商──背光模組廠瑞儀斡旋，終於開啟合作大門。 這就等於台股中有不少手機零組件供應商，今年將是蘋果與低價智慧型手機雙題材通殺的大贏家，例如台積電、友達、瑞儀、鴻海、大立光等等。 聯發科雖然欠缺「蘋果光」，但今年預期拿下中國智慧型手機約一半的高市佔率，成為低價機風潮最顯著的受惠者；儘管也有外資質疑中國手機市場五一長假庫存偏高，但本月十四日，陳慧明將其目標價從五百四十元調高到五百八十元，理由是第二季出貨暢旺，最受矚目的八核心晶片，五月出貨量已超過前三月累計六百萬套的九成。 此外，受惠於中國手機需求暢旺的面板驅動晶片聯詠，第二季不僅營收季增率上看一六％至二○％的高水位，預期更將創下營收新高紀錄；而中國興起的4G手機晶片風潮，則抵減了原本低價手機帶來的獲利衝擊，毛利率反而有望比第一季微幅增加至二九％。同時，電視用大尺寸面板驅動晶片也因為4K2K高階產品的放量而增長，等於第二季多項產品線一同進入旺季。 而第一季高達八成左右的營收都來自中國手機的觸控晶片廠F─敦泰，經過去年瘋狂價格競賽後，今年報價下跌幅度和緩，第一季毛利率較前一季微幅增加至四一．八％，全年將力求持穩，營收持續成長。 雖然中國為首的低價智慧型手機出貨量龐大，陳慧明也提醒台灣投資人，當小米產品在市場上站穩腳步、必須推出類似紅米這樣價格折半的入門款時，只要中國本地有更便宜的供應商，小米也會毫不猶豫離開台廠懷抱，改用當地供應鏈。舉例來說，中國最大手機品牌華為建立數千人的團隊，成立晶片設計公司海思，雖然目前產品技術仍不如聯發科，但集團持續朝向垂直整合之路邁進。 台灣供應鏈如果想要長治久安，甚至安然度過即將要發生的「零元智慧機」風暴，就只能不斷證明自己存在的價值，例如經濟規模大如鴻海，技術精進如台積電，又或是如聯發科計畫發展企業品牌等等，畢竟全球智慧型手機難以再如過去七年高速成長，產品成熟化的後果，就會落入拚價格的惡性循環中，這仍將是台灣科技業不得不提防的結果。 【延伸閱讀】9檔低價智慧型手機受惠股出列 1.台積電主要產品：晶片代工5月20日股價（元）：1212014年第1季EPS（元）：1.85 2.聯發科 主要產品：通訊晶片5月20日股價（元）：4922014年第1季EPS（元）：6.82 3.聯詠主要產品：面板驅動晶片5月20日股價（元）：1452014年第1季EPS（元）：2.08 4.F-敦泰主要產品：觸控晶片5月20日股價（元）：2502014年第1季EPS（元）：5.45 5.欣興主要產品：印刷電路板5月20日股價（元）：28.62014年第1季EPS（元）：0.06 6.瑞儀主要產品：背光模組5月20日股價（元）：1202014年第1季EPS（元）：1.69 7.F-TPK主要產品：觸控面板5月20日股價（元）：2282014年第1季EPS（元）：0.39 8.友達主要產品：面板5月20日股價（元）：11.252014年第1季EPS（元）：0.03 9.群創主要產品：面板5月20日股價（元）：11.6 2014年第1季EPS（元）：0.02資料來源：公開資訊觀測站 整理：王毓雯 | ||||||