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張一鳴不做李自成 今日頭條必須整軍備戰

萌人胡說 2017-08-31 11:38

來源 | 萌人胡說（ID：mrhshuo）

文 | 胡賽萌

盡管今日頭條不能讓知乎大V一夜間都過上年收入百萬的生活，但卻可以讓他們在一分鐘之內收割一個苦逼白領一年的收入。

是的，只要簽下今日頭條精心準備的入駐協議，300個知乎大v就可以拿走各自的20萬。

這6000萬對於今日頭條而言，甚至連開胃小菜都算不上。

要知道，早在兩年之前，今日頭條就推出了“千人萬元計劃”和“新媒體孵化器計劃”；之後的2016年初，就成立2億人民幣規模的內容創業投資基金，扶持頭部大號；半年之後，在頭條號創作者大會上，今日頭條再次拿出10億人民幣，補貼頭條號上的短視頻作者。

如今，為了推悟空問答，拿出區區的6000萬算什麽？蚊子腿都算不上！

畢竟，今日頭條如今可是有著200百億美金估值的獨角獸，他們的公關老大甚至在朋友圈里喊出了“收購百度”的豪情。

對於今日頭條這樣的財大氣粗的公司，6000萬固然算不了什麽，但對喜歡在朋友圈耍酷炫富的大v而言，卻並非雞肋。畢竟那可是白花花的銀子，誰能不動心呢？既然有金錢，當然就少不了是非，於是有大v說，“今日頭條用垃圾信息賺的錢，把優質信息的知乎給廢了。”

今日頭條是不是垃圾信息姑且不論，但知乎的信息就一定優質嗎？就算知乎的信息的確優質，但是否被廢卻存疑。張一鳴昨天在朋友圈里就此表態，“知識應該分享的，我們只是鼓勵創作。一如既往，我們會覆蓋長尾，從陽春白雪到下里巴人，只是要做好匹配。”

張一鳴都說了，從陽春白雪到下里巴人，他們家都會全覆蓋。如果說頭條是下里巴人，那麽悟空問答就算陽春白雪，為了這個陽春白雪，就拿那6000萬買幾天的媒體頭條也值。張一鳴當然知道，知乎大v不是靠錢就能挖得動的，但只要在聲勢上為悟空問答鬧出了動靜，就算達到了初步的戰術目的。

從今日頭條到抖音，從火山小視頻到西瓜視頻，從微頭條到悟空問答，今日頭條早就不是幾年前跟搜狐新浪等門戶打官司的那個新聞客戶端了。據最新數據顯示，今日頭條已經坐擁6億用戶，其中日活就有1.4億，其2016年廣告收入達到60億，同比增長100%。

如此看來，還未上市的頭條已經開始準備躋身中國互聯網的第二梯隊了，甚至開始和美團等小兄弟一起左右著整個移動互聯網未來的戰局走向。

正因這幾年頭條的增速猛，張一鳴才膨脹得厲害。於是，火山小視頻的10億元補貼還沒花完，張一鳴又在悟空頭條上砸下了6000萬。難道今日頭條的錢不是錢？

當然不是！

作為理工科大牛的張一鳴，打算盤這事當然在行。他深知，為了日後即將到來的戰爭，今日的頭條必須擴張，從新聞分發到移動社交，從直播到視頻，再到問答，頭條一步步在構建自己的內容生態，也在不斷補齊自己的業務短板和品牌軟肋。

頭條一直有著低俗的罵名，現在高舉高打做悟空問答，就是為了從低俗向高端進發，從下里巴人到陽春白雪躍進。從戰略上講，這是在學太祖搞農村包圍城市，最終奪取全國政權；從戰術而言，這是在步步為營，逐漸擴張自己的勢力範圍。

作為後發者，火山小視頻要追趕快手，悟空問答要追趕知乎，當然得拿錢來砸，不然就只得靠產品來死磕，可戰爭迫在眉睫，張一鳴哪來的這份淡定和從容。因此，拿金錢來換時間就成了唯一的選擇。

在此，不得不多問一個為什麽。為什麽張一鳴要如此急著擴張？張一鳴不是周鴻祎，為什麽要四面樹敵？

這個問題的答案有很多，比如，企業發展期的固有慣性、背後資本力量的貪婪本性、張一鳴為了講述一個更大更美的故事等等。我認為，最大的因素還是在於張一鳴的不安全感，他必須以快速擴張的方式來消解自己的這種不安全感。

張一鳴的不安全感來自哪里？

恐怕還是在於有著低俗罵名的頭條。作為靠著技術起家的頭條，其本質上還是在搞百度的內容分發那一套，只不過百度是pc端，頭條換成了移動端。

盡管百度在互聯網時代已然登頂，並早就建立了一系列的外圍陣地，而且還著自己相對豐富的內容生態，但依然避免不了掉隊的命運。反觀如今的頭條，不但沒能登頂，還有諸如天天快報等一大幫外敵環伺，稍有不慎便有徹底翻船之虞。

百度盡管有掉隊的風險，但在核心的搜索業務，還是當之無愧的老大，還有源源不斷的現金流支撐著百度的翻盤。今日頭條就沒這麽好命，在內容分發盡管占據著最大的市場份額，但卻並不牢固，而且用戶也多為小白，毫無品牌忠誠度可言，市場一夜變天的可能性很大。

張一鳴一定不會忘記，在3B大戰中，周鴻祎是怎麽在一夜之間就拿下20%的搜索份額的。

百度經歷過的夢魘，如今也籠罩在頭條的頭上。換言之，頭條盡管一馬當下地占據移動內容分發市場的頭把交椅，但卻並不穩固。沒有穩固的大後方，沒有牢固的根據地，沒有堅固的護城墻，張一鳴面臨的是一場命懸一線的戰爭。

簡言之，就一句話，今日頭條沒有如阿里騰訊一樣廣闊的戰略縱深。

因此，必須擴張！既然後方不穩，那就帶著強大的兵團向前推進，直至找到適宜建立頭條帝國的龍興之地。

當年李自成盡管坐擁百萬大軍，但卻因為沒能建立自己穩固的根據地，沒有穩定的賦稅系統，所以就算打到北京，逼死崇禎，但卻依然不過是一介草頭大王。在山海關一役敗北之後，全軍更是兵敗如山倒，一潰千里，逃回西安。

然而，就算是到了大本營陜西，李自成也非可以高枕無憂。

很快，入關的清兵就揮師南下。順治元年十月，清軍攻陷山西重鎮太原，隨即分兵南下，李自成的山西防線全線瓦解。十月下旬，清軍兵分兩路，由兩位親王率領進逼陜西，攻擊潼關。

潼關是李自成的最後一道防線，可就是這最後一道防線，也擋不住清兵南下的步伐。僅僅十三天，潼關就失守，陜西陷落已成定局，李自成被迫棄討西安，退入湖北。

正所謂落毛鳳凰不如雞，丟掉最後一塊姑且算是根據地的李自成，連雞都做不了，很快就被幾個破落地主的家丁用鋤頭給打死。

李自成原本可以開創萬世帝業，結果卻落得個窮途末路。後世之人每每嘆息，若是李自成能更好地經營自己的根據地，能在大後方建立穩固的防禦縱深，就算在山海關之戰中敗北，也不至於一潰千里，連自己的老家都守不住。

縱觀歷史，所有成就霸業的英雄，沒有一個不會建立自己牢固根據地的。

劉邦有關中，劉秀有河內，曹操有兗州，李淵有太原，朱溫有河南，朱元璋有南京，皇太極有東北，所有最終奪得天下的霸主都極度重視根據地的建設和穩定。畢竟，前線將士在浴血奮戰，若是後方不穩，糧草不繼，別說攻城略地，士兵能不能聽長官號令都是未知數。

正是因為有穩固的根據地，所以就算劉邦在彭城被項羽胖揍之後，依然還能從後方征發更多的士兵和糧草，源源不斷地支援戰爭前線，並最終取得楚漢戰爭的勝利，奪取天下。

商場如戰場，其殘酷和慘烈程度並不亞於硝煙彌漫的戰場，其中的道理更是如出一轍。

正因如此，當微信紅包橫空出世的時候，連馬雲都驚呼“珍珠港偷襲”。因為支付是阿里帝國的根據地和大後方，一旦騰訊借助微信支付在這里撕開了口子，那麽阿里在與騰訊的較量中將更加被動。

同理，為了反制騰訊，馬雲也必須自食其言地做遊戲、不顧一切地推來往，因為遊戲是騰訊的糧倉，IM是企鵝的根據地，做遊戲是為了偷襲騰訊的糧倉，推來往是為了狙擊企鵝的根據地。

這個道理，張一鳴當然都懂；李自成的悲劇，他更是不願意重蹈覆轍。因此，今日頭條必須連續不斷的開疆拓土，必須永不停歇地尋求更合適的根據地。既然張一鳴決心不做李自成，那麽今日頭條的全軍上下，就必須整軍備戰。

無論是今天與百度的緋聞，還是明天與騰訊的戰爭，張一鳴都耽擱不得，都必須爭分奪秒的為大戰做準備，對於他而言，必須在決戰來臨之前占據最好的地形，備好足夠的糧草。行文至此，我仿佛看到了集結已久的戰車軍團，機器轟鳴地駛過冰封的河面，向著遙遠的南極進發……

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