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國際板臨盆

http://magazine.caing.com/chargeFullNews.jsp?id=100263801&time=2011-05-29&cl=115&page=all

　　經過四年的綢繆，歷經數次胎動的國際板即將降生。

　　5月20日，中國證監會主席尚福林在陸家嘴金融論壇，面對上海市委書記俞正聲表態稱：「在這兒，我想告訴大家，我們離推出國際板越來越近了。」次日，證監會國際合作部主任童道馳在同樣的場合確認，國際板將以人民幣計價，不會影響到分別以美元和港元計價的滬深B股。

　　證監會辦公廳副主任王建軍在5月17日就透露，一年來，國際板在規則論證和起草、技術準備及監管安排方面取得非常大的進展。社會各方面對推出國際板的必要性有了新的認識，正在逐步形成共識。國際板是「快要成熟的嬰兒」，「希望它能夠順產，而不是剖腹產」。

　　5月23日，國際板籠罩下的「黑色星期一」來臨，滬深兩市開盤低開低走，午盤失守2800點，在鋼鐵、地產、銀行板塊帶動下，兩市量能擴大，滬深兩市全天成交1846.1億元。當日收盤，滬指重挫2.93％，創三個月以來單日最大跌幅。

　　證監會高層頻頻表態，令國際板推行如箭在弦。市場將國際板臨近的消息視為股市大跌的導火索，擔憂國際板分流資金、拉低A股估值。

　　自5月17日起，在大盤一片慘淡情況下，國際板概念股東睦股份（600114.SH）直奔漲停；18日，東睦股份、萬業企業（600641.SH）、聯美控股（600167.SH）、成霖股份（002047.SZ）均以漲停報收，聯美控股創下連續三個漲停板紀錄。

　　5月25日，德意志銀行亞洲區投行部主席蔡洪平告訴財新《新世紀》記者，目前技術層面的問題均已準備就緒，「現在主要取決於國務院領導層的決心。」

　　制度層面已經明確：上市次序方面，純外企公司將搶先紅籌一步，成為國際板首批登陸者，具體發行價格，將參考境外市場一定時間內的平均價格折算成人民幣後的價格。

　　「匯豐銀行上國際板的招股書早已做好，只有財務數據更新了一年又一年。」一位券商投行高管透露。他表示，作為資本市場開放的重要步驟之一，國際 板推出方向毋庸質疑，但一定要避免重蹈創業板覆轍，真正形成一個有活力有吸引力的國際資本市場，而不是國際企業在中國的又一塊廣告牌。

國際企業先行

　　證監會國際合作部主任童道馳關於人民幣計價的表態，平息了國際板以何種貨幣計價的爭議。該問題一直是上海國際板制度設計過程中主要議題之一。

　　直至今年「兩會」，全國政協委員、中央財經大學金融學院教授賀強仍然建議，國際板應以美元計價。他表示，此舉可在國內建立「美元蓄水池」，緩解國際「熱錢」湧入對國民經濟和A股市場的衝擊，減輕中國外匯儲備不斷膨脹的壓力。他建議，國際板投資主體由境內、境外兩類投資者構成，允許境外投資者直接投資。

　　不過，接近制度設計者告訴財新《新世紀》記者，從設計之初，思路便已初步統一，即外國公司在國內發行上市，沒必要以美元計價。蓋因以美元計價涉及多個部門審批，及資本項下開放等問題，一時難以操作。

　　國際板制度設計的初衷，是給國內投資人提供投資國際一流跨國企業的機會。中國政府也希望在會計、法律等配套制度方面創造條件，推進國際板出台。 「改革初期，不宜過於嚴格，否則無益於國際板出台。」一位業內人士表示，在推行過程中，需隨機應變，與時俱進，出現問題隨時改進。

　　此外，上市主體究竟先是國際公司，還是紅籌公司優先的問題，目前制度層面亦明確，國際公司應為首批國際板登陸者。「為保證國際板運行的純正血 統，制度層面可能會對首批國際板公司要求更為嚴格，以純外資公司更為優先。」接近制度設計者表示，此前熱議的紅籌率先回歸可能要讓路於外企。

　　所謂紅籌股，是指註冊地與上市地在境外、主要業務在中國境內的上市公司。由於歷史原因，此前諸多大型優質國有企業如中國移動、中國石油等均以紅籌股方式在海外上市。

　　早在2007年，監管層曾有意令境外紅籌企業先行回歸A股。去年，上海方面也意圖促進紅籌回歸國際板進程。當時，上交所相關負責人曾透露，「紅籌回歸可能會成為國際板的主體力量。」

　　根據當時上交所的相關調查，在境外交易所上市的紅籌股有407家，符合初定發行標準的只有38家。據悉，上交所曾向中央建議大幅降低紅籌股回歸標準。上交所測算，按照降低後的標準，可能會有120家公司回歸國際板。

　　不過，該觀點很快被證監會所否認。監管層雖然不排斥紅籌股的回歸，但並不傾向降低紅籌回歸標準。

　　「國際板是一個整體，不能因為是紅籌公司就可降低標準，有很多公司當初在國內都不能上市才轉成紅籌企業的。」接近管理層的人士說，「何況紅籌公司的海外架構回歸需要制度層面的統一認識，反倒不如純粹的國際公司簡潔。」

　　蔡洪平亦表示，初期選擇外企，執行較高的上市門檻，有益於國際板市場運行。

IPO定價

　　「估計上半年獲批的可能性很大，然後就是各家公司報材料了，快的話到10月份就會有第一家公司掛牌。」某投行人士表示，「大家都在準備材料了。」

　　國際板公司如何定價，是市場最為關心的問題。

　　根據瑞銀證券發佈的報告，有三類可能在A股上市的「外企候選人名單」。第一類是在內地有不少業務的外國公司，包括從事零售業的寶潔、可口可樂、聯合利華、家樂福、沃爾瑪，以及從事製造業的西門子、戴姆勒奔馳、大眾汽車、通用電氣、IBM等。

　　第二類是績優香港本地上市企業，即香港藍籌股，包括匯豐控股（00005.HK）、東亞銀行（00023.HK）等。

　　第三類則是在香港上市的內地公司，即香港紅籌股，包括中移動（00941.HK）、中海油（02883.HK）、聯想集團（00992.HK）、華潤創業（00291.HK）等。

　　由於創業板創立之初IPO價格高企，企業獲得了大量超募資金，引發市場惡評一片，監管層對於國際板企業的IPO價格有了一定的限制。

　　「目前的提法，是根據掛牌企業在國際市場的價格折算成人民幣後的價格進行掛牌交易。」知情人士透露，「具體如何操作還在討論過程中。」上海證券交易所研究中心主任胡汝銀也表示，上海國際板技術層面準備已經差不多完成。但是，有一些規則和程序還在進一步完善當中。

　　即將掛牌的國際企業，在國際資本市場上都有著一定的估值，由於國際資本市場的流動性遠遠大於中國市場，因此這一估值也大大低於A股市場同類企業，加之國際企業並無任何政府擔保，其生存發展均依賴自身努力，投資者必然要附加一定的風險折扣。

　　「同一個行業的企業，在紐交所或者其它交易所的估值遠遠低於在中國A股市場的估值，這種情況比比皆是，如果按照一定時期的平均價折成人民幣掛牌，其價格必然遠遠低於A股市場的同類企業。」某投行人士說。

　　「如果讓國際企業低於A股市場平均估值來發行新股，企業可能也不願意，但要是定價超過其自身的國際市場定價，A股投資者也不會願意，因此發行價格可能不會太高。」某投行人士說，「關鍵是必然會引起A股市場的估值調整，這幾天的市場行情已經說明了問題。」

　　從5月23日起，A股市場連續走出大幅下跌行情，多種誘因中，國際板即將推出是其中重要一項。

　　不過，值得關注的是，一旦這類企業進入A股市場，在中國資本項下尚不能自由流動的情況下，國際板企業估值相應會抬高，但相對於國際市場上的較低估值，未來價格倒掛會有多嚴重？

「廣告板」？

　　開設國際板的目的很明確，一方面可以讓國際企業進入中國資本市場，另一方面就是讓中國資本市場逐步國際化，同時可以在一定程度上充當「池子」，讓在國內氾濫的熱錢減少對實體經濟的影響。

　　但是，如果真要完成上述目標，國際板的設立需要忽視很多外圍的影響，包括開立初期是否對A股市場有影響？自身交易是否活躍？投資者群體是否需要嚴格審查？等等。

　　對此，華泰聯合證券分析師李聰發佈報告認為，目前市場擔心國際板啟動會增加股票供給，導致股指下行壓力加大，而實際上股權融資額本身處於動態調整中，國際板項目融資多了，其他項目融資就會減少。

　　對於A股市場穩定的擔憂，如果引發監管層以維穩為名而放慢國際板的上市速度，抬高國際板企業發行價格，從而拉平與A股上市公司估值的差距。這樣做的結果，表面上會讓A股市場與國際板市場平穩運行，但必然會直接導致國際板市場的畸形起步。

　　創業板開設初期，眾多有識之士均呼籲監管層放鬆監管，不要進行企業質量的實質性審批，同時明確退市制度，但創業板運行一年多以來，監管嚴格、退 市制度也遲遲不見蹤影，多家上市公司雖然經過了證監會的嚴格審批，但上市前透支業績過度包裝，導致IPO價格超高，而在募集大量資金後，業績迅速變臉，完 全不具備創業板企業高增長的特性，創業板也被演化為小號主板，完全喪失了創業板發現創新企業的目的。

　　與此同時，國際板要想發展，必然需要考慮資本的跨境流動，而這一問題顯然需要通盤考慮，宜早不宜遲，不能簡單化地先把國際板推出，不考慮如何開放中國資本市場，忽視後續的市場發展，不能讓國際板走上創業板的老路，成為一個簡單的國際企業「廣告板」。

　　5月20日，緊盯國際板數年的外企紛紛表態。香港上海匯豐銀行有限公司副主席、中國證監會前副主席史美倫表示，何時推出要看監管部門的決心，「不過，一推出，匯豐即會提出申請。」匯豐已初步選定中金公司和中信證券為其提供上市服務，融資規模約50億美元。

　　截至目前，全外資公司包括匯豐控股、聯合利華、東亞銀行、長江實業（00001.HK）等均表達過要在國際板上市的積極態度。

張小龍“懷胎九月”，處女座小程序“臨盆”在即

東方一柱 2017-05-10 16:00

來源 | 東方一柱（ID：East1Pillar）

文 | Yellow勃

張小龍也記不清自己開過多少場小程序公開課了。

9個月來，自媒體人每天看著“微信派”和公眾號後臺關於小程序新特性的推送，早已沒了當初的雞血勁兒，在“賢者時間”里冷眼旁觀。

從2016年9月遮遮掩掩的憋大招，只給業界200個內測名額，到2017年1月9日的正式上線，情懷滿滿的張小龍為了向蘋果致敬[1]，硬生生拖了5個月。然而，4個月後，蘋果卻絲毫沒有領這份情，依然讓微信跪下唱了首《征服》，逼著它取消了iOS的公眾號打賞。

註[1]：2007年1月9日，喬布斯發布了第一代iPhone

先簡單回顧一下小程序的milestone

2016

9月21日，“處女座”的小程序預告發出；

11月4日，開始公測；

2017

1月9日，如期正式上線，拉開了全民熱捧的大幕；

2月11日，支持模糊搜索；

3月27日，個人可以註冊小程序，公眾號菜單也可以加入；

3月28日，6大功能一起上線；

4月15日，開放長按二維碼識別；

4月17日，開放第三方開發合作支持；

4月22日，小程序可以插入關聯的公眾號的文章中；

5月8日，開放群能力；

1月1日那天，槍十七在「東方一柱」一語成讖：

小程序定位尷尬，不得不頻繁修正以迎合大眾

當時大家還都沈浸在小程序的風口正勁的幻覺中，紛紛撰寫著溢美之詞。

小程序是“處女座”，出生就註定了她的逼格，潔癖和完美主義，立足線下用完即走，沒有統一入口，不能長按掃碼，不能分享朋友圈，一切創業者喜歡的特性，在她身上都沒有。

幾番更新過後，堅持「克制」的微信團隊終於明白，除了討好創業者，小程序無路可走。而嗷嗷待哺的創業者想要的，壓根不是小程序，而是下一波流量和變現紅利的賽道。回顧2012年的公眾號，恍若隔世。

如今的小程序已經走出“滑鐵盧”的陰影，大家該把曾經透支的關註還給現在的她了。

1、線上流量入口放寬

如今小程序再也不「克制」了，時至今日，進入小程序的入口已經有長按二維碼，模糊搜索，公眾號主體信息查看，自定義菜單，掃一掃，微信“發現”，好友分享/群分享，APP跳轉，模板消息打開，在文章中打開……

某情感類自媒體人在嘗試社群分享和公眾號菜單嵌入小程序後，用戶量獲得了井噴式增長，而他去年就制作了小程序希望能與公眾號形成閉環。

我們拿最近很火的“夜聽”類或“睡前讀書”類公眾號進行分析。此類音頻類公眾號產生的內容核心是每天推文中插入的一段音頻，粉絲已經習慣在睡前查看最新的推文以獲取音頻。

現在，小程序賦予了他們2種更為直接的方式：

1、直接推送小程序二維碼（長按可直接進入指定界面）；

2、在公眾號中加入小程序（無需再進入推文，即點即聽）；

推文中放置音頻存在如下用戶體驗缺失：

1、聽完推文中的音頻不能直接下一首，也無法方便地查看歷史音頻重聽；

2、沒有類似QQ音樂的“定時關閉”功能，部分用戶的入睡焦慮癥難以緩解；

3、各段音頻之間的體驗是割裂的，無法形成感知系統，沒有劃分諸如“兩性”“親子”等欄目；

4、礙於微信早些時候的屏蔽，推文中的音頻無法自動播放；

含著金湯匙出身的小程序底層調用的是微信組件，坐擁豐富的API功能和流暢的使用體驗。獲得線上入口後，小程序在彌補公眾號的簡陋體驗方面更有著得天獨厚的優勢。

由於篇幅原因，我這里就不一一剖析其他類型的公號了，讀者可以多從用戶體驗和痛點上思考，看小程序是否能彌補。

2、服務商生態圈的構建

任何偉大產品形態的成功，都離不開龐大的第三方服務商共建。

2014年的微店，口袋通（現名有贊），就是乘著微信開放H5授權接口的風口，發現了微信端購物的潛在需求，搖身變為小巨頭，成功幫助微信在電商上一日千里，也繁衍出了足以和淘系抗衡的微商體系。

微信團隊公開的第三方合作，小程序管理員將小程序授權給第三方平臺後，該平臺可幫助小程序進行代碼開發與帳號管理。而小程序擁抱個人開發者後，今後也必定會有各類五花八門的小程序紛至沓來，獨立開發者們會在產品設計到運維落地整條鏈路的每個環節上大放異彩。

這讓我想起了2011~2013年的欣欣向榮的淘寶開放市場，缺乏技術能力和數據能力把數據，店鋪接口開放給創業者們，創業者為賣家裝修店鋪，在店鋪中嵌入遊戲，提供精細化數據分析，二次營銷服務。如果沒有這些早期的服務商，三只松鼠等頂部賣家也無法步步為營，更不用說上市了。

善於爬格子的自媒體人普遍缺乏技術力量，對於他們來說，小程序就像長在懸崖上的千年靈芝——有價值卻有獲取門檻。而在這個DT時代，如果第三方服務商提供了小程序的開發服務，將會進一步降低小程序的準入門檻。

通過跨界組合，這些公眾號也許能打出不可思議的組合拳。

3、O2O功能帶來的豐富想象力

曾經有人說：二維碼是不得已的入口，小程序需要的是場景感知能力。

這些年，O2O創業者們好比大河中的一條條魚，所有的魚都朝著大海的方向尋找能夠羽化登仙的龍門，但怎樣才能越過龍門，以最小的成本得到掌控線下流量的鑰匙，沒有人知道。

藍牙功能，附近門店等特性的開放，微信不僅無形中降低了線下創業者的獲客門檻，還歸還了虧欠給這個“兒子”的諸多玩法。

「附近的小程序」是指：用戶進入小程序界面，能查看地區附近一定範圍內所有存在小程序的店，可以使用這些小程序的服務。

這對線下商家可是一個大大的引流利好，可以大大縮短和客戶的連接鏈條。商家在小程序後臺，進入“門店管理”，點擊“添加門店”，一個小程序帳號可綁定不多於100個的門店，還可以從公眾號導入門店地理位置信息。

根據微信規定，商家接入這些特性時則必須在醒目位置展示小程序的二維碼宣傳物料。如果有餐行業的技術服務商利用該特性殺入，將會對諸如“二維火”這樣的桌面掃碼點餐系統造成沖擊。

據調查，深圳已經有多家開發商在研發小程序版本的控制終端，而他們之前的主營產品是APP通過藍牙控制的遙控飛機或玩具汽車等。小程序藍牙特性的開放，給他們指出了一條陽光大道，可以省去讓客戶下載APP的流量和時間，更方便現場體驗產品。

一位廠商表示：小程序只說不允許做遊戲，但並沒說不允許做遊戲或玩具的“控制端”，小程序的審核人員將只能看到上下左右這樣的控制按鈕和一些數值顯示。

4、內容電商的閉環式落地體驗

受益於小程序的功能強大與無縫跳轉體驗，一大票靠優質場景內容變現的內容電商也迎來了第二春。

我見過這樣糟糕的購買體驗，讀者需要不斷地把推文中的淘口令複制到淘寶中去查看商品：

而基於H5頁面商品購買形式，也需要通過點擊推文最下方的“閱讀原文”或關閉推文點擊公眾號的菜單才能進入。

某移動廣告大佬說，後微信時代，如今的用戶時間早已不是碎片化，而是粉塵化。如果無法給用戶提供一個“閱讀->商品1->繼續閱讀->商品2”這樣的用戶體驗，基於微信端的商品成交率將會大打折扣。

那麽，內容電商+小程序應該擦出怎樣的火花？

據悉，已經有某100萬粉絲的母嬰號正在嘗試推文中嵌入小程序以提高用戶購買體驗：

5定位終於趨於清晰

小程序終於從瘋狂“搭車”，變成了穩中求變。

4月22日開放的新特性使得小程序可以插入在推送的圖文中。看似一個簡簡單單的功能更新，背後卻是巨大的產品思路變化——小程序從與訂閱號，服務號齊肩的“第三極”，偷偷地蛻變為了一個輔佐者。

正如山雞做得好陳浩南的小弟，自己卻做不好扛把子。

4月19日，微信的iOS打賞功能被迫關閉，次日，微信公眾平臺的贊賞替代方案——文末個人二維碼轉賬功能也迫於壓力關掉了。據了解，就算安卓用戶還能繼續打賞，“六神磊磊讀金庸”“周沖的影像聲色”“小北”等優質原創公眾號在贊賞方面均受到較大影響，平均收益損失掉7-9成。

前幾天，公眾號“東方一柱”卻通過小程序做出了贊賞功能，不僅完美地copy了官方的打賞機制，還別開生面地增加了“風雲榜”功能。在我和創始人的溝通中，他表示自己本身也是iOS贊賞功能被叫停的受害者，iOS贊賞關閉導致他的文章收入下降一半，但文末放二維碼的行為又會讓粉絲不舒服。

很多自媒體人都提出過一個痛點：公眾號文章的交互形式還是太過於冷冰冰了。

最近我一直在思索，會不會有人做出有各類新鮮的粉絲互動場景的小程序呢？比如大V在推文的小程序里和大家玩真心話大冒險，粉絲可以掏錢購買，滿足自己的窺私欲；文章中插入“情感樹洞”小程序，如果粉絲在閱讀之余還能收到來自大V的互動語音或消息，黏性一定會大為增加吧？

結語：

隨著微信小程序更多功能的逐步釋放，開發者、自媒體人、用戶需求和微信平臺之間將產生更多奇妙的化學反應。

如今小程序「臨盆」在即，請大家拭目以待。

所有的偉大，都來自於質疑。

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張小龍“懷胎九月”，處女座小程序“臨盆”在即

東方一柱 2017-05-10 16:00

來源 | 東方一柱（ID：East1Pillar）

文 | Yellow勃

張小龍也記不清自己開過多少場小程序公開課了。

9個月來，自媒體人每天看著“微信派”和公眾號後臺關於小程序新特性的推送，早已沒了當初的雞血勁兒，在“賢者時間”里冷眼旁觀。

從2016年9月遮遮掩掩的憋大招，只給業界200個內測名額，到2017年1月9日的正式上線，情懷滿滿的張小龍為了向蘋果致敬[1]，硬生生拖了5個月。然而，4個月後，蘋果卻絲毫沒有領這份情，依然讓微信跪下唱了首《征服》，逼著它取消了iOS的公眾號打賞。

註[1]：2007年1月9日，喬布斯發布了第一代iPhone

先簡單回顧一下小程序的milestone

2016

9月21日，“處女座”的小程序預告發出；

11月4日，開始公測；

2017

1月9日，如期正式上線，拉開了全民熱捧的大幕；

2月11日，支持模糊搜索；

3月27日，個人可以註冊小程序，公眾號菜單也可以加入；

3月28日，6大功能一起上線；

4月15日，開放長按二維碼識別；

4月17日，開放第三方開發合作支持；

4月22日，小程序可以插入關聯的公眾號的文章中；

5月8日，開放群能力；

1月1日那天，槍十七在「東方一柱」一語成讖：

小程序定位尷尬，不得不頻繁修正以迎合大眾

當時大家還都沈浸在小程序的風口正勁的幻覺中，紛紛撰寫著溢美之詞。

小程序是“處女座”，出生就註定了她的逼格，潔癖和完美主義，立足線下用完即走，沒有統一入口，不能長按掃碼，不能分享朋友圈，一切創業者喜歡的特性，在她身上都沒有。

幾番更新過後，堅持「克制」的微信團隊終於明白，除了討好創業者，小程序無路可走。而嗷嗷待哺的創業者想要的，壓根不是小程序，而是下一波流量和變現紅利的賽道。回顧2012年的公眾號，恍若隔世。

如今的小程序已經走出“滑鐵盧”的陰影，大家該把曾經透支的關註還給現在的她了。

1、線上流量入口放寬

如今小程序再也不「克制」了，時至今日，進入小程序的入口已經有長按二維碼，模糊搜索，公眾號主體信息查看，自定義菜單，掃一掃，微信“發現”，好友分享/群分享，APP跳轉，模板消息打開，在文章中打開……

某情感類自媒體人在嘗試社群分享和公眾號菜單嵌入小程序後，用戶量獲得了井噴式增長，而他去年就制作了小程序希望能與公眾號形成閉環。

我們拿最近很火的“夜聽”類或“睡前讀書”類公眾號進行分析。此類音頻類公眾號產生的內容核心是每天推文中插入的一段音頻，粉絲已經習慣在睡前查看最新的推文以獲取音頻。

現在，小程序賦予了他們2種更為直接的方式：

1、直接推送小程序二維碼（長按可直接進入指定界面）；

2、在公眾號中加入小程序（無需再進入推文，即點即聽）；

推文中放置音頻存在如下用戶體驗缺失：

1、聽完推文中的音頻不能直接下一首，也無法方便地查看歷史音頻重聽；

2、沒有類似QQ音樂的“定時關閉”功能，部分用戶的入睡焦慮癥難以緩解；

3、各段音頻之間的體驗是割裂的，無法形成感知系統，沒有劃分諸如“兩性”“親子”等欄目；

4、礙於微信早些時候的屏蔽，推文中的音頻無法自動播放；

含著金湯匙出身的小程序底層調用的是微信組件，坐擁豐富的API功能和流暢的使用體驗。獲得線上入口後，小程序在彌補公眾號的簡陋體驗方面更有著得天獨厚的優勢。

由於篇幅原因，我這里就不一一剖析其他類型的公號了，讀者可以多從用戶體驗和痛點上思考，看小程序是否能彌補。

2、服務商生態圈的構建

任何偉大產品形態的成功，都離不開龐大的第三方服務商共建。

2014年的微店，口袋通（現名有贊），就是乘著微信開放H5授權接口的風口，發現了微信端購物的潛在需求，搖身變為小巨頭，成功幫助微信在電商上一日千里，也繁衍出了足以和淘系抗衡的微商體系。

微信團隊公開的第三方合作，小程序管理員將小程序授權給第三方平臺後，該平臺可幫助小程序進行代碼開發與帳號管理。而小程序擁抱個人開發者後，今後也必定會有各類五花八門的小程序紛至沓來，獨立開發者們會在產品設計到運維落地整條鏈路的每個環節上大放異彩。

這讓我想起了2011~2013年的欣欣向榮的淘寶開放市場，缺乏技術能力和數據能力把數據，店鋪接口開放給創業者們，創業者為賣家裝修店鋪，在店鋪中嵌入遊戲，提供精細化數據分析，二次營銷服務。如果沒有這些早期的服務商，三只松鼠等頂部賣家也無法步步為營，更不用說上市了。

善於爬格子的自媒體人普遍缺乏技術力量，對於他們來說，小程序就像長在懸崖上的千年靈芝——有價值卻有獲取門檻。而在這個DT時代，如果第三方服務商提供了小程序的開發服務，將會進一步降低小程序的準入門檻。

通過跨界組合，這些公眾號也許能打出不可思議的組合拳。

3、O2O功能帶來的豐富想象力

曾經有人說：二維碼是不得已的入口，小程序需要的是場景感知能力。

這些年，O2O創業者們好比大河中的一條條魚，所有的魚都朝著大海的方向尋找能夠羽化登仙的龍門，但怎樣才能越過龍門，以最小的成本得到掌控線下流量的鑰匙，沒有人知道。

藍牙功能，附近門店等特性的開放，微信不僅無形中降低了線下創業者的獲客門檻，還歸還了虧欠給這個“兒子”的諸多玩法。

「附近的小程序」是指：用戶進入小程序界面，能查看地區附近一定範圍內所有存在小程序的店，可以使用這些小程序的服務。

這對線下商家可是一個大大的引流利好，可以大大縮短和客戶的連接鏈條。商家在小程序後臺，進入“門店管理”，點擊“添加門店”，一個小程序帳號可綁定不多於100個的門店，還可以從公眾號導入門店地理位置信息。

根據微信規定，商家接入這些特性時則必須在醒目位置展示小程序的二維碼宣傳物料。如果有餐行業的技術服務商利用該特性殺入，將會對諸如“二維火”這樣的桌面掃碼點餐系統造成沖擊。

據調查，深圳已經有多家開發商在研發小程序版本的控制終端，而他們之前的主營產品是APP通過藍牙控制的遙控飛機或玩具汽車等。小程序藍牙特性的開放，給他們指出了一條陽光大道，可以省去讓客戶下載APP的流量和時間，更方便現場體驗產品。

一位廠商表示：小程序只說不允許做遊戲，但並沒說不允許做遊戲或玩具的“控制端”，小程序的審核人員將只能看到上下左右這樣的控制按鈕和一些數值顯示。

4、內容電商的閉環式落地體驗

受益於小程序的功能強大與無縫跳轉體驗，一大票靠優質場景內容變現的內容電商也迎來了第二春。

我見過這樣糟糕的購買體驗，讀者需要不斷地把推文中的淘口令複制到淘寶中去查看商品：

而基於H5頁面商品購買形式，也需要通過點擊推文最下方的“閱讀原文”或關閉推文點擊公眾號的菜單才能進入。

某移動廣告大佬說，後微信時代，如今的用戶時間早已不是碎片化，而是粉塵化。如果無法給用戶提供一個“閱讀->商品1->繼續閱讀->商品2”這樣的用戶體驗，基於微信端的商品成交率將會大打折扣。

那麽，內容電商+小程序應該擦出怎樣的火花？

據悉，已經有某100萬粉絲的母嬰號正在嘗試推文中嵌入小程序以提高用戶購買體驗：

5定位終於趨於清晰

小程序終於從瘋狂“搭車”，變成了穩中求變。

4月22日開放的新特性使得小程序可以插入在推送的圖文中。看似一個簡簡單單的功能更新，背後卻是巨大的產品思路變化——小程序從與訂閱號，服務號齊肩的“第三極”，偷偷地蛻變為了一個輔佐者。

正如山雞做得好陳浩南的小弟，自己卻做不好扛把子。

4月19日，微信的iOS打賞功能被迫關閉，次日，微信公眾平臺的贊賞替代方案——文末個人二維碼轉賬功能也迫於壓力關掉了。據了解，就算安卓用戶還能繼續打賞，“六神磊磊讀金庸”“周沖的影像聲色”“小北”等優質原創公眾號在贊賞方面均受到較大影響，平均收益損失掉7-9成。

前幾天，公眾號“東方一柱”卻通過小程序做出了贊賞功能，不僅完美地copy了官方的打賞機制，還別開生面地增加了“風雲榜”功能。在我和創始人的溝通中，他表示自己本身也是iOS贊賞功能被叫停的受害者，iOS贊賞關閉導致他的文章收入下降一半，但文末放二維碼的行為又會讓粉絲不舒服。

很多自媒體人都提出過一個痛點：公眾號文章的交互形式還是太過於冷冰冰了。

最近我一直在思索，會不會有人做出有各類新鮮的粉絲互動場景的小程序呢？比如大V在推文的小程序里和大家玩真心話大冒險，粉絲可以掏錢購買，滿足自己的窺私欲；文章中插入“情感樹洞”小程序，如果粉絲在閱讀之余還能收到來自大V的互動語音或消息，黏性一定會大為增加吧？

結語：

隨著微信小程序更多功能的逐步釋放，開發者、自媒體人、用戶需求和微信平臺之間將產生更多奇妙的化學反應。

如今小程序「臨盆」在即，請大家拭目以待。

所有的偉大，都來自於質疑。

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