經過一年准備，網易開始正式切入移動閱讀的「自有內容生產」。
6月11日，網易創始人、首席執行官丁磊 與武俠小說大師溫瑞安在杭州啟動網易首屆原創文學大獎賽，為其移動產品「網易云閱讀」（原名「網易閱讀」）徵集優秀原創文學作品。要切入移動互聯網大潮， 目前網易已有網易公開課、有道詞典、有道云筆記等20多款移動產品，丁磊在新聞發佈會現場重點強調：「在這20多款移動產品中，網易云閱讀被賦予了一項使 命，即我們希望能用數字化方式為國民提供閱讀的最佳解決方案。」
這也意味著，網易云閱讀將不再僅僅滿足於與內容機構商的合作，而開始向 「自有內容」（原創內容）挺進。此前2011年6月，網易已借助網易閱讀向用戶推送如報刊、書籍等內容機構合作方的內容，其中，只有網易新聞門戶內容為網 易的自有內容。網易方提供的數據，截至今年6月，網易云閱讀總用戶數已經突破500萬，共有十萬本左右書籍，同時形成iPad平台、iPhone平台、 Android平台3個版本，加上即將發佈的WP7版，已覆蓋所有主流的智能手機系統。
網易綜合業務部、網易原創平台總監張鳳翔告訴記者：「過去一年的合作，網易云閱讀開放平台為這些內容合作機構帶來了新渠道，雙方還未涉及具體的分成模式和收費系統。但隨著原創內容平台的開啟，分成模式以及收費系統也將在今年逐步細化。」
網 易云閱讀的原創平台共分為「名家約稿」、「比賽徵文」和「發佈平台自發投稿」三部分。前兩項內容方面，網易云閱讀將通過最高千字2000元人民幣的價格收 購原創文學作者的優秀作品，並在挑選後供用戶免費全本閱讀，目前已與溫瑞安、馬伯庸、今何在、陸琪等數十名網絡暢銷作家達成合作意向。同時作為原創作品計 劃中最重要的活動，網易云閱讀將聯合網易門戶原創頻道定期舉辦各類徵文大賽，篩選出有潛力的作者與作品，然後推薦給用戶。
「但這兩項不會成為云閱讀原創內容主要的方面，最重要的還是在用戶生產內容方面（UGC），」張鳳翔說，「我們希望UGC能夠大放光芒，但這需要時間，所以我們推行三駕馬車走路，以保證能定期形成一定的有質量的作品。」
UGC是指網易云閱讀將允許個人用戶直接在云閱讀平台發佈自己作品。與前兩駕馬車大部分為與作者簽署排他性協議不同，UGC部分將主要採取用戶分享意願（不涉及分成、不排他）、涉及分成的數字版權非獨家以及涉及分成的獨家數字版權三種方式。
「一家獨大的原創內容生產平台並不利於國內的創作環境，極容易產生對作者的『霸王條款』。而有些原創文學平台已經處於瘋狂狀態，一個原創作者每天不發一萬字，幾乎混不下去，這些都不利於保證有質量的原創內容生產。」張鳳翔強調。
在原創內容方面，網易云閱讀今年的預算是1000萬到2000萬人民幣左右。丁磊和張鳳翔都表示，目前網易云閱讀暫不考慮盈利模式，「規模上去了，這些都不是問題。」