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京東20億元投資東莞麻湧：建電商聚集園 加大020線下布局

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1124/147914.html

i黑馬：近日，東莞市麻湧鎮人民政府與京東集團簽訂合作意向書，京東集團將在東莞麻湧投資20億元建設現代服務產業園。此次京東布點麻湧，將使東莞成為京東在華南區域的重要業務支撐點，包攬華南區50％的業務，項目預計2017年建成投產，投產後在東莞交易額可達350億元，年實現稅收7億元。
 
\從今年6月開始，經常在京東購物的東莞市民會發現京東網站訂單跟蹤內容中，每次都出現“麻湧分揀中心”字樣。這意味著麻湧分揀中心成為京東商品運往東莞的必經之地及物流中心。因為距離物流中心更近，東莞市民在京東購物的收貨時間將進一步縮短。
 
東莞市民京東購物將更快收貨
 
據介紹，東莞京東現代服務業產業園及電子商務基地項目選址東莞麻湧，項目總投資20億元，計劃投資建設電子商務運營中心、智能物流示範基地、區域采購中心、電商聚集園區以及設立O2O模式全國首批試點等，未來將建成東莞電子商務基地及物流樞紐中心，包含訂單生產物流中心、大型分撥中心及大型轉運中心等功能的綜合物流園區，主要定位為FDC(前端物流中心)。百貨、大家電、3C等商品。
 
按照京東的計劃，東莞麻湧未來將成為京東在華南地區布局的戰略要沖。
 
作為中國最大的自營式電商企業，京東自2004年正式涉足電子商務領域以來，十余年來保持高速增長。現擁有2億用戶和50000余家合作商家，2013年交易額達到1255億元。
 
目前，東莞市民在京東購買京東配送商品都是從廣州倉庫出庫，並經過麻湧分揀中心分揀後發出。記者在京東官方網站查詢獲悉，目前，收貨地址在東莞的京東配送訂單，只有地址在南城等主城區能夠做到“211限時達”(當日上午10時前的訂單當日送達)，而在非主城區的大部分東莞地址仍然只能做到當天的訂單第二天送貨上門。
 
這種狀況或許很快將有改觀。據京東內部人士透露，因為京東廣州倉庫隨著業務發展已經漸漸“不夠用”，因此下一步京東商城將把重心逐步向麻湧傾斜。未來，東莞京東現代服務業產業園將包攬華南區50％的業務。此次京東在麻湧的產業園區建成之後，將大大縮短產品快遞時間，顯著提升東莞地區消費者在京東購物的體驗。此外，京東還計劃在麻湧園區嘗試夜間配送、加急配送等嘗試，未來東莞有望成為華南地區京東購物收貨最快的地區之一。

將在麻湧首試O2O模式
 
據京東集團有關負責人介紹，京東此次“牽手”東莞麻湧，將使東莞成為京東在華南區域的重要業務支撐點，包攬京東華南區50％的業務，項目預計2017年建成投產，投產後在東莞交易額可達350億元，年實現稅收7億元。同時，將吸引大批中小電子商務服務企業落戶周邊，形成有較大影響力的電子商務產業集群，有力助推東莞現代服務業產業集群的形成。
 
除了物流軟硬件布局之外，京東還將在該園區中設立電商聚集園區以及設立O2O模式全國首批試點。此次計劃在麻湧園區嘗試的O2O模式被業界解讀為京東正加大O2O模式的線下布局速度。早在2013年8月，京東官方確認了與新加坡iKnow集團結成戰略合作關系，並在新加坡開設實體體驗店，試水O2O模式。當時，這一消息甫一傳出，便在業界引發了一場純電商進軍線下是否可行的激烈討論。當時京東公開表示，短時間內不會在國內上馬這種O2O模式。
 
一年來，O2O概念被廣為傳播，許多知名電商也紛紛投身O2O業務之中。不管是順豐試水嘿客還是家居電商美樂樂越建越大的實體體驗館，O2O模式的呼聲日漸高漲。尤其是天貓今年在線下服務站領域的布局更是“撩撥”京東的神經。目前，天貓在東莞的服務站數量已經達到2112個，這些服務站功能囊括了代收包裹、代發快遞、優惠導購、淘寶代購、充值繳費、票券代理等便民服務。
 
京東對電商“最後一公里”的布局向來具有前瞻性。與天貓等友商的線下擴張同步，京東也積極加快了線下自提點的建設。從今年5月20日至本月，京東更是搞了3場使用自提櫃免運費的推廣活動，吸引用戶試用京東自提櫃。不過，相對於天貓集多種服務於一身的服務站，京東的自提點未免顯得功能單一。
 
正是因為這樣，此次京東在麻湧園區嘗試設立O2O模式全國首批試點吸引了業內更多的關註目光。據京東內部人士透露，未來的京東O2O模式與電商服務站模式相似。
 
一位不願具名的業內人士分析說，此次麻湧園區的O2O試點或許意味著京東在國內的線下布局將更加強勢，而且模式和內容上與天貓的線下服務站有所重合。京東和天貓兩個“老冤家”，或許很快就會把“戰火”從線上燒到線下。
 
水鄉經濟區發力電商正當時
 
記者手記
 
京東的這次20億元投資意味著東莞電商界新增“生力軍”，而且又是選擇落戶水鄉經濟區，未來前景令人期待。
 
東莞作為全球著名的制造業基地，有較為完備的研發、生產、物流和營銷的產業鏈，在發展電子商務方面有得天獨厚的優勢。東莞制造業涉及30多個行業的6萬多種產品，2013年實現電子商務交易額2300億元。值得一提的是，今年3月，東莞被認定為國家電子商務示範城市，成為了深圳、廣州之後廣東省第三個國家電子商務示範城市。
 
同時，東莞水鄉特色發展經濟區亦明確提出將重點發展電子商務，並計劃建設水鄉電子商務產業園。麻湧、洪梅等鎮的主要領導人也多次表示電子商務將是當地未來發展的主要方向之一。
 
得益於此，近年來，越來越多的電子商務企業將目光投向了水鄉片區。早在數年前，益商電子商務有限公司分別在麻湧和洪梅簽下大批土地，用作第三方電子商務物流倉庫的建設。其中，將在洪梅設立的物流基地面積400.5畝，總投資4.5億美元。該項目不但與知名電商“一號店”合作，同時也提出將用多余的服務能力為更多的電子商務提供第三方服務。
 
此次與麻湧簽約的京東除了計劃投資20億元之外，同時也有意在麻湧園區建設電子商務運營中心、電商聚集園區等硬件平臺。這些平臺顯然不是為京東一家服務，而是有效提升當地對電商企業的吸引力，對加快電商在東莞水鄉的聚集作用巨大。
 
另外，東莞水鄉地區發展物流業的優勢顯而易見。首先東莞水鄉地區是珠三角的地理中心，且保有大量可開發土地。第二，水鄉地區毗鄰新沙港和虎門港兩大港口；高速公路和軌道交通都非常便利；環城路、東莞大道延長線、水鄉大道以及鎮區市政道路不斷完善……
 
當然，要形成顯著優勢和對電商企業的吸引力，僅僅依靠幾家配套電子商務的物流企業是不夠的。水鄉鎮區應該更進一步整合當地的環境資源、土地資源、交通資源等現有優勢，致力於打造和完善水鄉電商產業鏈條，創造適宜電子商務企業在此地發展壯大的條件。
 
乘著東莞水鄉特色發展經濟區建設和新型城鎮化建設的春風，東莞水鄉發力電子商務正當其時。 
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