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前有莎普愛思，後有鴻茅藥酒：“神藥”灰色生存

如果不是外界質疑風波再三而起，或許多數消費者還被蒙在鼓里，以為熟悉的鴻茅藥酒或僅僅是保健酒。然而，它的真實身份是“藥”而非“酒”。既然是藥的話，宣稱由67味中藥配制而成的鴻茅藥酒，到底安全性如何？至今仍顯得撲朔迷離。

前有莎普愛思，後有鴻茅藥酒，“神藥”宣傳是非不斷，這也同時考驗監管底線。

是藥而非酒

一位名為譚秦東的作者，因為寫了一篇《中國神酒“鴻茅藥酒”，來自天堂的毒藥》，遭到內蒙古自治區涼城縣公安局的跨省追捕。涼城縣公安局的最新案情通報是，接內蒙古鴻茅國藥股份有限公司報警，經查，譚秦東稱鴻茅藥酒是“毒藥”，“損害商業信譽、商品聲譽犯罪事實清楚，證據確實充分”，2018年1月25日，譚秦東被檢方批準逮捕。目前，案件已依法移送審查起訴。

鴻茅藥酒的品牌方所有者和生產方，是內蒙古鴻茅國藥股份有限公司，註冊地址位於內蒙古自治區涼城縣。暫且不論譚秦東是否涉嫌損害商業信譽，但事件中的另一主角鴻茅藥酒，自身在廣告宣傳上迷霧重重。

據鴻茅藥酒官網介紹，鴻茅藥酒是一款有著國藥準字的OTC藥品，適用於風寒濕痹、筋骨疼痛、腎虧腰酸、脾胃虛寒、婦女氣虛血虧癥狀。同時，國家食品藥品監督管理總局備案信息顯示，鴻茅藥酒是屬於酒劑類非處方藥，批準文號為國藥準字Z15020795。

既然是藥的話，為何鴻茅藥酒長期外界營造的是保健品形象呢？作為廣告大戶之一，鴻茅藥酒近年來活躍於各大屏幕上。類似於“每天喝兩口，健康長壽”、“逢節氣註意養生”等這樣的廣告宣傳語深入人心。甚至在一些電視劇上，鴻茅藥酒也被植入其中，常常和食品一起被擺在餐桌上。對於不熟悉鴻茅藥酒的人而言，或會簡單認為這是類似於保健酒的藥酒。

鴻茅藥酒在廣告違規宣傳上，似乎早有前科。如在2008年5月到2018年12月，鴻茅藥酒廣告因“以專家和患者名義為產品做功效宣傳”等，連續多月被遼寧和江蘇食藥監部門通報，違法次數超過59次。

再如在2015年，新《廣告法》實施當年，規定醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人做宣傳。鴻茅藥酒卻成為上海被查處的違反新《廣告法》第一案。

據《健康時報》報道，記者通過研究近十年的公告文件，不完全統計的結果顯示，鴻茅藥酒曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售次數十次。

安全性存疑

北京市盈科（廣州）律師事務所證券法律事務部副主任舒長林對第一財經記者表示：“內蒙古鴻茅藥業有限責任公司開發的‘鴻茅藥酒’本質上屬於藥品，不是一般的酒和保健品。其廣告行為必須符合《廣告法》、《反不正當競爭法》、《藥品管理法》、《藥品管理法實施辦法》和《藥品廣告審查發布標準》的規定。”

“按照《廣告法》第3、4、8、9條和《藥品管理法》第60條之規定：必須客觀真實地介紹‘鴻茅藥酒’的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等基本信息，且必須與國務院藥品監督管理部門批準的說明書一致，並應當顯著標明禁忌、不良反應。不得通過欺騙等手段誤導消費者。非處方藥廣告應當顯著標明‘請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用’。如果‘鴻茅藥酒’存在上述任一行為，涉嫌違法。”

除了廣告宣傳是否違規外，身為藥物的鴻茅藥酒，藥材安全性目前也飽受外界質疑。據公司官網介紹，鴻茅藥酒有著279年的傳承歷史，由67味中藥配置而成。細數名單中的中藥成分，不乏何首烏、附子、烏藥、半夏等常見含毒性的中藥材。

這些中藥材的安全性如何？另外，關於鴻茅藥酒宣傳的適用於風寒濕痹、筋骨疼痛、腎虧腰酸、脾胃虛寒、婦女氣虛血虧癥狀，是否有真正的臨床數據支撐，第一財經記者也向鴻茅藥酒發布了采訪函，但截至發稿之際，遲遲不見回複。

從事保健酒行業多年的李姓人士對第一財經記者表示，像鴻茅藥酒本身不是保健酒，卻當做保健酒或酒來賣的做法，其實在行業內一直爭議很大。

“鴻茅藥酒配方上的藥材成分之多，安全性到底如何？公司到底有沒有相關的數據支撐。因為每個藥材的化學成分都不一樣，在浸泡的過程中會不會產生負面作用，這都需要警惕的，何況鴻茅藥酒的配方上含有動物以及植物成分。就像我們自身的保健酒，雖然是國家審批的保健酒，但在安全性問題上，我們還是花了幾年的時間進行臨床研究，同時在宣傳的過程中，也會提醒消費者如何恰當飲用。”上述李姓人士表示。

“神藥”風波不斷

鴻茅藥酒已不是第一款引發市場風波的“神藥”。在此之前，另外一款非處方藥“莎普愛思滴眼液”，無論是藥品有效性，還是廣告合規性也陷入巨大的信任危機。此後，引來監管層介入。

不管是鴻茅藥酒，還是莎普愛思，在宣傳上，都擲出過不菲的廣告金額。

落到鴻茅藥酒自身，本身也折射出中藥現在的發展困境。第三方醫藥服務平臺麥斯康創始人史立臣對第一財經記者表示，目前，中藥臨床療效的證據級別較低，大部分中成藥缺乏充分的臨床試驗研究，尤其是高級證據級別的臨床研究。

在史立臣看來，缺乏相關的臨床數據支撐，某種程度助長了中藥企業誇大宣傳之風， “中醫藥式微，而西藥見效快，療效明確，患者更傾向於使用西醫和西藥治療，尤其是目前很多三甲醫院的醫生基本都是西醫院校畢業，對中醫的用藥原理並不清楚，所以基本不用中藥治療病患。對於中藥，因為缺乏教育和引導，病患患病後基本不先做考量，這導致中藥，尤其是中成藥銷量難以拉升。”

“為了提升中成藥業績，很多藥企基本是通過廣告模式拉動，但因為批準的中成藥有明確的治療範圍，經營者認為這阻礙了銷量的提升，就通過擴大治療範圍或者誇大療效的方法做廣告宣傳，這種模式一直延續至今。”史立臣表示。

但不管如何，面對接連不斷的神藥風波，已給業界敲響了警鐘，必須重新審視非處方的廣告宣傳監管問題。