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七月二十五日，W飯店內又一樁企 業聯姻登場：遊戲新幹線與雅虎奇摩。少了遊戲業一貫的名模走秀、明星代言場面，記者會卻仍座無虛席，為的是網路、遊戲業者跨界合作的社群遊戲平台—— 「Yahoo!奇摩社群遊戲」。 籌畫七個月的異業結盟背後，促成這樁婚事的，正是進占全球七億人生活的臉書（Facebook）。 臉書威脅一：傳統遊戲社群遊戲商營收翻三十倍 你 可能會好奇，臉書身為社交網站，為什麼對遊戲業造成影響力？以臉書上最大遊戲商Zynga為例，二○○八年營收還只有一千九百萬美元，去年營收已來到近六 億美元，淨利超過九千萬美元，而今年第一季營收更創下二億三千五百萬美元的紀錄。根據美國私募股權市場資料，Zynga的推估市值已高達一百五十四億美 元，遠超越傳統遊戲龍頭藝電（EA）約七十五億美元的市值。社群遊戲成為社群網站浪潮中，最驚人的新巨浪之一，撲向所有傳統遊戲業者。 根據 美國調查公司Parks Associates調查，全球社群遊戲市場產值預估將從去年的十五億美元，成長至二○一五年的四十億美元（約合新台幣一千一百五十億元），這塊大餅，引 來各地網路、遊戲巨頭搶進。美國最大電子商務網站亞馬遜（Amazon），已聘請曾參與設計多款臉書遊戲的特維特（Jonathan Tweet）助陣；Google新推出的社群服務Google+，也準備推出遊戲平台；對岸的盛大遊戲也宣布將在人人網、新浪推出社交遊戲，Zynga也 在沒有臉書的情況下，搶登中國最大入口網站騰訊。 眼光回到國內，紅心辣椒、遊戲新幹線、茂為歐買尬等遊戲業者皆已做出嘗試，期待在傳統遊戲 市場成長趨緩的情況下，藉由網路遊戲平台的建立，拓展市場，「他們（社群遊戲玩家）買虛擬寶物的爆發力很強，而且黏著度高，忠誠度也高。」茂為歐買尬財務 長陳月卿分析。但在沒有人流的內憂，以及臉書社群遊戲開心農場竄起的外患下，台灣業者的嘗試，都未成功。 「大家都背水一戰了！」遊戲新幹線 總經理林榮一激動的說，「它（雅虎奇摩）為了這一次，蓋了很多保證章給總公司。」過去兩年多，林榮一砸下數千萬元預算，就是為了建立自己的遊戲平台，「如 果臉書是我的，那我（產品）早就紅了，」苦於沒有人流的他，如今終於找到了夥伴：握有台灣九八％網路人口的台灣入口網站霸主雅虎奇摩。 從雅虎奇摩的角度來看，身為台灣最大入口網站花了七個月準備跨足遊戲，並罕見的將管理權交由對方，它要的是什麼？ 臉書威脅二：廣告奪走展示型廣告霸主地位 使 用者快增加的臉書，近來已在全球對雅虎造成威脅。雖然雅虎是美國最大入口網站，市調機構eMarketer預估，今年展示型廣告市場的龍頭地位，將讓給臉 書。美國市場研究機構ComScore六月調查也指出，美國網友平均每月花六‧七小時在臉書上，比雅虎多出一倍。同樣的情況，去年三月，就已在台灣發生， 根據《數位時代》統計，在回流程度和每月停留時間上，臉書都勝過雅虎奇摩，對於以廣告收入為生的雅虎奇摩，無疑是史上最響的一記警鐘。 兩大龍頭聯手！從內容及行銷廣告搶玩家 面對臉書的威脅，「Yahoo!奇摩社群遊戲」平台背負了兩個產業的期待，「這絕對不只是商業合作，因為它（雅虎奇摩）想從很大的地方去振作，它已經是想藉由我們去發展它整個的布局。」林榮一透露。本土雙雄與臉書的玩家爭奪戰，正式開打，第一關：內容。 首先是量的增加。為了達到年底前平台上破百款遊戲的目標，林榮一撒下三百萬美元，「光企畫團隊就有三十幾個人，從開發過程去告訴各國合作團隊應該要怎麼改、怎樣會成功。」同時平台也採開放策略、不收上架費，讓所有遊戲業者都能在此上架。 質的方面，差異化成為重點。「社群遊戲沒有文化差異，可選擇的消費者多，但是同質性太大是最大挑戰，」在十國經營社群遊戲的SNSplus好玩家行銷總監謝京蓓觀察。為此，林榮一將研發部門也不斷擴張，在世界各地吸收創意，再由自家團隊改良、加上三D等技術，創造差異化。 搶玩家的第二關：行銷廣告。 「社群遊戲六成玩家由廣告導入，」謝京蓓表示，在臉書上雖可以接觸到眾多潛力玩家，但最終獲利者，卻還是買下大量廣告的大型遊戲開發商，以臉書前十大遊戲為例，幾乎長期有一半左右都被Zynga占據，小型遊戲廠商根本沒有機會。 相較之下，雅虎奇摩在無名小站、知識家、即時通等各頻道的版面，就是可利用的廣告牆和人流來源。以無名小站為例，最受歡迎的正妹、型男相簿，未來將以「每日精選正妹推薦遊戲」為名，吸引會員在看完相簿後，前往遊戲平台，在遊戲中與正妹相會。 在臉書和「Yahoo!奇摩社群遊戲」都有遊戲上架的謝京蓓指出，雅虎奇摩雖然在遊戲營收上拆帳三成，但其中一成將以廣告版面回饋給遊戲開發商，「營收越多，曝光就越多！」「Yahoo!奇摩社群遊戲」搶玩家的同時，也在搶遊戲開發商。 臉書的勝出，讓台灣網路、遊戲雙雄罕見的聯手出擊，已在臉書上習慣的玩家們，是否願意拋下朋友，奔向正妹的懷抱，將是遊戲和網路界，下半年的關注焦點。 |
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